博眼球的迎新标语不能忽视文化内涵

　　＂小妖精们，你们终于来了！＂这是某大学广播站贴出的迎新标语。今年的大学迎新，各大高校都挂出了给力的标语，励志版、鸡汤版……当然也不乏＂学妹，快到我们碗里来！＂这样的简单直接版。广东肇庆学院力行书院的迎新标语是：＂2014级的小苹果儿们，你们终于来到力行书院了，抱一个！＂
　　作为校园文化的一个窗口，大学迎新标语得到了越来越多的社会关注。上述某大学的迎新标语看似戏谑，却也饱含着学校对新生们的热情欢迎。在一些人看来，＂小妖精们＂过于轻佻，失去了大学应有的厚重。然而，对于以＂95后＂为主的大学新生来说，＂接地气＂的话语反倒缩短了距离感和隔阂感。
　　只不过，对于许多和新生一起来学校报到的家长来说，＂小妖精们＂这样的称呼不论在认知上还是在情感上都难以接受。因此，迎新标语不仅要做到传承与创新的统一，更要做到设计上的统筹兼顾，切不可顾此失彼。只有在语言上多一些温暖，在细节上多一些考量，才能得到新生和家长的一致认可。
　　南方科技大学的迎新标语＂最美的年龄为最纯的梦想尽最大的努力＂，博得了许多网友的赞许。作为一个符号互动的载体，迎新标语不仅具有礼仪的功能，还承载着文化传播的功能，也投射着厚重的社会现实。以某高校励志版的＂天行健，学长以实力打倒高富帅；地势坤，学姐凭智慧战胜白富美＂为例，当财富成为社会评价的重要甚至唯一标准，那些没有优越家庭背景和充裕物质财富的年轻人，便将高等教育作为向上流动的＂独木桥＂而艰辛地奋斗着。
　　在利益主体多元化、价值观念多样化的当下，即使是相对封闭的大学校园，依然免不了世俗社会的浸润。鸡汤版＂做一个明媚的女子，不倾国，不倾城。以优雅姿态去摸爬滚打；做一个丰盈的男子，不虚化，不浮躁。以先锋之姿去奋斗拼搏＂告诫大学新生，即使在一个功利与算计盛行的时代里，也应保持笃定的文化信仰和强大的内心世界；一事当前，不是随波逐流，而是形成独特的精神追求。
　　尽管表达形式有所差异，一个优秀的迎新标语却应该具备基本的文化要素和情感因子。真诚的态度，真实的力量，是文艺创作的根本。如果迎新标语的创作者连打动自己、相信自己的勇气都没有，又怎么能够感动别人、说服别人，赢得新生及家长的喜爱和认同？