基于文章得出的传播概论引爆热点与其追不如造

　　追热点的终极形态就是不用追热点，你的一言一行自成＂风暴＂。
　　正如萝莉有三好：清音、柔体、易推倒。
　　新媒体运营其实也有三大绝招：标题党、追热点，妹子大法好。
　　就像咪蒙在她314推文《如何成为下一个迷蒙？》中说的：自媒体不是靠编点故事就行，也不是仅仅只要靠＂热点、金钱、性和暴力＂来做选题就能红？
　　它需要我们对自媒体＂心怀敬畏，如履薄冰＂才有可能跟上时代。
　　不过咪蒙做的却是左右超过800万粉丝＂三观＂的事情。
　　就像咪蒙、胡辛束、周冲、曲玮玮、我走路带风这一类＂新女性＂公众大号的强势崛起，她们能够火起来固然因为自身的职业、身份还有年龄的加成，但更多的还是因为她们对于吃瓜群众口味的＂调控＂。
　　对于其他几位，也许她们还需要附上自己＂自拍照＂附魔（宋澍泽），在简介栏里充满诱惑（胡辛束：一个人的少女心贩卖馆）；但是咪蒙这个1976年的＂大姑娘＂却已经有自己完整的标题套路（《900万粉丝的咪蒙，是如何取标题的？》），以及制造热点（从《致贱人》、《致 low 逼》到《永远爱国，永远热泪盈眶》，因风格偏激在一年之内引发过八次舆论争议。）的能力。
　　但是对于我们这些＂同道大叔＂，八竿子都打不着10w+的自媒体人，妹子属性直接就不用指望了（你以为网络上那么多＂男扮女装＂的自媒体账号是在干嘛的，不就是想分食互联网对于女性的＂特殊关注力＂么）；标题党和热点还有点指望：
　　如果说标题党只是一种形式感官上的外功，它是一个筛选用户眼球经济的注意力漏斗；
　　那么追热点就是一种行文传播上的内功，它是一种吸纳、沉淀、诱引用户的注意力黑洞；
　　不过，咱们今天就来聊聊关于追热点的那些事儿！
　　我们在这里就不去讨论内容以及流量这个＂先有鸡，还是先有蛋＂的终极哲学问题；我们需要注意的是在这个互联网已经渗透在我们生活的方方面面、wifi（流量）成为了我们生活工作的必需品的时代：
　　流量就代表着注意力、就可以转化为财富；而热点就是用户注意力的黑洞，是一座流量金矿。
　　所以追热点在我们能够像明星一样＂生产热点＂之前，就成了越来越多自媒体人入门的＂必修课＂。
　　自然，峰少在追热点的路上也产生过不少＂痛的领悟＂。
　　追热点、追热点，毕竟需要用＂追＂的东西，它必然有着我们所不具备的＂优越性＂，而我们要做的就是找到自己和热点之间的＂相关性＂，不管是形态、主题、观点还是内容，只要能够＂发生关系＂，就可以无所不用其极。
　　峰少作为一个阅片（广告片）无数，阅文（应用文）无穷的新媒体＂老司机＂，对于追热点这件事还是有几层＂心得＂的：
　　第一层：生搬硬套——弱关系，弱关联
　　第二层：见缝插针——弱关系，强关联
　　第三层：量体裁衣——强关系，弱关联
　　第四层：融汇贯通——强关系，强关联
　　我们接下来就用一众自媒体追＂315＂的108种姿势为例。
　　第一层：生搬硬套——弱关系，弱关联
　　对于这一类的追热点内容，基本只需要对热点的元素进行再加工。
　　几乎没有难度的就是借用热点的＂内涵＂进行毫无关联的二度创作.
　　就像《即便是打假日，也可以伪装出两条大长腿》中，只有315这个形式，以及内容发起道而行教你怎么伪装＂造假＂。
　　但是这一类的文章除非你以及有了大量的粉丝受众，他们对你的＂诙谐＂很受用；但粉丝技术不够的话，热点完全就会搞砸。
　　而在《25分钟内发出声明！一夜两次！阿里公关的315效率》中，作者选取的是315里面最具代表性的事件；也许这本来就是一件加工后的＂公关声明＂，也许阿里巴巴根本就是无意为之。
　　作者有可能在借阿里巴巴的热度，又或者作者是想体现自己的时效性。
　　虽然这一类的文章局限于时效性不能分析的很透彻，但在及时性上绝对是加分项。
　　第二层：见缝插针——弱关系，强关联
　　第二层见缝插针的模式已经属于有了思考之后的行文。
　　在《3.15我要一罐烈酒，你却给我一碗白开水》中，作者跳出了315热点本身的元素，写作的格局更大，刚好跳出了315晚会。
　　这一类内容很容易引起读者共鸣，毕竟315上一些显而易见的＂准黑名单＂品牌却几乎一个都没上，这是一个巨大的糟点。
　　所以这一类热点文章很容易就成为热点背后的＂吐糟大本营＂，汲取热量。
　　而在《点一点那些成功躲过315的品牌们》中，这几乎和《烈酒&白开水》一模一样，只是前者自带吐糟姿势，后者却直接另辟蹊径，创作一个全新的＂315＂战场。
　　所以这一类的内容基本上都是在大家消化＂热点＂之后，通过发想思维提醒观众没有注意、缺失或者忽视的那些＂亮点＂。
　　第三层：量体裁衣——强关系，弱关联
　　对于第三层次追热点的姿态，就几乎完全跳出了＂315＂热点原有的坑。
　　不管是《每年315这几张图都会被刷屏》中一针见血就拆穿了315公关的套路，还是《震惊！《公关公司315装逼指南》被公关公司在315曝光》这种自导自演的反套路，他们都在做一件事情：对于热点形态本身的深度创作。
　　严格说来这两者的内容几乎一样，同样在描述一种广受＂诟病＂的套路。
　　其实，第三层的量体裁衣和第二层的见缝插针其实本质区别不大，都是在＂热点＂之外，估计整个格局，发掘热点本身没有发挥出来的＂潜力＂。
　　只不过见缝插针更多的是补完整个＂热点＂生态，依旧局限于＂热点＂的拓展性；但量体裁衣却在上一个＂热点＂生态之后还＂挖掘＂出了一套系统，它已经具备了人性化的＂惯性操作＂。
　　第四层：融汇贯通——强关系，强关联
　　如果说第一层的生搬硬套、第二层的见缝插针与第三层的量体裁衣，它们之间思考的纵深、以及格局都在层层递进的话；那么第四层的融汇贯通就像它的名字一样，它是一种追热点的最终形态。
　　看似小马宋在《令狐冲与莫大先生的对话315》中非常有标题党的嫌疑，但却是别有用心；以及《建议把3月16日设定为共关节，大家资辞不资辞》的作者居然是百度公关，总有些荒诞；不说说这一届的百度公关不行吗？
　　小马宋引用莫大的一句话＂管他315还是416，管好自己得教派，就是最好的危机公关＂，这句话肯定是杜撰的，但是放在这里，考虑到上下文的语境（下文直接开始硬广告）以及文章透射出来的寓意，还是别有一般滋味。
　　我能说只是因为作者是小马宋么？
　　而在百度公关这一块，百度把＂自嘲＂神功练得炉火纯青，以至于观众代入上下文的语境，也不自觉为百度＂鸣不平＂了。
　　所以第四层融汇贯通的本质，就是把＂热点＂融入自己所要达成的＂目的＂之中，在热点的语境下开始向用户传递自己的＂价值观＂。
　　而这一点，杜蕾斯的微博，咪蒙的微信，堪称人间双绝！
　　有注意到没，本文也属于追热点的一个层次哦！
　　简而言之：
　　生搬硬套就是不需要多少技术含量的二次加工创作；
　　见缝插针就是需要深度思考单点突破的盲点化创作；
　　量体裁衣就是立足于热点格局之外的多元思考创作；
　　融汇贯通就是消化热点形式内涵之后的目的性创作。
　　当然，追热点的终极形态就是不用追热点，你的一言一行自成＂风暴＂。