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外贸企业推进海外搜索引擎营销的步骤


  在搜索营销中,最重要的是选择关键词,建立良好的关系管理。今后,广告商购买关键词的数量会增加,特别是大品牌广告商和零售广告商可能拥有数万个关键词,因此,选择关键词的工作应该按照一定的顺序和规定逐步进行。
  首先,广告商应该寻找与自己品牌和产品相关的"主题词"。包括自主品牌、行业特点、产品线(包括产品型号和名称)、产品特点、相关营销推广活动等,广告商应首先尽可能详细地列出"主题词",并详尽列出所有短语。
  第四,根据竞争对手的词汇选择关键词。广告商还应跟踪搜索引擎行业的竞争力。
  广告商首先要记住的是,他们应该对每个关键词的广告效果有一个全面的了解。他们面对的每一个关键词都是一个精确的广告。每个广告的表现,包括覆盖率,点击率和转化率,都应该向广告商清楚。
  其次,在实时了解每个关键词性能的基础上,不断调整和优化关键词。搜索营销是一种互动营销,必须根据用户对品牌和产品的认知、消费需求和行为的变化实时更新和优化。当然,这些优化可以为企业的其他线上线下营销活动起到决策支持作用。
  第三,应鼓励创新尝试。只有通过不断的尝试和探索,搜索营销才能发挥其最大的价值潜力。因此,广告商应根据环境和需求的变化,不断探索更合适的关键词组合和投放方案。例如,什么时候上网最合适,什么时候可以屏蔽以节省成本,都值得反复比较。
  最后,搜索营销需要坚持。在搜索营销的初始阶段,由于关键词的选择和优化,搜索营销的边际成本会迅速上升,但搜索营销的广告效果处于"微效应"阶段。在这个阶段,我们需要继续优化关键字组合和交付计划。一旦"微效应"阶段通过,搜索营销将产生强大的能量,为广告传播平台的主要品牌打下良好的基础,甚至带来实际订单。
  第一步:明确营销目标
  明确营销项目的预期目标,了解项目开始前每个采购周期内用户关注点的变化及影响因素。
  第二步:找到主题关键词
  找到并理解自己的"主题关键词",这些关键词与公司品牌、行业特点、产品线和产品特点、营销活动等相关。
  第三步:关键词研究
  关键词是否符合目标用户的搜索习惯?
  不同的关键词对目标用户不同的购买周期有什么影响?
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