这个苹果该怎么吆喝

　　谁都知道Apple很有名，因为通过独特的广告和个性化产品，丰富了这个商标的内涵，累积了品牌资产，最终形成品牌溢价，苹果手机卖个高价也就不奇怪了。
　　今天要说的苹果，与Apple（苹果）公司没有半点关系，因为它就是苹果。但如果在苹果前加一个定语修饰，比如＂白水＂，再斥巨资请某明星来代言，广而告之，又会有什么效果呢？我想，首先，普及知识，很多人将会知道陕西有个白水县，产苹果的；其次，遭到质疑，因为这个广告是当地政府花了1200万真金白银来做的（10月19日《郑州晚报》）。至于能不能同样形成品牌溢价，造福一方果农，有待观察。＂白水苹果＂这个品牌，其实是一个地域品牌。它具有极强的地域属性，是依托当地特殊的气候、地理或者历史人文因素产生的。如果离开特定的区域，其产品质量、特色或者声誉就会因此明显失色。由于对产地具有极强的依赖性，地域品牌也极易出现两种现象：一是以＂产地+品类＂命名，比如孝感米酒、洪山菜薹；二是品牌资源共享，容易造成大家对这个公共的品牌资源抢占滥用不珍惜，比如不管苹果好坏，全部贴上＂白水＂的标签，直到做臭了算数。
　　可见，简单的进行地域品牌宣传并不能真正解决问题。湖北鄂西北的茶叶很有名，早年间小作坊、小茶厂式经营，打着高山茶的招牌叫卖，茶农和政府并未得到多少好处。近年来，随着茶叶产业化的推进、龙头企业的形成、知名品牌的推出，湖北的茶业已然做得风生水起了。这其中，就蕴含着公司和市场的力量。
　　通过政府对品牌进行管理，往往效率低下，结果不尽如人意。只有借企业之手，通过市场的力量，才能真正形成带来效益的名牌，造福一方百姓，推动一方发展。