医药广告不是不好拍是你不会玩新媒体传统媒体

　　在微商里，医药产品有很多，膏药、喷剂、保健品等，有人认为医药广告很难做，就连我，因为平时接触不是很多，所以在写这类文案的时候，经常卡壳。
　　但是，也不乏一些精品广告，比如今年看哭许多人的999感冒灵的广告《总有人在偷偷爱你》，小葵花的《妈妈不哭，妈妈笑》，可以发现，他们并没有将广告的重心放在产品的药效上，而是传递自己的品牌理念。
　　当你的品牌得到消费者的认可，你的产品自然就能被接受。
　　1、品牌年轻化
　　慢慢的，每个品牌都会更新自己的用户，就算你现在的用户是60后，50后，但总有一天，你的用户会是80后，90后，所以，如果你还自顾保守原来的品牌形象，毫无疑问，你会被淘汰，只不过是时间问题。（新媒体传统媒体）
　　所以，品牌年轻化刻不容缓，所谓的品牌年轻化，并只是单纯的通过外在形象去迎合用户，而是一个系统性的改造工程，从品牌的定位，形象，营销策略和渠道等，全方位的为新一代的用户来设计，满足用户的需求。
　　拥有60多年历史的玉林制药，绝对是年轻人眼中的传统品牌，但是近几年，玉林也开始考虑要如何吸引新一代消费者的关注，寻找创新营销新突围。他不仅仅是换上创意包装、拍二次元广告，而是真正的深入年轻群体，建立共鸣，根据自己的产品属性，挑选合适的行业，与共享单车品牌——优拜单车合作，通过高频活动带动低频产品，双方还联合推出了冲击最大规模人数参与＂健康骑行——实用运动受伤预防课程＂的吉尼斯世界记录，参与人数达到了2500万人次。
　　在2017年第24届中国国际广告节＂中国广告长城奖广告主奖＂上，玉林制药推送的＂2017年品牌年轻化整合传播案例＂获得了此次广告节广告主奖之一的＂年度经典案例奖＂
　　传统品牌转型面临的最大一个难题，就是如何打动年轻一代的心，如果你还在固守以前的营销套路，那就只能被遗忘。
　　2、侧面展示品牌诉求与产品效果
　　当产品供大于求时，产品不再是你的壁垒，除非在这个市场里只有你独一家，但大多数人都不是。所以，如果介绍产品时，你依旧是健康 、美丽、疗效，那你凭什么要消费者选择你。
　　很多时候，你的品牌诉求、产品效果并不是只有一种表达方式。
　　999感冒灵的《有人在偷偷爱着你》为什么刷频叫好，因为他选择的切入点是当下社会热议的丧和正能量，这个社会正在经历一场感冒，但是有药能够治好，而这个正好与他自身的品牌理念吻合，＂暖暖的，很贴心＂。如果他是将自己的感冒灵有多有效，多暖，你觉得能带来多大的效果。
　　往后的每一代人对广告的要求只会越来越苛刻，而你，能不能经受住来自消费者的考验。
　　台湾一则喷剂的广告，将身体的酸痛对比心里的酸痛， 虽然一言不合就脱衣的设计让人尴尬，但是，通过酸痛的对比，在消费者心中，已经为这个产品进行了重新定位。
　　3、传递品牌力量
　　大健康产业越来越热门，越来越多的人看中了这块蛋糕，作为在这个行业里已经摸爬滚打有几年的传统企业，具有绝对优势。所以，你除了要通过营销让更多的人认识你，也要传递你的品牌力量与品牌情怀。
　　医药品牌很特殊，对于消费者来说，最重要的还是要具有信任感，一个具有责任感、情怀的企业，在消费者心中，还是很有重量的。
　　比如看哭很多人的小葵花《妈妈不哭，妈妈笑》的公益广告，他就是在传递自己的品牌责任。所以之前在我心中，它只是个＂小葵花妈妈课堂开课了＂，现在，他是个真正在用心做产品的品牌，如果我有小孩，我会选择它。
　　来自品牌、来自广告的力量不容小觑， 作为医药品牌，这个力量更是翻倍。
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　　可能有人会说，我的产品针对是中老年，不用年轻，之前那套挺有用，那你的生意可能也就做这几年，往后呢？我们总说要有大局思维，并不仅仅指空间，更是时间。（新媒体传统媒体）
　　纵观玉林制药、百雀羚等传统企业，他们以前的消费者定位可能与你相差无几，但现在······你还不转变思维吗？
　　任何传统企业的转型，刚开始时，必然是疼痛，但走出这一步，市场会给你回报。重点是，你是否是以开放的心态拥抱这个市场。