奢侈品行业就是一个谎言

　　一向敢言的Pierre Bergé 再次语出惊人，在11月1日《纽约时报》的采访文章中，Pierre Bergé 称Chanel 香奈儿、Balenciaga 巴黎世家、Dior迪奥这些二战前后最风光的法国时装屋已经＂玩完了＂，包括其一直担任商业伙伴的Yves Saint Laurent伊夫圣罗兰品牌一样，属于这些传统品牌的时代已经结束了。
　　奢侈品行业真相：谎言、营销和钱？
　　过去十天，Raf Simons 与 Christian Dior 迪奥和平分手、以色列设计师Alber Elbaz 被传逼宫Jeanne Lanvin SA 朗雯老板王效兰被炒从Lanvin离职已经令时尚行业大为震动，而Pierre Bergé的上述言论无疑又是一味三昧真火，对整个奢侈品行业进行炙烤，在此之前，Balenciaga 巴黎世家亦迎来设计师更换，明星设计师Alexander Wang短暂服务该品牌后离开。
　　Pierre Bergé 表示当前的奢侈品行业就像一个谎言，非常荒谬，只剩下营销和钱，而他亦对纽约时报重复了多年前Valentino Garavani宣布退休前的言论：高级定制已死。Pierre Bergé称当年他和Yves Saint Laurent创造的时尚和今天的已经完全不同，而那个年代的市场已经不复存在，这个时代的女性带着机场、杂货店到处跑的手提袋已经算不上奢侈品。
　　尽管Pierre Bergé的言论颇有些激烈，不过这亦符合一些老牌时装行业人物的作风。Pierre Bergé 曾多次批评奢侈品行业及从业者，包括Yves Saint Laurent伊夫圣罗兰品牌之前的设计师Tom Ford、Stefano Pilati以及其同龄人Karl Lagerfeld，不过其Karl Lagerfeld及Stefano Pilati均对其做出＂残忍＂回击。不过他对于Saint Laurent现任创意总监Hedi Slimane则一直非常支持，包括将Yves Saint Laurent改名为Saint Laurent。
　　虽然言论不一定合事宜，但是Pierre Bergé仍道出目前奢侈品行业部分真相：钱、营销、谎言。研究机构Bain & Company 贝恩和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma 上周发布的＂Luxury Goods Worldwide Market Monitor＂ 全球奢侈品市场监测报告2015年秋冬版亦对Pierre Bergé 的言论做出了有力支持。
　　奢侈品的过去10年：失控的价格与流失的信誉
　　Bain & Altagamma的全球奢侈品市场监测报告2015年秋冬版称目前奢侈品行业越来越失去消费者的信任，过去10年奢侈品价格的疯狂增长和过度扩张令奢侈品的信誉江河日下，而消费者则随着汇率随波逐流，品牌忠诚度全无。
　　比抨击奢侈品行业可能更让人难以理解的是，Pierre Bergé称Zara、H&M才是真正对当代性理解和反思深刻的时尚。Zara 创始人 Amancio Ortega Gaona 在上月底短暂超越Microsoft Corp. (MSFT) 微软的Bill Gates 比尔·盖茨成为全球首富又也许证明Pierre Bergé 的话具有深刻的洞察力。
　　像Pierre Bergé这样的行业活化石已经越来越少，无论其言论多么疯狂，也许我们都能从中看到一点点时代、行业难得的真实。
　　Bain & Co.贝恩报告尤其值得注意的一个数据是关于奢侈品的折扣商品市场和减价商品市场，其中折扣商品市场在2015年将达到260亿欧元，同比翻番，减价商品市场增幅亦超过35%。这一数据与美国、欧洲知名高端百货纷纷进军折扣商品市场相互呼应。
　　今年年初的Chanel香奈儿全球定价策略及随后众多奢侈品牌在中国市场进行的集体下调价格行为亦让此次报告关注到价格问题。Bain & Co.贝恩米兰合伙人、此次报告主笔Claudia D＂Arpizio称，过去10年奢侈品的疯狂涨价会让消费者更随汇率流动的情况更加普遍。Claudia D＂Arpizio亦警告奢侈品市场，从调整定价中受益是目光短浅的，奢侈品过去10年的信誉江河日下，需要重新建立消费者之间的信任。
　　现在奢侈品日子不好过都赖中国不景气？
　　由于市场的不均衡，Bain & Co.贝恩报告称2015年全球个人奢侈品消费市场预计仅增1%-2%，但由于日本和欧元区的有利汇率，有13%的增幅至2530亿欧元。批发渠道仍是是奢侈品市场主要收入来源，占比达66%，而零售渠道尽管受中国疲软影响品牌放缓开店，新增奢侈品门店从2014年的750间减至2015年的600间，但是零售收入可比基础仍有13%的增幅。
　　另外，电商渠道份额2015年预计将达到7%，是2012年的两倍；机场渠道受益于旅游消费畅旺有18%的固定汇率增幅，实际增幅达29%，该渠道占全球奢侈品市场6%份额。
　　由于香港市场的极度低迷，中国奢侈品市场预计将迎来连续第二年下跌2%。当地时间周四，研究机构Bain & Company 贝恩和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma 发布的＂Luxury Goods Worldwide Market Monitor＂ 全球奢侈品市场监测报告2015年秋冬版继续对中国持悲观态度。
　　奢侈品生意就是一场有关汇率的货币战争？
　　在中国本土奢侈品市场疲软的背景下，受益于中国游客前往欧元区及日本市场的消费，中国消费者仍是全球奢侈品市场最大贡献者，Bain & Co.贝恩报告指这一数据达31%，而全球奢侈品市场24%的消费来自美国人、欧洲人全球消费奢侈品市场的18%。
　　Bain & Co.贝恩公司研究负责人Federica Levato表示，中国人毫无疑问在全球奢侈品市场的增长中扮演重要角色，且多年来中国人在国外消费奢侈品均高于中国本土，如今唯一的小变化仅仅是从香港和澳门市场转至人民币购买力更强的欧洲、韩国和日本，因为上述区域货币相对疲软，相同产品价格亦较中国为低。Federica Levato 亦是上述＂全球奢侈品市场监测报告＂的联合作者。
　　由于中国高昂的增值税和奢侈品税，奢侈品售价在中国市场一般高出欧洲市场售价达30%-50%。CLSA里昂证券9月份发布报告称，中国大陆市场是奢侈品售价最高的地区。该行在报告中以一款Louis Vuitton Speedy 30不连肩带手提袋为例，若该产品在法国当地售价以1计算，中国大陆市场售价为法国的1.6倍，而香港市场售价为法国的1.43倍。香港市场奢侈品售价因挂靠强势美元成为第四贵的市场亦是目前中国大陆游客弃香港而远赴欧洲的重要原因。
　　中国人狂热的海外消费，也只能让中国奢侈品市场在2015年位列Bain & Co.贝恩报告的全球第三，而香港和澳门市场暴跌25%；美国市场以790亿欧元位列第一，占据奢侈品市场34%，日本排在第二，但Bain & Co.贝恩称仅纽约城的奢侈品消费能力就超过整个日本市场，不过由于强势美元，美国奢侈品市场2015年预计也仅仅能打平。
　　该报告称，强势美元同时让很多美国人前往欧洲消费，据该公司与知名退税公司Global Blue环球蓝联合作的研究，2015年预计美国人在欧洲免税品消费增幅高达67%，甚至超过中国人的64%，相反陷入困境的俄罗斯消费者在欧洲免税品的消费增幅降至37%，日本消费者由于弱势日元更多选择国内消费，其在欧洲免税品消费增幅亦大幅下滑至16%。
　　日本奢侈市场目前受益于中国游客的疯狂进入和消费排名第二，2015年固定汇率下增长5%，与欧洲市场增幅相同。