小经营者必须使自己与别人有所不同 当吉姆·麦凯布作为一个心理学家的生活结束时，他和做辩护律师的妻子决定开创一项新的事业。 麦凯布喜欢看电影，因而办一家录像带出租商店便成了第一选择。 他们所在地区大部分商店都有出租电影录像带的业务，而且大多都在出租奥斯卡获奖电影及世界各地的优秀影片。 吉姆夫妻心里顿时有了底。 当他们的＂录像天地＂开张时，除了在柜台上摆放了常见的好莱坞电影外，还储备了许多稀奇古怪的电影，并打出了＂保证供应城内最糟电影＂的招牌。 结果，生意出奇之好，顾客蜂拥而至，纷纷来租电影院通常不愿上演的电影。 随后，夫妇俩又开辟一项新业务，通过免费电话向全美出租＂最糟电影＂录像带，一年生意达50万美元。 许多人都梦想创立自己的事业，但却苦于找不到突破口.麦凯布的创业经验是，小经营者必须使自己与别人有所不同。