新媒体时代奢侈品品牌营销如何创新

　　自2014年开始，中国经济增速逐步放缓，国内防腐倡廉的力度加大，中国消费者开始奔赴海外特别是日本和欧洲购买奢侈品，这让中国奢侈品市场在某种程度上陷入困境。意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo的CEO Michele Norsa认为：奢侈品行业增长放缓的底部尚不清楚在哪里，销售收入的增长也将难以预测。这是否意味着，奢侈品在中国高增长、高利润的时代或许已经终结?新媒体时代，奢侈品又如何通过创新型的营销方式为其带来新的增长动力?
　　GUCCI＂香＂约代言人 下凡与消费者互动
　　GUCCI Guilty Diamond 罪爱淡香水系列 (永恒限量版)在中国上市时期，联合腾讯娱乐、腾讯视频、腾讯时尚，与《美国队长》主演Evans开展了一场全新的互动方式。腾讯娱乐直播明星见面会，腾讯开出专题页面、腾讯时尚邀请kol和Evans对话访谈，以＂线下粉丝见面会线上全程直播+KOL深度访谈病毒视频传播+开设专题页面激发网友互动＂的方式，真真正正让品牌代言人下了一次＂凡尘＂。让GUCCI 更加的接地气，品牌形象也更加亲民。
　　从＂星你＂到＂朝五晚九＂，Jimmy Choo热衷影视剧植入
　　在全球经济形势一片低迷之中，这家来自英国的奢侈鞋履品牌Jimmy Choo仍保持了持续的上扬，这和它的植入策略是密不可分的。除了以前在《欲望都市》《穿Prada的女魔头》等热播剧强势植入以外，当今的《来自星星的你》与《朝五晚九》也让Jimmy Choo怒刷了几次存在感。产品与剧情的结合，与演员的共鸣，都让Jimmy Choo获得了极高的关注度和吸引力。
　　然而，在奢侈品品牌的创新营销中，最引人瞩目的还是卡地亚。在这个大环境普遍低潮的时期，卡地亚为了脱颖而出，的确做了极大的努力。
　　例如，卡地亚曾参与跨界营销，推出中国定制版麻将盒，使用珍珠母贝、软玉等材料制作，既奢侈又不失中国特色。奢侈品营销-
　　曾携手张震，推出全新微电影《手》。张震手上戴的Drive de Cartier系列腕表，在唯美的画质中与自己对话，不失男士敏锐、独立、优雅的风格。这种去广告化形式的微电影，在表达品牌理念的同时，让产品特性也得以展现。
　　曾赞助陈晓陈妍希的婚礼珠宝，并在微信平台以＂直播＂的方式发布了婚礼现场的相关照片，在时效性上，比很多时尚杂志时尚微信号都要早。这种对热点的把握和新媒体的驾驭能力，也让卡地亚的官方微信成为当时很多时尚媒体的新闻源，许多陈晓陈妍希婚礼的图片素材均来自于此。
　　无论是怎样的营销创新，归根结底还是对用户的洞察。当今，90后文化日益成为主流。90后拒绝被随意标签，追求个性，讲态度，对待事物更忠于自己的内心，这种态度正在影响着越来越多的品牌策略与产品方向。现在的市场上，是否有一款能表达年轻人独立自主、自由不羁的精神诉求的产品?在这方面，卡地亚的Juste un Clou系列珠宝完全符合。
　　诞生于1970年代的Juste un Clou，是不朽与狂热的经典象征。Juste un Clou的设计者，卡地亚鬼才设计师Aldo Cipullo表示，Juste un Clou灵感就来自于寻常的五金材料，但其简约别致的造型，赋予了佩戴者独立的特征，前卫不羁的气质。
　　为了展现Juste un Clou这种非凡气质与独特内涵，在7月初，卡地亚携手中国新生代明星鹿晗，演绎了充满自由精神的全新大片《钉义自己》。视频一经发布，在7个小时内获得了4千万的浏览量，24个小时突破一亿，为无数年轻人传达了关于自由、关于独立、关于坚持自我、不随波逐流的个性主张。奢侈品营销-