一般的广告文案都是经过以下思路写作的灵感，创作的除外 : 市场细分——卖点挖掘——主题概念——广告文案 市场细分要经过市场调研——STP——4P 主题概念要从地理位置 、规划、配套设施里的优势里提取。地产广告文案- 地产广告文案结构包括：广告语、标题、正文、随文 主题概念： 是对卖点提炼的结果 后续营销、产品设计的主导思想 房地产项目留在人们心中的最简练、最强烈的感知印象 房地产广告文案和品牌的核心内涵 主题概念的原则： 迎合市场和行业发展趋势、符合社会文化和消费的潮流 独特性 创新性 易于传播 有可演绎和发展的空间 主题概念提炼 创造一个新名词 卖点的总结、卖点的升华 文案创作语言要求： 地产广告文案的写作技巧： 总结： 房产广告其实是一种更讲究手法和创意的广告艺术，而其中的文案也是很重要的一个部分。要做一个出色的广告就必须在过程中不断地进行积累，同时善于学习和总结。地产广告文案-