从推出字鞋看李宁囧起

　　＂囧(jiǒng)＂，这个被众多网友誉为＂21世纪最牛的一个字＂。
　　最近正从虚拟的网络世界中跳出来，走进现实生活——运动品牌李宁抓住了潮人们追逐时尚的心理，率先推出了＂囧＂字鞋。消费者纷纷称赞这款鞋＂有意思＂，销售人员也说这款鞋子卖得好。专家表示，李宁如今将消费主力群瞄准了网友，这是大品牌网络营销意识增强的体现。也表明国际化大品牌对网络民意的认同，而网民也越来越成为品牌产品的受众群。
　　李宁也＂囧＂起来了？有趣。穿上＂囧＂字鞋，一切皆有可能。在北京奥运会开幕式上，李宁点火的场面感动了无数人；＂囧＂字鞋的推出，却流露出了几分俏皮、几分幽默，令人忍俊不禁。
　　将当前网络上最流行的元素注入运动鞋的设计，确实是个高明的主意，不仅吸引了广大网民的眼球，更是很好地树立了李宁品牌引领时尚潮流的形象，可谓是＂名利双收＂。
　　＂囧＂字鞋带给我们不少启示。现代营销讲究出奇制胜，要想在产品同质化日益严重的市场中脱颖而出，就必须做到与众不同。给产品赋予一定的文化内涵——包括流行文化，是一个事半功倍的好方法。＂囧＂字已经在网络上红遍半边天，拥有无数的受众和粉丝儿，李宁将其巧妙地嫁接到自己的产品中，鞋还是那样的鞋，但一切因＂囧＂而不同，效果相当好。
　　另外，＂囧＂字鞋的出现，还有个值得注意的地方，那就是对网民这一消费群体的重视。这些年来，随着网络的不断发展，网民队伍也日益壮大，网民具有年轻化、知识化的特点，乐于接受新生事物，消费能力也较强，无疑是一个庞大的潜在市场。把网民拉过来，不光能赚钱，更能赚取比普通广告更多的关注和品牌认知。
　　风起云涌的网络文化浪潮丰富了社会文化，商家及时接收网络文化以及对网络文化反应的快速和创新也会成为21世纪企业家精神的一部分。李宁已经＂囧＂起来了，其他商家也别落后啊！