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市场营销与产品研发要同步


  产品研发是市场营销的起点,在市场经济下,品牌的价值、产品的价值、企业的价值包括人的价值,最终都要通过市场来体现。对于现代企业而言,产品是其生产经营的载体,企业生产出来的产品能否畅销市场,则要看该企业在产品研发过程中是否对市场进行了深入研究、对市场消费需求进行了充分预测。
  目前,很多国内企业的问题是过于注重市场营销,研发产品一投入市场,首先想的就是尽快收回投资,早点盈利。如果产品有瑕疵,也尽量用营销工具去遮掩,强力拉动销售。经常使用这样的短期市场行为,会降低企业的品牌美誉度,而且还会直接影响企业其他产品的销售。
  一些企业对营销与研发的关系认识不够,营销和产品研发严重断层。某些企业的产品研发甚至以自己为中心进行,对用户的想法以及对潜在的市场需求调研大都停留在表面上。如一些企业在进行产品研发时,不直接接触用户,不对市场需求进行调研预测,单纯依靠市场调查进行开发,把用户孤立了起来;再就是听说某个产品好卖,于是就判断该产品"具有市场性",随后跟风开发,这种做法自然是盲目的,其结果是市场不认可。
  营销是企业发展的决定性环节,企业只有把产品销售出去,才能实现利润,保证生存和发展。产品研发是市场营销的第一步,更如一条红线贯穿营销始终。两者都是企业发展的强大推动器,如同企业腾飞的"双翼",不可或缺,不能偏废。在市场竞争日益激烈的今天,企业单靠技术研发固然能够有所发展,取得一时成功,但要获得持久的竞争优势,则必须重视营销与研发的整合。
网站目录投稿:靖彤