大学生中性风服装消费特点调查分析

　　焦春梦 史晓倩
　　【摘 要】通过对大学生服装消费特点进行分析，了解大学生在购买服装时的消费心理与行为。调查针对辽东学院等大学中学生月均服装消费、服装选购时间段、服装的色系等方面进行研究，最后可知：调查中女性占的比例较重为四分之三。绝大部分人消费额度较为理性能够控制在500元以下，购买服装时愿意尝试中性服装并选择购买的几率高达百分之九十。被调查人员普遍注重衣服的品质，在选择服装时有自己的风格，不会盲目跟随明星购买爆款。通过此次研究，可知大学生在中性风服装消费特点和存在的问题，希望能够为针对青年服装产业提供针对性的意见与参考。
　　【关键词】大学生；中性风服装；消费特点
　　一、引言
　　90后是历经了时代更迭，经济变革，政治变化的一代人群。多种元素时代背景长大的90后大学生对价值观，世界观有着不一样的理解，同时对时尚也有着不一样的审美要求。中性服装在设计意图上减弱了女人和男人生理及身体构造上的差异，陈列出廓型不再呈现男刚女柔之异的风格，受到90后的喜爱。性别不再是设计师全面考虑的因素，造型简约的无性别中性服装则成为设计的时尚之一。
　　二、研究目标
　　研究人群：在校大学生
　　研究人群几乎为90后，90后是现在社会的中坚力量，也是主要的消费人群。大学生是特殊的消费人群，他们文化层次较高，有独特的审美意识，也有一定的消费能力。随着网络信息的多样化，互联网的不断发展。大学生对网络信息多样化的理解发生偏差，使得他们的价值观越来越趋向多样化、复杂化、扭曲化，他们不太喜欢死板的东西，也不喜欢谈论空泛而高远的理想，更不喜欢盲目的跟随大众的脚步。他们更喜欢享受当下，活在当下。但是，与其他阶级相比，他们的竞争意识和生存意识更加强烈，从而他们崇尚个性与独立自主，这也使得他们在服装消费方面与其他阶级有很多不同的地方。
　　研究内容：了解最新时尚风向，把握大学生的购买心理
　　2018秋冬风向：斗篷/披肩、宽肩、大廓型、挖肩设计、拼接混搭、 皮草/皮毛一体、粗花呢、针织、皮革、未来感面料
　　大学生购买心理；最新的流行趋势以及流行款式吸引着大学生的购买欲望。
　　面料：在调查中，棉，牛仔，毛呢占据前三位。
　　大学生还是很注重的舒适感的，在选择款式的同时对于面料的要求也是很注重的。在棉的选择的选择占据77.1%，因为棉的舒适性是所有的面料中最舒适的。
　　其次就是牛仔。牛仔面料几乎是万能面料，几乎各个部位的成分都可以采用的面料。舒适性，吸汗性，耐磨性都是其中翘楚，有一定的硬挺度。
　　毛呢几乎是秋冬面料的常见面料，高档的服装。它的优点是防皱耐磨。手感柔软，高雅挺括，富有通常适用以制作礼服、西装、大衣等正规弹性，保暖性强。各个品牌的秋冬款最常见的就是各个阔型的毛呢大衣。毛呢小香风也是香奈儿的经典招牌。
　　款式图案：在服装上的装饰净版占据75.08%，绝大部分的大学生还是喜欢简约风格。简约在中性服装款式上出现，具体表现在没有了宽厚且棱角分明的肩，没有了温柔的三围曲线，没有太多装饰、花边、镶滚、刺绣，取而代之的是女性和少年的融合体态，将柔美与纯真完美地结合在一起，廓型相对的轻松、大方、利落，因而流露出随意之感，一切位于自然。一件让你双目清爽的服装背后，凝聚着很多耗时费工的过程，它需要很多关于人体体型的揣摩与将线条功能性与完美性融合在一起。
　　色彩：在色彩的选择中，黑白经典色无疑是榜首。简洁经典的黑与白是中性服装的常见色，它营造幽默而神秘的贵族氛围。与人体肤色构成和谐统一的明浊灰色系，是不可缺少的色彩组合，它简单、明快、含蓄，在中性服装中起主导作用。
　　品牌：品牌是物质区别于其他同类物质的个性表现，同时，品牌也具有消费吸引力，是某种产品的无形资产。在选择品牌这个方面绝大部分的大学生还是量力而行，选择自己能够接受的品牌和价位，而往往平民的品牌能够更好的被大众所接受。
　　三、调查结论及建议
　　（一）在经历长达4个月的调查分析中清晰的得知在大学生对于中性风服装的消费过程中，选择是有一定的目的性，并且有一定的针对性。
　　1.大学生对于中性服装的态度感性的人达44.45%，并且尝试过中性服装的人占56.57%。从此可见大多数大学生对于中性风风格的服装是秉承着一种认可的态度的。
　　2.大学生每个月在服装上的消费还是较为理性的。能够根据自己的实际情况来选择和购买服装。但是购买服装的随机性很大。
　　3.在購买服装时，大学生比较倾向于休闲类服装，并且对于款式，风格，面料，图案等细节都有一定的要求，由此可见大学生还是注重质量的。
　　4.大学生在注重质量的同时，还追求品牌，彰显个性，注意服饰搭配，注意树立自己良好的衣品形象的同时也在意别人对待自己着装的看法。
　　5.大学生购买服装时有自己一定的看法，不会盲目跟随明星购买爆款但是会跟随流行趋势购买服饰。
　　6.绝大部分大学生喜欢中国产地服饰，并且相信中性服装会越来越有发展。
　　（二）对于服装厂的建议：
　　大学生没有经济来源，厂家的价格应设置合理，符合大学生消费要求。
　　厂家应根据大学生的喜好，可根据季节多生产具有黑白经典色系的简约宽松阔型服装。
　　也可量身定制，创造属于大学生的品牌，在大学生这个消费人群里，中性风格服装是具有很大前景的服装品类。
　　【参考文献】
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