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解读短视频爆发三个维度两大关键和一个推手


  在刚刚过去的2016年,被称之为"直播元年"。2016年国内大大小小的直播平台合计有300余家,共同造就了直播产业崛起的盛况。经历2016年的爆发之后,直播行业已格局初定。与此同时,嗅觉灵敏的各路资本,开始寻找新的风口。
  如果我们静下来心来思考的话就会发现,移动互联网的普及,Wi-Fi和4G的广泛覆盖,社交网络的深入人心,视频作为最为直接有效的传播手段,它对今天以图文为的媒介形式,必然有很强的替代效应。因此,在直播之后,接过视频红利接力棒的行业,就是短视频。
  三个维度,看短视频的爆发
  2017年短视频的发展,比想象中更为迅猛。
  首先,从用户的角度看,短视频覆盖的广度正越来越宽。根据相关数据显示,在垂直短视频app用户规模及渗透率变化上,截至2017年1月最后一周,垂直短视频app渗透率为19.3%,用户规模达1.31亿人。相当于,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频APP的用户。毫无疑问,用户端的高覆盖率,为短视频行业的爆发提供了土壤。
  我们从金山云监测数据中,也可以看出短视频的发展态势。从2016年8月到2017年2月,短视频头部客户的带宽增长了100%,存储增长了150%。同时,金山云预计,相比于2016年,短视频在2017年的总带宽增幅将高达257%。这些数据也从侧面验证了短视频行业正面临快速的市场爆点。
  其次,从短视频的垂直平台发展看。以今日头条为例,根据公开资料显示:2016年头条短视频日均播放量比去年增长605%,日均视频播放频次高于13亿,超过了文图资讯日均11亿次的播放量。数据表明,2016年,短视频在今日头条上确实是内容领域的最大赢家。今日头条创始人兼CEO张一鸣去年曾说,"短视频是一个前景光明的领域","一件方向正确的事",如今看来,的确如此。
  另一个"百亿级别"的独角兽快手,正计划今年在美国上市。快手凭借着13.3%的渗透率和1417.9万的DAU在短视频市场一马当先,堪称是短视频快速发展中的最大受益者。
  第三,从短视频的投融资情况看。2016年是短视频极具资本吸引力的一年。数据显示,2016年以来,国内各类短视频相关创业项目的融资规模达到了53.7亿。2015年到2016年,共有超过60个短视频项目参与其中,融资的轮次多是天使轮和A轮,额度基本都在千万级以上。而2014年至2015年,短视频行业投资数仅为13笔和17笔。
  所以,我们不难发现,无论从用户的规模、短视频平台的快速发展,还是资本追捧的程度上,短视频行业正走在爆发前夜,在视频直播呈现平稳发展态势之后,短视频也顺理成章地戴上了这顶王冠。
  两大关键词,看短视频的成长
  我们分析短视频行业的竞争格局,不难发现短视频的行业有一些明显的发展特征。我认为有两个关键词,最能够反应短视频的成长现状。第一是:行业集中度高。
  首先,今日头条、一点资讯、网易新闻、腾讯新闻等新闻客户端都开通了短视频频道入口,尽管新闻客户端在整个短视频行业的市场份额目前并不高,但新闻客户端的高覆盖性,在一定程度上加速了图文消息向短视频转换的节奏。这几家基本囊括了新闻资讯型短视频的入口,而今日头条在其中的占比最高。
  其次,从整个行业看,快手、秒拍、美拍加上今日头条,这几家的布局之后,很难再看到其他对手的身影。这与直播行业呈现出百花齐放的态势不同,品牌集成度更高,用户粘性更强。
  第二个关键词是:原创生态化发展。
  这个关键词也能够解释为什么短视频行业的前几名,可以与其他竞争对手拉开巨大的差距。以秒拍为例,在2015年底,秒拍联手微博拨出1亿美金扶持原创短视频行业深度发展,2016年11月,秒拍母公司一下科技宣布拿出10亿人民币扶持内容创业。同时,秒拍联合微博,每个月推出原创视频榜单。这些推动原创生态发展的手段,进一步推动了秒拍的发展。
  与此类似,今日头条在去年9月宣布,拿出10亿元人民币补贴短视频创作者。因为短视频行业在经历早期的蛮荒期之后,开始进入到UGC的新阶段,Papi酱现象会刺激更多的内容创业者参与其中。另一方面,今天的短视频已经不局限于搞笑和娱乐,美食、财经、军事、时尚、音乐、健康等诸多垂直领域的短视频也有很大的空间。
  所以,大平台对原创生态的扶持,将会成为短视频行业持续发展的底蕴。同时,原创生态化的发展,也反过来放大了几大平台的影响力,此为双赢之举。
  一个推手,决定短视频行业的未来
  作为典型的移动互联网时代的产品,短视频从发展之初,就是完全建立在云上的商业模式,所以,我认为,决定短视频行业未来的一个推手,就是云计算技术的应用。
  短视频正处于应用的爆发期,以秒拍为例,比如像"冰桶挑战"这样的热点事件通过微博快速的传播,会造成巨大的流量洪峰,会对短视频平台的数据库,缓存,存储,分发整体都造成很大的冲击。
  其次,短视频属于内容行业的分支,头部优质内容的流量明显。所以,原创内容的创作尤为关键,短视频平台也在打造更好的产品和服务,帮助他们进行产品的创作,这需要成熟的视频云解决方案提供商保驾护航。
  从金山云的监测数据看,从2016年8月到2017年2月,短视频中型客户带宽增长350%,存储增长500%。这个数据一方面证明了短视频爆发后带宽和存储的压力倍增,另一方面从侧面说明了短视频的整个生态链在快速膨胀。
  所以,短视频行业需要的云服务商应该有几项素质。第一是对视频云有足够的沉淀和想法;第二是有更多的技术能力储备,第三,有标杆性的用户案例作为实践支撑。
  从这几个角度看,金山云称得上是一个非常好的选择。首先,金山投入视频云和直播的时间最早,早在2015年6月正式上线之后,凭借为视频领域产品及视频应用产品提供一站式、专业、可靠云服务解决方案,金山云在视频云领域处于领先地位。
  其次,金山云拥有足够强的技术储备,比如在H.265编解码技术上曾在国际大赛中脱颖而出,而且在首屏时间、卡顿率和下载速度等技术上,都有业界领先的解决方案。
  第三,短视频是一个品牌集中度很高的行业,排名最前的快手、今日头条、美拍、秒拍等,也全部都是金山云的客户。标杆性的客户案例,从侧面证明了金山云在视频云方面的领导力。
  可以预计,短视频行业的爆发,是用户对内容视频化的一个选择,这会是长期的方向,短视频的流量还会不断突破极限,而以金山云为代表的云服务商,在技术能力上的创新和升级,将成为短视频行业持续健康发展的关键因素。
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