从设计师的角度分析微视刷屏事件

　　就在昨天，微视凭借活动提现成功地在朋友圈刷屏了。笔者关注到这一现象，并从设计师的角度分析了【微视刷屏事件】背后是什么？
　　昨天作者的朋友圈被微视刷屏了，主要原因是腾讯爸爸又砸钱搞起了微视的推广，只要邀请一个未注册过微视的好友注册，两人各自能得到3-10块钱的红包，满10元就可以提现，没有任何套路。只要动动手指，就能加个鸡腿，何乐而不为呢？所以作者的朋友圈已经完全被微视的推广活动攻占了，就像下面这样：
　　虽然有作者微信好友比较多的原因，但是活动效果应该是已经十分好，这其中最大的原因当然是腾讯爸爸舍得砸钱，真金白银的怼下去自然有很多人会参与，但是如果我们从设计师的角度来看这个活动的设计方案的话，同样有很多优秀的地方可以聊聊，下面作者就随便说说自己的一点想法。
　　首先活动流程大致如下：
　　活动流程是比较简单的，也十分粗暴，没有什么背景设置和复杂的玩法，就是你拉人，我给钱。这样从用户的认知成本来说就十分之小，用户可以在最短的时间内明白三个问题：
　　这是什么活动？
　　我能获得什么？
　　我要怎么获得？
　　有很多活动设置了过于复杂的背景和玩法，导致用户看了半天之后还是一脸茫然不知道怎么玩，从而流失了很多用户。要知道中国接受过高等教育（大学）的人口比例不足15%，另一部分才是大多数人，如果活动规则设置的太复杂就会无形中影响了活动可覆盖人群，最终的效果自然也就会受到影响。
　　作为腾讯如此重视的微视，要设计一个有逼格、高大上的活动并没有太大难度，但是既然选择了如此简单粗暴的方式，那么一定是考虑到了产品的部分用户群体的特征，做了包容性的设计。
　　这里多说一句，去年网易有几支H5经常在朋友圈刷屏，例如【哲学人格测试】，作者认为这类的H5并不会被大众用户接受喜欢参与转发。之所以我们看到的是他刷屏的一面，只是因为我们的朋友圈里大多数都是受过高等教育的群体，但万万不要认为大众用户都是这样子的。把自己的行为和特征认为是用户的行为和特征是设计师的大忌。淘宝上的土味封面图大家都见过吧？为什么这类图片的我们设计师并不喜欢但是转化率很不错呢？也是同样的道理。
　　说回微视的这场活动，我们一一来拆解页面中的设计细节。
　　1. 活动落地页
　　强调【现金】增强用户的参与动力
　　使用好友头像，消除用户对陌生活动的恐惧感和防范心理
　　与微信中类似的红包样式，让用户没有认知负荷的进行点击
　　2. 下载引导页
　　1）显示最高获得的金额188元，吸引用户下载，并在一定程度上让用户误以为是获得了188元。（真的有朋友问我是不是能马上提现188……见下图）
　　2）显示有XX位好友已经提现，利用从众心理增加用户的信任感，我的朋友们都提现了，那这个活动应该是真的，我也去吧！
　　3）提现倒计时，经过上面两处设计用户已经初步有了去提现的欲望了，此处再使用倒计时样式增加紧迫感，又能进一步增加转化率。
　　朋友问是不是188元真的可以提现…
　　我的
　　3. APP内的奖励详情页面
　　1）【万元】赏金：比画一个饼吸引力更大的是什么？是画一个更大的饼！
　　2）写明活动结束时间：用户已经来了，所以我还要告诉用户你明天也可以来，后天也可以来，直到9月30号都可以来！！！
　　3）获得奖励的轮播图：增加获得气氛，在此时用户广告获得了一笔赏金还不能提现，所以需要告知用户你看看这么多人获得了奖励，你也赶快去邀请好友吧！传播裂变就发生在这一步。
　　4）我的邀请收益：用用户已经得到的东西进一步刺激用户，你看，你只是发了一个朋友圈就得到了这么多赏金，那你还不再去宣传一下？
　　4. 为了避免因诱导分享被封使用了复制url的形式，没有用微信的分享接口
　　微信对于诱导分享的行为（就是上面这种分享了就给你什么好处的活动形式）是禁止的，所以即使微视也姓微，也不得不采取了操作成本更高、操作效率更低的分享方法，我们在做设计时同样要考虑外部规则对设计方案的影响。
　　5. 果然最终被封了~
　　这个页面没什么好说的……………..
　　以上是作者从设计师的角度想到一些设计上比较好的点，欢迎大家补充指正！
　　这种活动方式虽然简单直接也能够在短时间内扩散到刷屏的地步，但一旦停止补贴奖励，效果就会马上断崖式下跌。并且留存也是一个巨大的问题。对于一款产品来说，运营固然重要，但核心一定还是产品本身，打磨好自己的产品比大规模拉新更重要。