从阳澄湖大闸蟹之惑看如何做地方特产品牌

　　品牌乱局
　　＂阳澄湖＂ 商标由苏州蟹业协会注册。不加入这个协会，就算是阳澄湖里的大闸蟹也不能以＂阳澄湖＂牌名义销售。养蟹的是分散的养殖户，协会除了每年收取会员费，还有销售防伪蟹扣的收入。有的养殖户不愿意加入，私自销售，还有的成立了另一家协会——巴城阳澄湖蟹业协会，注册＂巴城阳澄湖＂商标。
　　品牌光环下是利益争夺。于是，太湖蟹、洪湖蟹、塘蟹等，从蟹业协会和网上买来的防伪蟹扣，以阳澄湖的名义荣耀上市。
　　＂阳澄湖大闸蟹＂品牌的先天缺陷是，嵌入了＂阳澄湖＂产地名称。产地名称是公用名称，即便用再多的法律手段，也堵不完＂阳澄湖＂三个字的使用途径，大家共用不能独占。大家对这个公共财产都是不顾一切地掠夺，只顾抢占滥用，不知珍惜，直到做臭。
　　用不能独占的名称当商标做品牌，大错特错！
　　占据品类做自己的品牌
　　其实地域名品做品牌并不难，世界上早有新西兰奇异果的成功经典，他们的做法值得阳澄湖大闸蟹们学习。
　　1997年，新西兰奇异果国际行销公司并推出＂佳沛＂品牌，法令规定，果农以自己的品牌销售视为违法。
　　新西兰奇异果的成功关键点有三：第一，一个公司，而不是多个。第二，一个品牌而不是多个品牌（其他湖泊的大闸蟹可以打造其他品牌）。第三，品牌重新命名，不再用产地作品牌名称。
　　一说起榨菜，大家一定会想起涪陵。那么，做榨菜其品牌就叫＂正宗涪陵榨菜＂吗？
　　重庆市涪陵榨菜集团企业将＂涪陵＂作为产地背书，树立其正宗榨菜的形象，在其基础上，突出＂乌江＂品牌的主导地位。因此，在产品包装的品牌识别区就有了这样一段文字：＂乌江榨菜，正宗涪陵榨菜，始于1898年，巴国古都涪陵因乌江（古称涪水）而得名，涪陵榨菜名冠世界三大名腌菜之首。＂同时，在产品包装的主视觉上将＂乌江·涪陵＂进行了链接，鲜明表达了乌江与涪陵不可分割的关系，既占据了品类，又树立了品牌。
　　北京烤鸭有许多企业在做，而＂全聚德＂只有一个。北京烤鸭是品类，全聚德是品牌，独一无二；河南西峡盛产香菇，而＂仲景＂香菇酱只有一个。香菇酱是品类，仲景是品牌，举世无双。
　　＂阳澄湖＂作为一种公共资源只能作为品牌背书。一句话，做地域名品品牌，必须站在地域名品资源的肩膀上创造新品牌，让品牌代表品类中的正宗！