配置强悍的国产手机为何无法打败苹果

　　每一代苹果手机都会在9月上市，此前的两个月里，是国产手机扎堆上市的黄金时间。最近一段时间，国产手机各种传闻满天飞。魅族16喊出干掉刘海，OPPO旗舰要搭载10G运行内存……
　　不得不说，国产手机硬件配置很强悍。进入2018年后，售价不足千元的手机，运行内存都要3G起步了，而苹果的iPhone 8系列手机，运行内存只有2GB。除内存外，摄像头像素和数量;手机处理器核心数量和频率;屏幕分辨率等，国产手机的很多硬件配置都可以碾压苹果。然而，残酷的事实就是，配置强悍的国产手机无法打败苹果。
　　在很多人看来，国产手机在销量上已经超过了苹果。市场调研机构Canalys最新发布的市场研究报告显示，今年第二季度，国内手机销量排名前五分别是：华为(27%)、OPPO(21%)、vivo(20%)、小米(14%)、苹果(8%)。
　　的确，苹果手机在国内的市场份额只有8%，销量甚至不及小米，更不用说排名第一的华为了。然而，在利润方面，国产手机却被苹果甩出几条街。去年年底，Counterpoint Research发布的报告就显示，在利润方面，苹果手机以151美元的单台利润排名第一;三星单台利润31美元排在第二;华为单台利润15美元，排名第三;小米的利润更可怜，只有2美元。不难看出，在利润方面苹果无情的碾压了国产手机品牌。
　　销量是苹果手机的几倍，硬件配置比苹果手机还要好，国产手机利润为何如此可怜?对比这些手机品牌就会发现，技术创新水平决定了手机的利润。众所周知，苹果一直被称为行业＂标兵＂。尤其是乔布斯时代，苹果手机的创新水平是有目共睹的。从引入高清Retina屏幕，到全金属边框的手机，iPhone 4引入了其他手机品牌不敢使用的技术。当然了，苹果的iOS系统流畅的体验，也是苹果的技术优势。
　　反观国产手机，多年来在制造工艺方面一直都是跟随苹果。一直到最近两年，国产手机在创新方面才有所起色。从引入双摄像头，到全面屏，国产手机都走在了前列，苹果也在模仿国产手机。不过，这种创新层面的进步，并没有动摇苹果在手机行业的影响力和地位，更没有蚕食到苹果手机的市场份额。
　　坦白说，国产手机最近两年在创新上的进步非常大，可与苹果和三星相比，这些创新并没有什么竞争力。以苹果来说，不仅拥有自主研发的iOS系统，还有A系列处理器。三星，则拥有最庞大的硬件供应链。三星的屏幕，存储芯片，猎户座处理器，还有CMOS……再来看国产手机，全面屏和双摄像头这些技术创新，都是根据供应链的一些创新进行了改动，然后自诩是创新。
　　严格来说，国产手机品牌的很多创新，更多的是基于外观上的创新。在多个国产手机品牌中，只有华为一家拥有自主研发的麒麟处理器，其他手机品牌的处理器，要么是高通，要么是联发科。同样，国产手机的屏幕、内存芯片和摄像头等硬件都是来自供应链。不容忽视的一点就是，在手机供应链体系中，国产手机并没有话语权。三星和苹果是竞争对手，但苹果依旧可以购买三星的OLED屏幕，这意味着国产手机品牌在供应链体系中话语权非常弱，这一定程度上也影响了创新。
　　从消费者的角度来说，国产手机的创新，大多是营销出来的创新。前段时间，OPPO发布的旗舰手机Find X，搭载了双轨潜望结构，让全面屏手机的屏占比更高。可在实际应用中，多了2%的屏占比后，实际价值有多大？不重视水费者的体验，一味鼓吹创新，这种现状注定了国产手机很难打败苹果，因为强悍的硬件配置在出色的体验面前不值一提。