腾讯资深产品运营大咖教你怎么写标题

　　Managershare：网编最大的功力是什么？就是在24个字符之内把文字拼凑得有创意，让人有点击的欲望。
　　之前有一篇文章在微信朋友圈传播很广，标题是《月薪3000和月薪3万的文案区别》，这个标题命中了很多运营人员的痛点。＂我也经常写文案，我的月薪怎么才能更高呢？＂这篇文章点进去内容一般，但是点击量是100万+，可能就命中了一个痛点，使得流量激增。
　　很多时候我们费了九牛二虎之力精心制作一篇文章，可由于没有一个好的标题，没有好的关键词吸引人，效果往往不尽人意。
　　起标题时我们应该有一个清晰的思路，比如要结合什么样的事件，内容的定位是什么等。很多人在起标题的时候＂偷懒＂，随手写一个标题就发了，这样是很难把点击量提升上去的。
　　我建议每个运营人员都制作属于自己的资料库，把好的文章、活动、素材等都保存下来，之后按照使用的场景进行分类。等到需要的时候可以先阅读下这些参考资料，第一时间把内容发布出来，这对于目前很火的借势营销非常有效。
　　标题范例
　　1．在标题里提出疑问
　　微商到底还能走多远？为什么说微商大部分将要被淘汰？我们经常可以看到行业类的文章，如果你的标题是提出疑问式，用户群体一定会关心。在介绍技巧的同时，软性地把自己的品牌植入是很好的方式。疑问式和相应的内容：《微商会被淘汰？》这样的标题切中了微商群体，切中了他们的命运和疑问。
　　2．结合时事
　　郭美美的＂肉体买卖＂经济学：为何能夜入几十万？如何塑造个人品牌？跟苪成钢学装X不完全指南；＂阅兵仪式背后默默疑问的英雄们＂，这也是结合时事，并且有长尾效应。一个事件结束之后还有一个讨论的空间，这时候进行完美的结合就很好了，也算是结合时事。
　　3．创造新名词
　　揭开＂新科技美容＂神秘面纱，为您详解什么叫＂科技美容生活化＂。大家可以结合产品，结合要销售的东西，结合最近要突出的服务，把它包装成一个新名词。
　　4．传递新消息，并运用＂新推出＂＂引进＂＂宣布＂这类词汇
　　微商洗牌在即！各大传统化妆品巨头宣布进军微商圈！纷纷新推出微商子品牌！
　　5．给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
　　立刻把这篇文章收藏并转发到朋友圈，你会发现与你思维观点相同的那群人。
　　6．利用数字与数据
　　让公众号在3天内吸收3200位精准用户的技巧！这种数据大家会比较感兴趣。结合时事从选题到标题，建议大家只要事件很火的时候，要定期看百度、风云榜、新闻的排行榜，文章的标题要刚好击中用户的痛点，再结合自己的品牌。
　　7．承诺会提供对读者有用的信息
　　如何避免在朋友圈购买产品时犯下大错。
　　8．强调你能提供的服务
　　即日起，我们的新款袜子提供微信预购，就如同订杂志一样简单。提出推荐性的意见，做比较，说明好处，让读者脑海中浮现画面。
　　9．讲故事，描述一段过程
　　我坐在电脑前时，他们还在群里讨论今晚的培训课程，然而当我开始回忆……
　　10．提出推荐性的意见
　　现在就必须关注的五大全新移动电商化妆品品牌。
　　11．说明好处
　　删除我们朋友圈的＂僵尸好友＂，已经从困难变容易。
　　12．做比较
　　只需要支付雅诗兰黛一半的价格，就能够解决您的皮肤粗糙干燥暗黄等问题。
　　13．使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
　　为什么有些伪劣化妆品会在你的皮肤里＂投下剧毒＂?
　　14．引述见证
　　超过1万8千份体验礼盒的试用反馈报告证明，我们的产品至今没有产生过敏刺激等不良反应！或者这样一个标题，月均8%，这么选就对了。这样的标题，大家也会点进来，因为股票基金在赔钱，这个大环境结合了时事，又跟理财相关，大家也会点击。
　　15．提供免费的特别报告、目录或宣传册
　　我们的报告免费揭露那些大咖鲜为人知的秘密，告诉你所谓自媒体明星如何赚钱、并且利用粉丝快速致富。
　　16．直接点出服务内容
　　O2O吸粉WIFI路由神器，所有经销商都免费赠送，帮您线下拓客！
　　17．勾起读者的好奇心
　　你必须买进的理财通理财基金，不是你想的那一支!
　　18．承诺要公开秘密
　　揭露朋友圈所谓自媒体大咖的阴暗勾当！走近＂传说中＂的＂XX联盟＂！
　　19．具体说明
　　在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。
　　20．锁定特定类型读者
　　征求专业线美容院从业者。
　　21．加入时间元素
　　不必麻烦，在家里也能教你半小时做美容。
　　22．请强调省钱、折扣或价值
　　价值66元的全新美容科技化妆品体验礼盒，现在只需要0.1元就可以得到！提供读者无法再其它地方得到的度假好处。
　　23．给读者好消息
　　在家里带孩子也能拥有创业的好机会！
　　24．提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择
　　没地方存货？没时间发货给自己的客户？没事，我们帮你工厂直接代发！
　　25．提出一项挑战
　　你的头皮健康经得起指甲测试吗?
　　26．强调有保证
　　我们代运营承诺:保证您的品牌在朋友圈的成交额提高3倍，否则退费。
　　27．名列价格
　　一整箱味道工坊牛肉干，只需要99元！
　　28．做出看似矛盾的说法
　　靠＂内线交易＂致富，而且100% 合法！
　　29．提供读者无法在其他地方得到的独家好处
　　鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5倍以上。
　　30．提出读者关心的事
　　为什么大部分的微商卖货只会刷屏？最终以失败收场？我们提供突破之道。
　　31．不妨用＂听起来难以置信...＂句型
　　听起来难以置信，但今天一款刚刚上市的新产品，不久的未来可能将改变整个行业的格局。
　　32．画大饼
　　让您年轻20岁!
　　33．强调商品的投资报酬率
　　34．运用＂为什么＂＂原因＂＂理由＂来写
　　制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。
　　35．回答关于商品或服务的重要问题
　　面对微信零售客户时要回答的7个问题……我们对每个问题都有好答案。
　　36．强调买就送
　　免费送给您。现在订购就送价值888元的免费好礼。
　　37．协助读者达成目标
　　帮您在未来30天内推出微营销突破性的营销计划，而且完全免费!
　　38．做出看似矛盾的说法或承诺
　　不需要加盟费，只要您想打造自己的微商团队，就能帮您实现梦想！
　　标题命名的9大准则
　　1．名人效应
　　找准公众号的定位，然后寻找自己公众号领域比较有影响力的人，比如我做运营喵公众号，之前发布一篇＂BAT运营总监是怎样炼成的＂，效果就非常好，大家一看BAT运营总监，这是很多人梦寐以求的职位，自然想点进去看看。再比如科技行业中的扎克伯格比较知名。《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》这两个标题，明显后者文章的打开率比前者高，朋友圈的转发率也很高，一方面是从中心理；另一方面是人们比较迷恋成功学。
　　2．学会用符号
　　在公众号里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。感叹号表示惊讶，一般表示赞扬，惊讶、愤怒，叹息，伤感等强烈的感情，用这种符号一般能引起人们的关注。这种标题在微博的效果尤佳，因为大家看微博的时候都是密密麻麻一坨文字，如果你突然加了一个符合，就容易吸引用户眼球。
　　3．巧用数字
　　比如《一生必看的10本书》《一生必看的10部电影》。这类话题能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。
　　4．站在用户的角度写标题
　　很多时候我们站在用户的角度写标题更容易引起共鸣，比如＂这部电影我看了后XX＂，等。
　　5．传播正能量
　　在朋友圈里鸡汤文，成功学，正能量等话题的转发量大于消极，负面话题。比如《XX小伙公交车赤手擒住持刀抢劫犯》等。
　　6．利用比惨心理
　　这种标题有时候容易引起用户反感，所以需要谨慎使用。比如，今天自己丢了1000元，一直耿耿于怀。但听到自己周围人丢了10000元，心理肯定要好一点。这种好不是产生在幸灾乐祸基础上，而是在二者的对比上。
　　7．学会利用夸张手法
　　很多时候我们都关注UFO，为什么？因为UFO脱离了现实，很多时候夸张的手法可以让你的标题看起来脱离了现实，用户对于这种不符合常理的东西自然有好奇心，比如：《毕业两年薪资年入百万的诀窍》。
　　8．引入官方性和权威性
　　官方性和权威性具有使人信服的力量，让人不怀疑结果，并产生阅读欲望。比如，《央视都报道了，你竟然不知道》，《NASA一直没有对外公布的信息》等。
　　9．常规性的事件标题
　　这类标题可参考人民日报，新华社等官媒标题命名方法。人们看新闻的时候，第一先看主标题，第二看小标题，然后再看导语和结尾，他才决定看不看这篇文章。
　　最后，建议文章分为三个板块，第一是事情的背景、数据，写这篇文章的原因；下面的小标题把递进关系罗列出来，最少要2—3个；最后是结尾，媒体发文基本上是这样一个格局。还流行另外一个形式，全篇没有标题，文章很小，会用一张图片或者分割线当成小标题，这适用于纯年轻用户。
　　不怕做标题党，就怕平淡无奇；标题（特别是头图）千万不要太长。
　　微信公众帐号定位不同，头图、标题、导语在实际应用过程中会出现很大的差别。