后有什么不一样他们手机里究竟都有哪些
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从2015年开始，二次元产业受到资本圈青睐，其核心投资逻辑莫过于二次元项目在90后人群中拥有极高的渗透率，离年轻人最近。然而，＂二次元＂是所有70后、80后最容易懂的年轻人新兴文化，如果更聚焦于低龄和微观，比如00后的兴趣爱好、社交行为特征，可能就不如当年的90后好掌握。
比如，＂小确肥＂＂面基＂＂290＂＂可攻可受＂等00后的＂黑话＂，多数70后、80后看不懂。与此同时，00后在网上力量越来越大，占据了百度贴吧、QQ兴趣部落，出没于微博和知乎。00后是移动互联网的原住民，热衷于表现自我，在用户习惯和社交行为上和90后有很大的区别。因此，我们走入00后，深度调研多位初高中生，并混迹于贴吧、QQ群、《王者荣耀》以及二三十款00后所用的产品，将我们的发现梳理成一份00后报告，为大家介绍00后的特征，科普00后的爱好。
一、特征：00后有什么不一样
从用户习惯、社交行为和二次元文化三方面来看。
第一，用户习惯特征。
1.＂移动互联网＂原住民和手机重度用户。
相比90后是＂互联网＂原住民，00后则是＂移动互联网＂原住民的一代。他们从小学甚至更早就开始使用手机，而且是智能机（因为非智能机在这个时代也很难购买到了），因此00后认识屏幕是从手机开始，而非像80后、90后那样从PC端开始，这也使得他们更习惯小屏幕的滑点操作，而不是大屏幕的多层级列表。
从两组数据来看，00后拥有平板电脑的比例高于整体网民平均水平1.7倍，手机QQ人均登录天数达到每月13.5天，高出PC端2.7倍，体现出00后多使用智能手机加平板电脑的数码配备。除非老师特意安排做PPT的作业，否则他们很少使用PC，为移动互联网的重度用户。
2.受上课限制，每天用手机1?2小时。
虽然说00后是移动互联网重度用户，但是使用手机的时长不如进入社会的80后、90后。00后人群目前涵盖小学生、初中生、高中生，生活依然以学校为中心，每天使用手机1?2小时，主要存在两个时间点：午休时，可以玩15?20分钟；放学回家写完作业大约8点左右，可以玩一个多小时的手机
3.75%使用安卓系统，内存有限。
我们调研发现，一线城市的00后多使用iPhone，但是二到五线城市的00后多使用安卓手机，原因是大部分00后对手机没有购买决策权，只能由父母购买或使用二手机。总体来看，75%的00后使用安卓系统，手机相对低端，因此内存有限，基本上手机没有办法放太多的App或视频。
4.主要使用产品：QQ、百度贴吧、《王者荣耀》。
以IM（即时通讯）的角度来看，一线城市的00后，尤其是重点高中的孩子，多已迁移到微信，但大部分00后依然活跃于从小学就开始使用的QQ。
以社区的角度来看，00后有各式各样的游戏、动漫爱好，多在QQ部落和百度贴吧里面寻找同好，先潜水看其他人发的帖子，若觉得有兴趣就会留言，聊得深入就加QQ，转到QQ群的形式来交流。
以游戏的角度来看，00后更偏好可以组队竞技的热血游戏，比如《王者荣耀》《英雄联盟》《穿越火线》等。其中《王者荣耀》在00后中最为流行，原因在于下面几个方面：是手游，随时随地可以玩；从操作性来看，《王者荣耀》在MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）的类目中最为友好；和《英雄联盟》一样有许多女性或萌宠的角色；00后生活在校园，和同学拥有稳定的现实社交圈，相对于RPG游戏，他们更喜欢与现实中的朋友进行团战，偏好竞技。
从调查结果来看，00后下载＂非著名＂（即Top 1000以外）App的意愿是所有年龄段人群均值的1.3倍，即这类App占00后App下载总量的37%，高于所有年龄段均值的29%。00后喜欢尝试各种新鲜好玩的事物，但喜新厌旧的速度也很快，比如说，每当临近年终考，00后就会突击卸载一批社交和娱乐类应用，考后再重新装回来，但是有近50%的几率不会再装载。
第二，社交行为特征，主要表现在以下六个方面：
1.移动社交全面渗透00后生活。按腾讯数据来看，手机QQ在00后中的使用占比高达99%，同时全面渗透00后的生活。排除掉睡眠8小时，他们平均每40分钟就要打开一次手机QQ，平均每次登录2分钟，也就是说在上课期间手机QQ挂机，趁着下课10分钟会偷玩一下。
2.＂扩列＂交好友的需求旺盛。＂扩列＂是95后、00后的＂黑话＂，即扩充好友列表，等同于交新朋友的意思。我们从00后经常出没的网络平台发现，他们多采用发帖的形式＂扩列＂，＂扩列＂的帖子中会放上发帖人的基本信息和兴趣标签，凸显个性化，并附上一张自己的照片。
3.学校和家两点一线，喜欢认识＂半熟人＂和＂同好＂。00后的生活围绕两个重心——学校和家，比起认识远在天边、聊不上话的陌生人，我們发现00后更喜欢认识基于学校关系的半熟人和有相同兴趣爱好的小伙伴。前者，00后交新朋友的时候会倾向于先认识自己学校的同学，或是认识即将要上的高中/大学的师兄师姐。后者，00后对于新朋友的要求是要能玩在一起，而非以异性恋爱需求为主，因此喜欢用各种兴趣标签定义自己，加快找到拥有相同标签的小伙伴。此外，我们在研究＂扩列＂帖子时也发现了00后的另一个黑话——＂圈子干净＂，即不随便添加陌生人，希望认识跟自己有社会关系的朋友。
4女性更加乐意认识新朋友。在扒了各种00后出没的百度贴吧后，我们发现主动发＂扩列＂帖子的大多数都是女孩。80后、90后女生相对被动，相应的许多社交产品都需要解决男多女少的运营难题；00后的女孩较为早熟、主动，因此针对00后的产品不需担心女生少的问题。由两组数据可以侧面看出00后的不一样：百度贴吧里超过60%的＂扩列＂帖子来自女孩，Snapchat的主流用户是高中女生。
5.和国外相比，国内00后表达方式更加多元。00后比80后、90后更愿意表达自己，且和欧美同龄人相比在社交上表达方式更加丰富。欧美年轻人有长期文化积累，面对面社交几乎是天然技能，因此＂视频＂成为欧美新一代年轻人热衷的社交方式，如最近很火的Monkey和Houseparty。反观国内，00后热衷于以图文、短视频、音频、视频等多元方式来表达自己，目前火热的黑界、语C（下文详述）都是以文字为主来进行社交，和国外同龄人有相当大的区隔。
6.盛行以一个标签为组织的圈子文化。前面提及00后具有一对一＂扩同好＂的需求，但对多对多的＂群聊＂需求也很旺盛。他们在网上各大社交平台自发成立以标签为名的组织，聚合和自己有相同爱好/话题/社交需求的朋友。00后最大的特点是讲求个性，希望充分地展现自己、表达观点而非随波逐流，因此百度贴吧、QQ兴趣部落这种通过导航/搜索直接进入散状分发的结构可以让00后的兴趣爱好哪怕再小众都可以建立起一个组织，聚合一帮同好。
根据2015年百度贴吧的数据，目前有超过1700万个主题吧，汇聚3亿月活用户，而00后的占比已高达近20%。比如最受00后喜爱的明星之一——鹿晗在贴吧上有330万粉丝，以社交需求为主的cqy吧有75万粉丝，00后早恋吧有67万粉丝，以及各种特色贴吧如连麦吧有80万粉丝、语C吧20万粉丝，大家都在各种圈子里呈现出了高度的活跃和互动性。
第三，二次元文化对00后的影响。
二次元是ACGN次文化中对动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）等虚构世界的称呼用语，与三次元（现实世界）相对。目前我国二次元文化已经从重度走向轻度、从小众走向大众，泛二次元用户总人数近3亿，其中超过60%为90后，00后也占据着30%的比例。相比在80后中二次元文化为小众文化，00后在童年时期广受来自欧美、日本的动画和电子游戏的影响，二次元为该群体的主流文化。
从兴趣爱好来看，我们可以发现目前00后流行的黑界、语C（下文详述）都具有二次元中角色扮演的属性。从消费力来看，刚刚进入职场的90后与零花钱多的00后在游戏动漫上的消费能力不相上下，90后有极强的IP情怀，而00后更愿意为内容付费，二者逐渐成为未来二次元产业消费的主力军。而目前00后聚集的二次元产品有：以视频为主的A站和B站，以漫画为主的布卡漫画和快看漫画，以社区为主的第一弹。
二、观点：为什么要关注00后
首先，我们从竞争角度来看，面向主流消费人群的产品已经饱和，一片红海。当前to C的创业者多为80后，其目标也偏于85后这一代的社交及消费升级机会。过去一批专注于90后的社交产品最终仍然无法成为中国的Snapchat，微信仍然是90后沉淀强关系的社交产品。
而隨着时代的演进，我们发现00后在用户习惯和社交行为特征上和80后、90后有显著不同，且围绕着00后的泛娱乐、社交、电商等领域是目前创业者鲜少涉足的领域，就连品牌厂家或内容IP商都鲜少触碰00后，认为其多变、喜新厌旧、口味难以捉摸，不像已步入职场的90后，且消费能力较有限。
然而，我们发现00后的消费能力比起当年初高中时期的80后、90后已显著提高，主要从宏观和微观两个层面来看。
宏观层面，00后处在高GDP、低出生率的红利期，同期出生率比95后下降20%，同时中国人均GDP仍逐步上升，已突破10000国际元。因此，00后是第一拨在成长期便可享受高经济红利的人群，个体所享有的资源较80后、90后有所增加，
微观层面，可以从消费体量、消费意愿、父母影响三个方面来分析。据调查，目前00后中的初高中生每个月约有500?1000元的零花钱，数额依年龄段、所处城市、家庭经济水平而略有不同，主要由父母提供。当前00后约1.4亿人，其中城镇人口约8000万，我们以每月500元零花钱并以城镇人口来计算，00后可支配的消费金额每年高达近5000亿元的市场规模。
00后更愿意为兴趣爱好即游戏和动漫付费。由于00后从小便开始玩QQ，经常花钱购买QQ秀的服装、萌宠道具等，为虚拟商品付费的习惯从小就培养了起来。这点和80后、90后当年花钱买游戏点卡有些许不同。举几个调研中的案例来分享：爱好游戏的00后在《王者荣耀》做活动时，每个月花200元──相当于每月1/4的零花钱──买皮肤和英雄；爱好动漫的00后，一年去1?2次动漫展，单次花费可高达3000元，相当于一年中30%的零花钱。
对比90后的父母，80后的父母在教育理念上偏传统，在孩子成长阶段对游戏、动漫等较为排斥，不鼓励孩子为此花过多的金钱。而00后的父母在孩童教育上更加开明，注重亲子间的交流。由于接触互联网较早，他们对于游戏、动漫以及线上的教育产品的态度较为开放，只要不影响儿女的学习，他们会支持其在兴趣爱好上的花费。例如，我们曾调研过一位在北京的高中生，爸妈不排斥孩子热衷二次元，曾一次性支持小孩4000元让她买漫画。
此外值得一提的是，最大的00后已经17岁，即将进入大学，拥有更多的自主时间和零花钱，消费、娱乐、社交的需求将比初高中时有显著提升。
三、热点：80后看不懂的兴趣爱好
1.喊麦。喊麦源于说唱（rap），但在国内的发展已经脱离于传统风格，介于说话和唱歌之间，由MC（Microphone Controller，即喊麦音乐人）自创歌词，节奏性强，成为一种新型的表演形式，许多80后一听只觉得是＂噪音＂，＂根本不是音乐＂。但喊麦多运用流行＂神曲＂、古风音乐，让MC来自由发挥，其搞笑和宣泄自然情感的属性受到了许多95后、00后的喜爱。喊麦文化捧红了90后的MC天佑和MC大队长。
如果你想了解更多，请前往喊麦DJ网、爱另类音乐网。那里是MC的天下，有业内排行榜以及各种伴奏、麦词素材。
2.语C。不同于80后，二次元文化是95后、00后的主流文化，语C也应运而起。语C，就是语言Cosplay，以三次元Cosplay为原型的二次元角色模仿性质活动，主要利用网络平台（QQ、贴吧、YY、各种App）等在文字聊天中模仿动漫角色的语气，以括号来标注动作。语C的主要分类有原创、动漫、小说、电视剧、BL、GL。
如果你想了解更多，请前往百度语C吧、名人朋友圈。百度语C吧汇总了各类型的语C群组，名人朋友圈是以语C为基础的社交App，后文会多加介绍。
3.黑界。黑界是一种活跃于QQ的网络玩法，以一个平行的虚拟时空、一种组织形式把人群划分阶层，00后可以在里头模仿成人社会的规则。他们以QQ群为链接建立起自己的＂家族＂，有自己王国的运营法则，如果家族间有什么乱子就会成立QQ讨论组，以快速的打字和高频率的讥讽为武器对战。战役前会约法三章：双方只能用手机，不能借助电脑；双方只能纯粹手打，不能借助软件；不管谁输了，都要在公开QQ空间里向对方家族道歉。
如果你想了解更多，请搜索VICE中国揭露＂黑界＂的文章。
4.王者开黑。风靡各年龄层的《王者荣耀》，在00后来说几乎是全班同学都在玩的游戏。＂王者开黑＂即和自己认识的朋友一起玩《王者荣耀》并组成一个队伍，最少2个人，最多5个人。自由组队可能会组到不认识且打得不好的玩家，俗称＂坑＂，而开黑可以减少这种几率。另外一个95后、00后的＂黑话＂是＂连麦开黑＂，意思是和好友用语音交流玩游戏，即时沟通更能大幅增加获胜的几率。对于80后来说，玩游戏多半是男生在玩，但00后不同，在我们调研过程中，《王者荣耀》玩家的男女比例几乎是1∶1，游戏里头有非常多的女性角色可供选择。
如果你想了解更多，请直接下载《王者荣耀》开黑吧。
综上所述，我们发现00后的兴趣爱好有以下共通性：角色扮演，脱离天天读书的现实；游戏化才能玩得起来；喜欢互动，不喜欢自己孤独玩耍。
四、产品：细数那些00后在玩的App
首先来看国外，排第一的是Monkey，核心玩法是自动匹配一对一实时视频社交。Monkey的玩法简单粗暴，用户选择是否接受匹配并有15秒的时间直接视频交流，如果聊得开心可以＂充时间＂或是跳转到Snapchat。但我们发现原本的＂Snapchat＂按钮消失，变成了＂Friend＂，也就是说Monkey开始沉淀用户关系了。相比同样是匹配陌生人进行视频社交的Chatroulette由于有色情内容而遭诟病，Monkey保证了社区的纯净，让95后、00后可以在网上轻松结交新朋友。
位居第二的是Me3，匹配兴趣类似、同性别陌生人的三人聊天室。Me3的思路和一般的陌生人社交产品很不一样，不需要通过滑滑滑来匹配对象，而是在填写一系列问题后让算法自动匹配＂可能跟你聊得来的用户＂，帮助你找到＂真实＂的朋友。匹配的判断因素涵盖个性、生活方式、信仰等150个维度，并且采用三人聊天室形式，减少只有两人的破冰压力。
再看国内，第一类是短视频App。
1.最右，短视频加GIF加图文搞笑内容配上神吐槽评论，用户可以在产品里面发现搞笑的GIF和神帖，并针对内容发表＂机智＂的评论。不同于以人为中心的信息流产品，最右是以话题为中心，而在这些话题下面二次创造出来的评论是其核心魅力所在。
百度移动搜索指数：1，327
ASO100总下载量：53，728，909
2.抖音，类似于musical.ly的短视频娱乐社交平台，用户可以选择喜欢的音乐、节奏进行视频拍摄及剪辑，展示自己的才艺、表演、舞蹈等等。产品全滑动式操作，和一般短视频产品的交互设计不太一样。目前平台上多是网红、潮人来生产内容。
百度移動搜索指数：2，943
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第二类是音频App。
幻音，专注于二次元的音频娱乐社区，用户可以在里头找到主流音乐产品没有或不全的歌曲/声音，比如古风、VOCALOID等，并且在聆听音乐时可以用弹幕跟其他用户交流。据调查，幻音目前90%的用户为95后。
百度移动搜索指数：88
ASO100总下载量：2，792，083
第三类是相机App。
黄油相机。不同于传统的相机App，比如调色的Snapseed、VSCOcam，黄油相机更像是中文版的fonta、PicCandy，＂文字+图片＂应用。用户可以添加自带表情的字体和图形贴纸，也可使用＂Ding！＂功能将其他用户共享出来的图片设计模板套用在自己的图片上。
百度移动搜索指数：N/A
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第四类是个性化阅读App。
番薯小报，95后的＂今日头条+即刻＂，内容上将动漫、游戏、＂小鲜肉＂偶像等做深，用户可以关注喜欢的话题并接受提醒。值得一提的是，番薯小报关注的维度更加细致，原本仅能到二级标签，比如＂游戏-英雄联盟＂，现在则深入到三级标签，如＂Faker又打出了神操作＂，让用户可以掌握已关注的番/游戏的最新一手情报。
百度移动搜索指数：N/A
ASO100总下载量：560，532
第五类是恋爱社交App。
隔壁同学（原＂假装情侣＂），主要玩法是＂假装情侣＂模块，女性用户可以在里面＂养后宫＂，即同时和多人进行恋爱任务，结成线上情侣关系。其30天任务中有多种玩法，比如＂真心话大冒险＂＂你画我猜＂等。产品改名为＂隔壁同学＂后增加了＂社团＂模块，类似于兴趣社区。
百度移动搜索指数：N/A
ASO100总下载量：17，777，267
第六类是趣味社交App。
1.派派，主打有趣的熟人社交游戏，比如＂偷红包＂可以让用户像以前玩偷菜一样去偷好友的红包并提现，＂整蛊熟人＂可以抓熟人好友来App上＂暖床＂＂跳舞＂或＂刷马桶＂，＂Q萌宠物＂可以让用户在平台上养宠物，并和好友的宠物一起PK。此外，用户还可组建＂家族＂进行多人语音。
百度移动搜索指数：4，981
ASO100总下载量：103，379，281
2.小肚皮，类似《奇迹暖暖》的00后养成类社交平台，用户可以在里头进行＂女神＂养成游戏，如参与各种任务获得美丽的衣服、换装搭配，或是体验职业任务，比如成为艺人练习生、服装设计师或画家等。此外用户还可在平台上找到同校好友，结识姐妹，并参与话题。
百度移动搜索指数：326
ASO100总下载量：21，143，917
3.鱼泡泡，一个以游戏为主的技能分享平台，00后可以在里面迅速找到《王者荣耀》陪练，按照自己所练的角色，比如坦克、ADC、法师等，找到合适的教练，带出打游戏的节奏。此外，鱼泡泡上还有一帮90后用户，多是约线下K歌、日语陪练等。
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4.狼人杀，线上语音版的狼人杀游戏，解决了人凑不齐不能玩狼人杀的痛点，一人在家，躺着、坐着、趴着都可以玩狼人杀。用户可以选择不同难易程度，自动匹配不同房间，和天南地北的玩家一起飙演技。同时，狼人杀App还附上了速成宝典，可以帮助菜鸟用户快速进入游戏。类似的产品还有以视频直播为主打的天天狼人杀。
百度移动搜索指数：31，915
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5.名人朋友圈，语C社交平台。和一般那些在QQ群、贴吧的语C硬核用户创作平台不同，名人朋友圈的门槛相对较低。首先，用户可选择自己喜欢的剧组（兴趣专区）和角色，包括动漫、明星、商业大佬等，然后和在微信朋友圈一样发动态和内容，将自己带入到扮演的角色里，和其他同劇组的用户交流。百度移动搜索指数：N/A
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6.Tiki，国内版的Monkey，主打一对一实时视频社交。点开产品后会快速随机地进入聊天，用户可在聊天过程中选择美颜、送礼物，或在人脸上叠加动态效果和贴图，类似Faceu。和Monkey设置的15秒初始时间不同，Tiki匹配后可以聊60秒，用户如果想聊更久可以选择加好友或送礼物。
百度移动搜索指数：1085
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7.处处，国内版的Monkey，主打一对一实时视频社交，今年4月8日安卓版上线，出品版权归属YY所有。但和Tiki不同，处处更加贴近00后：一、App名称源自00后的黑话＂处Q友＂，即交朋友的意思；二、不同于Tiki简单直接匹配陌生人聊天，处处是用标签筛选，＂处Q友＂＂处对象＂＂连麦＂＂王者荣耀＂，这四个标签都是00后扩列的主要需求；三、圈子更加纯净，只能使用QQ登陆。
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