其实的关键不是关键词的排名

　　现在，越来越多的SEO专家会跟客户强调这样一点：SEO的关键不是关键词的排名，而是内容的排名。
　　举一个简单易懂的例子。比如我们手头有一个推广项目，需要把国外一座海边的古镇开发成旅游景点。我们肯定会为这座还不知名的古镇打造品牌，接着在各种有读者基础的旅游杂志和网站上投放广告。与此同时，我们选定了几个绝佳位置的广告牌。方圆一百里，到处可以看到关于这座古镇的指向标。不出意料，爱好旅游的人蠢蠢欲动，他们慕名而来。然后，他们发现这座古镇只有几家连锁商店，一间肮脏不堪的饭店，还有几家快捷酒店。总而言之，要吃的没吃的，要玩的没玩的。游客们都非常失望，很快他们会告诉身边的人，这座古镇徒有其名，根本不值得一去。所谓恶名传千里，即便这座古镇日后发展得非常好，也不会再有人愿意一试了。
　　但是，我们明明吸引游客过来了，不是吗?到底是哪里出错了呢?在上面这个例子里，原因其实显而易见，因为我们没有真正为游客打造一个不虚此行的旅游景点。我们先前在杂志、网站或者路边投放的所有广告，支撑的应该不是古镇本身，而是这座古镇里面的东西，比如各类设施，娱乐项目等等——这些内容才决定了这座古镇到底是不是一个合格的旅游景点。回到我们推广的这个项目上来，我们成功与否不在于是不是把人吸引过来了，而在于我们是不是已经为这些人创造了价值。
　　那么，我们在市场营销的战略中是不是也有可能本末倒置，忽略了其实原本显而易见的逻辑呢?在网络营销的世界里，我们不得不承认，其实有很多看似聪明的小手段可以把人吸引过来。但这并不是网络营销的终点。谁也不愿意看到有很多人被吸引过来，然后又集体离开的局面。
　　因此，讲到网络营销，我们希望大家记住一句话。即便看完全文之后，大家只记住这样一句话：内容第一，SEO第二。
　　在上面讲到的例子里，一个旅游景点的质量应该由景区内部的内容决定，比方食物、娱乐、住宿等等——这些要素就是一个旅游景点的实质。
　　SEO其实就是我们帮助游客找到这座古镇所采用的一系列手段。如果SEO很高明，但是内容很蹩脚，结果只能是短时间内我们的确吸引了很多人过来，但是不得不即将面对长久的失败。来过的游客肯定是不会再来了，他们还会告诉身边的人也不要来。更糟糕的是，那些曾为我们背书的杂志和网站也会开始质疑我们投放的广告，最终将我们下架。
　　我们现在把这个关于古镇的例子应用在我们的独立网站上，看看能够得到什么样的启发。独立网站上需要有很多内容，比如企业简介、产品描述、博文等等。但是除此之外，内容还包括能吸引流量到网站上的诸多渠道。内容不只是文字一种格式，还有图片、图表、视频等。好的内容需要满足客户的期待。在挑选内容的时候，我们的出发点应该在于这是不是客户想要看到的内容，而不是放上这样的内容我们的排名是不是会比较靠前。还是前文提到的那句话，我们的内容需要为客户创造价值。
　　搜索引擎是为人服务的，因此我们的内容面向的也是人，而不是机器。在过去的几十年间，我们对SEO最大的误区在于，我们认为SEO等同于关键词。随着谷歌算法的更新，我们发现搜索引擎对每个页面的理解越来越趋向于语义。因此，SEO不再是简单的埋词，而在于回答具体的问题，为客户提供有价值的想法。而我们在做关键词研究的时候，不妨考虑以下几个问题：
　　我们的客户想知道些什么?
　　我们应该如何通过内容帮助到他们?
　　客户的问题会有哪些，我们应该怎么回答?
　　很多市场专员只想专注高搜索量的词。但是，一些具体的问题可能只会涉及低搜索量的词。因此，相关性与共性，是市场专员们需要根据行业与企业具体情况做出决断。如果我们可以针对一个话题提供相关且准确的答案，我们网站上的页面将可以帮助建立权威性和相关性，自然就可以角逐这些高搜索量的词。
　　我们都知道，SEO分为站内与站外。站外SEO的关键在于外链。事实上，有价值的内容才是生成外链的前提。因此，与其想着怎么把外链放在高权重的网站上，不如先考虑一下如何创造实质性的内容，真正匹配有价值的外链。
　　当然，站内SEO也是不能忽视的。简单来说，优质健康的网站加上原创相关的内容是做SEO的必备条件。而所谓＂优质健康的网站＂，不该只体现在好看的视觉设计，而是从建站伊始就将网站运行的各个因素进行全方位的考虑，包括那些客户看不到却能体会到的方面。
　　因此，我们通篇谈的是一个新的SEO理念：Content-First SEO。还是重复这一句话，内容第一，SEO第二。
　　同时，也有一个好消息要分享给大家。
　　由于谷歌SEO算法与规则的变化，我们L&C团队花了近半年的时间潜心研究，放弃了几乎所有潜在的SEO项目。现在，我们的研究终于有了实质性的成果，并且能够向客户推出全新的SEO方案：
　　主要涵盖25个关键词，6个月内若未达到预期排名则全额退款，真正实现客户零风险。欢迎大家的咨询，届时我们将针对各位网站的现状和关键词给出评估。