星巴克麦当劳都看好的小程序将掀起一轮补贴浪潮

　　小程序在＂取代App＂的传言中搁浅以后，这个具备竞争力的小炸弹还有充足的能力引爆，这不，近日小程序不断更新的功能又开启多个引爆点。
　　在公众号＂关联小程序＂能力全面开放后，小程序又放了一个大招：公众号图文消息支持添加小程序卡片。公众号在编辑图文消息时，可以将已关联的小程序卡片添加到图文消息的正文中，并且公众号图文消息支持添加小程序卡片功能对所有公众号开放。
　　在小程序未发布之时，就已经收获了大量的关注，因而在上线之初，其无法识别二维码进入、不支持模糊搜索等苛刻的条件限制，被人疯狂吐槽。如今，小程序走过100天的时间，开放限制，不拘泥于线下场景……微信在半个月时间内开放了绝大多数新功能。
　　无独有偶，支付宝预计在近期推出自己的小程序，苹果商店关闭微信IOS版的公众号赞赏功能，在重重困难之中，试图取代App的小程序显得格外重要。
　　一个月开放22项功能，小程序开启密集轰炸
　　小程序沉寂了两个月时间，终于有所行动。最近一个月内共有22项新功能放出，其中有线上流量的牵引，也不乏线下场景的指导。
　　而在此之前，小程序的开放仅有一次，支持模糊搜索。
　　17日宣布可通过二维码识别进入、18日发布小程序码，20日则是把小程序和公众号之间的关联全部放开，足以说明线上流量全面向小程序开放。
　　小程序码是一个全新形态的二维码。无码科技创始人冯大辉在自己的微信公众号＂小道消息＂里猜测，微信之所以发布小程序码，是因为视觉上更美观，另外，小程序码能从协议级别控制小程序的入口。＂或许，未来，小程序码将替代二维码，从专利层面规避风险，一切皆有可能。＂实际上，小程序码的形态在Facebook和Snapchat上都有过体现，比起最基础的QR码，这种特殊形态的二维码仅限在本应用内使用。
　　值得注意的是，张小龙从未说过＂小程序禁止线上识别二维码＂ 之类的话，只是表示过：＂未来的小程序用户更多是从哪里去启动它？我们更多的是希望小程序的启动来自于扫二维码。＂
　　而根据他本人的话术，小程序即使在未来也不会做分类、排行、推荐，直接分享朋友圈这件事也不会存在。
　　阿拉丁创始人史文禄在接受采访时表示，微信在近期密集开放新功能，可以从两方面进行解读：1.任何产品都有节奏，小程序作为一个生态级别的产品，自然也需要不断优化，一步步开放；2.微信可能希望给市场方更多信心。＂外界有解读说微信是受到外界的压力，我觉得是太高估了自己对微信的影响。＂
　　根据微信公众号＂果酱笔记＂文章显示，3月16日＂点滴小情绪＂ 小程序上线，数据除了发布当天有500多的用户新增之外，＂由于这个只是一个简单的心情日记记录的小程序，并非刚需，所以慢慢用户很少了。＂
　　公众号关联小程序之后，仅当日管理推送消息带来的用户就直接带来了3000多新增用户。在公众号菜单中加上了小程序之后，注册用户数上升到平时的4-5倍。
　　从后台看，小程序的开发者数量在激增，个人访问量数据，最关键的是留存用户，用户平均回访能够达到20%，有个别小程序能达到50%。
　　小程序将会如何推进？
　　在流量猛增的背后，小程序也在内忧外患之中。
　　根据爱范儿的爆料，支付宝将于近期推出自己的小程序，并将小程序与生活圈进行绑定。事到如今，支付宝入局已是板上钉钉。
　　另一方面，苹果公司已经封杀微信的公众号赞赏功能，而除了违反Apple Store社区规则之外，有业内人士指出，微信（腾讯）与苹果之间最大的矛盾在于对App造成威胁的小程序。
　　前后夹击，小程序将会怎样继续推进？
　　1.内容电商以及更多
　　内容创业成为风口之后，也有不少人在质疑它的变现能力。如果将小程序卡片插入公众号文章内，内容和电商的结合度也就更加紧密。当然，机会总是留给有准备的人，在公众号与小程序都拥有的情况下，运营出色者即可获得最早一波红利。
　　在产业链周围，电商服务者、推广、开发者都将收益。不仅是电商，随着交互插件增多，越来越多的服务版块将在未来提供便捷体验。
　　2.结合头部公司探索新场景
　　众所周知，消费者已不愿在手机里下载过多的App，成为了企业推广的门槛，而小程序的优势之一就是无需下载，用完即走。
　　当前能被用户接受的最好方式，就是实现在某一领域的成功探索。根据艾媒咨询数据，不同行业商家接入小程序程度中，餐饮、快递、美业等交互相对简单的商家接受小程序意愿相对强烈。这也很好解释了小程序一直力推与餐饮行业结合的原因。在与周黑鸭实体店铺结合时，微信官方这样介绍：
　　＂通过将线上商城与微信支付、小程序结合，能够帮助周黑鸭打造服务更直接的线上销售窗口，提升门店服务体验；其次，借助小程序会员能力，周黑鸭能够进一步完善自有会员体系，用会员大数据对核心用户进行精准识别，更好地与会员进行连接与互动。
　　头部公司无论在流量还是品牌效应当中，都起到非常重要的作用。据悉，麦当劳、星巴克都在和小程序积极配合。麦当劳中国区CMO须聪提到，小程序对于传统行业尤为重要，可以通过线上影响消费者来达到品牌的融入，实现用户体验隐藏在消费场景之中。
　　业内人士指出，市面上对于微信小程序还是看好的状态，只是需要逐渐磨合，像微信公众号初期一样。 在能力一步步完善的同时，小程序的使用场景也在不断丰富，从而吸引更多关注的开发者，完成开发者或者企业的服务价值。
　　3.线下场景突破
　　小程序最初上线时，它的目标确实是线下。无论是张小龙在介绍小程序演讲时使用的买车票案例，还是＂微信公开课＂ 发表的文章，微信用小程序来连接线上线下的场景的期望不言而喻。在美味不用等、周黑鸭等专注线下的实体店铺和公司，也因此获得了不少青睐。
　　但是持续在线下发力的后果是，诸如资讯类等线上的小程序处在一个尴尬的境地。微信开放平台产品经理陈浩曾公开提到，之所以没有将流量全部开放，一方面是因为架构还不够稳定，另一方面是提防初期有人利用流量作恶。
　　另一方面，小程序发布到现在虽然在行业内很火，但是线下用户并不是特别深刻，也就是说效果可能并没有达到微信的预期。
　　史文禄分析到：＂线下的传统企业对互联网的感知要慢好几拍，所以线下一定需要时机。特别是线上小程序做起来很具有影响力的产品，甚至赚到了钱，传统企业才知道是有利可为。中国所有传统企业都把成本和收益计算的很精准，在此之前，小程序码等新功能开放给线上提供了很大空间。 ＂
　　＂在7、8月份，小程序可能会迎来爆发，＂猿飞表示。＂我预计接下来一两个月之内微信会推出商家接入小程序补贴，就像当初接入微信支付一样，打入线下实体。＂而补贴力度＂应该不会比微信支付低＂。
　　＂毕竟小程序的最终目标还是连接线下嘛，现在做的都是为线下铺路。＂猿飞说。