广告狗们千万别把广告当主业

　　作为一个之前10多年都在广告营销公司混饭，靠着那丁点广告技能赚钱养家的＂老鸟＂来说，跟大家兜售这样的观点难免有＂端起碗来吃饭，撂下筷子骂娘＂的嫌疑。但，也许正是因为我爱着广告行当，才更切身的体会到它的局限和无奈。
　　（一）
　　首先，不得不说，在中国广告行业是一碗青春饭，大多数人的职业生命都不会太长。
　　何故？难以建立职业自豪感。试想想看，多少人愿意在35岁的时候还安心的只做个文案，而不是去做4A公司的CD！？又有多少人在工作几年后就把对事业的目标从＂做出让自己自豪的创意项目＂变成＂两年之内必须在这家公司当上总监/年薪涨到xx万＂？
　　如果时间带来的成长只是让你麻木且务实的追随着人潮的方向，而广告这行业除了无休止的加班外，给不到你更多的＂福利＂，那么，把广告当做自己的主业，真的划算么？
　　（二）
　　其次，不得不说，在中国广告行业是一碗青春饭，大多数同行在30岁时都会经历＂职场危机＂。
　　何故？企业对创意/专业的理解太＂肤浅＂。前一秒企业们还觉得能做一个H5绝对是件特牛X的事，下一秒就在跟你争论为什么广告文案写出的稿子不能像自媒体红人一样分分钟阅读10万+ ？各式各样妖魔鬼怪的纷纷跨界而来，而一个30岁的创意人究竟凭什么让广告公司觉得他物有所值，而不是用他的薪水雇2个脑洞大开的95后小朋友又或是直接外包给奇葩段子手们？
　　如果你证明自己价值的方式只能靠＂我能做创意总监＂、＂我能帮公司拿国际奖＂，那么你面临的困境无异于考个公务员，不单要在为数不多的奖项中挤破头，还得论资排辈的礼让前面的大咖们先走。而更大范围的、不在4A公司的、手里客户不够知名或土豪的广告人们，似乎职业的路只会越走越窄。那么，把广告当做自己的主业，真的划算么？
　　（三）
　　再次，不得不说，广告行业这碗饭偏食的厉害。
　　假如创意同行们还能指望着把奖项当做荣耀和业绩，那么对于非创意的广告人呢？你们在跳槽时如何向甲方企业介绍自己？＂这产品地铁广告的投放是我谈的＂、＂这个年单千万的项目是我跟进合同催款的＂、＂虽然这品牌的设计不是我出的，文字也不是我写的，但我是做策略的，一两句跟你说不明白……＂这些话敲出来，还真有点伤感啊！！而当人家问你懂不懂设计、能不能写稿、有没有媒体资源，估计会让你尴尬到起身想跑。
　　如果你发现一个行业让你如此的偏科，又如此退化，以至于都想不出余生除了在广告公司度过余生之外你还有什么其它选项。那么，把广告当做自己的主业，真的划算么？
　　（四）
　　最后，再说一遍，广告行业这碗饭单调得厉害。
　　相比很多人在广告公司做了几年之后就发现一切都是套路化的。＂这次方案前面的用户分析，就用上次提案XX品牌的那版就好＂、＂这个视觉创意，就按照XXX的去改改就好啦＂……当初入行时各种让你震撼的系统和专业，如今都变成了你做出＂行活＂的法宝。在某个通宵后的清晨，你坐在车上不禁要问，这些年到底在做什么？做成了什么？除了PPT攒的更快点，似乎没什么长进！？
　　在广告公司，你也许还可以凭着同一个套路应对不同的客户。但当你加入企业市场部时，你肯相信自己的这些行活还能走得通么？如果你发现一个行业只是让你如同毛驴拉磨一样周而复始，那么，把广告当做自己的主业，真的划算么？
　　说了这么多，并没有怂恿你放弃广告，只是不想你把自己的职业生涯都毫无保留的押宝在现行的广告业模式上，这样无异于国企员工以为的铁饭碗。当有一天，现有模式走不通或被外力颠覆后，你的＂核心竞争力＂也荡然无存。
　　所以，广告狗们，为自己物色一个额外的出路，并尝试你的＂斜杠人生＂吧。无论你是做摄影师、自媒体账号；还是当主持、做歌手；或者做厨师、开网店，要不干脆尝试当个木匠，建座房子。任何一个能帮你赚到钱，并拓展你生活和眼界的职业，都值得你把它认作＂心态上的主业＂！而当你拥有了这样的＂主业＂、当你的名片上可以印着（文案/鼓手/客栈老板），也许你面对广告行业会变得更广阔更开心。
　　——我自己做甜品赚的钱就够生活开销了，现在谁也别拦着我，我就想做个文案，安安静静地为我喜欢的品牌写点有趣的！
　　——既然现在歌手都能当段子手，那么我一样可以跨界做导演！常规的肥皂短剧就不用说了，要做就做点严肃的纪录片，为我的孩子们留下一些有价值的人文思考。
　　——开了自己的店才知道，每一分钱花出去都肉疼。如果靠刷脸能换来的免费资源与合作，我一定不会嫌弃自己Low。现在再看甲方的需求，一切了然于心，懂他说的，也懂他没说的！！
　　当琥珀的Amber开了酒吧、W的三水灌了张唱片、前灵智创意合伙人罗易成支起了《路边摊》开始脱口秀。同样作为广告狗的你，是不是也该去选个＂主业＂了呢？