用产品思维分析在线直播为何能够蓬勃发展

　　笔者前段时间接手了公司的直播平台改版工作，改版的直接原因就是平台用户激增，原有架构难以支撑……想当年，直播还只是作为公司追赶互联网潮流的一个象征，作为一项可有可无的补充业务，半死不活的被遗忘在角落，现如今却成为了明星项目，各方都在虎视眈眈……不管怎么样吧，这件事情无疑是在线直播发展迅猛的又一佐证，那么直播为什么能够如此蓬勃发展呢，作为中产品毒已深的产品喵，我就忍不住从产品的角度，对它进行了一个简单的分析，纯做交流，不恰当之处，欢迎提意见及补充~~
　　我们都知道，一个产品能够得到很好的发展，那么肯定是有这个产品满足了用户的需求。我们不妨将直播看作一个产品，它之所以能够蓬勃发展必然是满足了用户的某些需求，而想要探索它到底满足了用户的哪些需求，我们不妨倒退一下，看看现在市面上的直播产品都有哪些。
　　第一类，重大赛事、活动直播
　　其中包括：体育赛事直播，比如NBA、英超、奥运会等；颁奖礼直播，比如奥斯卡、金球奖等；另外，还有音乐节、演唱会直播，以及前段时间刚刚结束的阿尔法狗大战李世石等等。大家都知道，直播这个词其实并不是近年来才生产出来的，它其实是一个传媒词汇，在互联网还未普及的曾经，电视上就已经存在，不过因为各种客观原因导致直播没有办法普及。电视上比较常见的直播节目，就多是此类直播。这类直播针对的用户群是想去现场又去不了的人，去不了又想看，那怎么办呢，看直播啊！尤其是随着直播技术的发展，在电脑前体验不见得比去现场差，甚至视角比在现场好的多。而且随着弹幕的兴起，在家里缺少现场的问题也无需担心，进一个球，几千条弹幕瞬间刷屏，一群人陪着你一起欢呼，你还怕没气氛？
　　第二类，垂直兴趣类直播
　　比较火的就是游戏类直播，LOL、DOTA、炉石传说，还有财经类直播、旅游类直播等。这类直播针对的用户群是比较明显的，看LOL直播的用户，肯定是对LOL感兴趣，看股票直播的用户，肯定也是对股票感兴趣。不管他们在这个平台上是学知识涨姿势，还是看热闹打酱油，他们都是基于对某项兴趣的喜爱，他们在这里寻求的是一种认同感和归属感。随着互联网的发展，我们的社交已经很大一部分都从线下移交到线上，我们的爱好也从线下更多的转移到了线上，那么我们的兴趣社区从线下转移到线上也就不难理解了。这就如同曾经论坛、贴吧，只不过现在转变成了直播的形式，而这种形式相较于文字图片语音，更加生动形象具体，自然就会越来越被大家认可。
　　第三类，秀场类直播
　　这类直播的卖点就是主播了，大多数主播都是美女，唱歌跳舞，讲笑话，撒娇卖萌求打赏，归根结底做的是＂屌丝＂经济。假设主播是包装好的＂白富美＂，那么广大受众就是形式上的＂屌丝＂，原本＂屌丝＂与＂白富美＂的相处模式应该是：可遇不可求，遇到了也不见得搭理你，只可远观，不可亵玩。而现在秀场主播作为一种＂稀缺＂资源，通过直播彻底颠覆了主播们与＂屌丝们＂的相处方式，你有钱你说了算，只要舍得花钱，主播就愿意和你做朋友，那些在现实生活中无法获得＂白富美＂青睐的＂屌丝们＂，于是就在网上＂一掷千金＂，满足的是虚荣心，刷的是存在感。
　　第四类，包罗万象类直播
　　顾名思义，这类直播就是只有你想不到，没有你找不到，大千世界，无奇不有，形容此类直播毫不为过。该类直播的形式千奇百怪，笔者曾看过直播挖黄鳝的，直播睡觉，直播吃饭，直播猫狗打架，这类直播不靠口才，不拼颜值，不靠爱好，不拼排场，能够获得关键地方就在于，一群和无聊的直播人员一样无聊的观众们。此类直播的相较于前面三类直播，与受众是没有距离的，直播的内容随处可见，只要你愿意，你也可以直播，开着摄像头、麦克风，把你自己的一天生活记录下来就是一场直播。如果你哪天足够无聊，不妨试一试。
　　第五类，行业类直播
　　通过前面的分析，我们不难看出，直播发展的还是作为一项娱乐方式而走红，而我所说的行业类直播，是我认为在不就的将来直播将作为一项工具，渗透到各行各业。目前将直播运用的比较娴熟的行业，应该就是教育行业了。对于教育，尤其是职业类教育，直播的好处是显而易见的：学员足不出户就可以享受到名师的指点，而且名师资源不再因为场地的限制只能被一部分人所享用，而且节省了场地的限制，成本自然也就降低了，受益的依然是学员们，另外，直播相较于录播课程，很好的解决了缺少互动性和学习氛围的问题，对于有自主学习的意愿，直播课程无疑是一个低成本、高效率的选择。
　　看到这里，可能有很多人会想，既然直播有这么多的好处，那为什么近几年直播才开始迅猛发展的呢。下面我在用产品喵的思维给大家分析一下。
　　我们在做产品需求分析的时候，并不是某个需求的需求度比较高，就会马上进行开发的，我们还要考察需求的实现成本。如果把直播看做一个产品需求，那么这个需求的实现成本只能说——非常低。
　　这个成本可以从两个方面来分析，一个是直播平台的成本，一个是直播生成者的成本。
　　首先，互联网技术的发展让平台成本大大降低，这个成本包含了两方面的含义。一个是技术门槛降低，使得搭建一个直播平台的成本变得很低。另外，平台占用成本也很低。前面已经说过，直播其实早在TV时代就已经存在了，那么为什么得不到发展的，根本原因是平台占用成本太大，对于一个电视台，一天24小时，能够利用的时间是有限的，如果播放了这个节目，另一个节目就没有办法播了。而网络完全不存在这个问题，只要搭建一个直播网站，那么这个网站就可以同时在线直播N个节目，平台占用成本几乎可以不计。
　　其次，直播生成者的成本。这个成本也是非常低，普通的直播，一台电脑or手机，一个摄像头，一个麦克风就可以搞定，前者如今已经人手必备，后者几十到上百元不等。
　　拥有了高需求，低成本，直播平台已经具有了爆款产品必备的两大先决条件了，最后需要考量的一项就是让能否让投资者获得他们想要的利益。
　　这里的投资者包含了两类人，一个是直播平台的提供者，一个是直播内容的生产者，也就是主播们。主播们通过各类形式，积攒人气，通过礼物打赏或者直播收费的形式，获取物质上的收益，同时也能够通过被广大＂粉丝＂拥护，而获取知名度，得到精神上的满足感。而直播平台提供商，则通过收取租金的方式，从主播们的获益中抽成，另外，平台流量也可以转换为广告收益。总之，在线直播的商业变现能力是完全没有问题的。
　　高需求、低成本、高收益，直播有什么理由不火呢？