汇源果汁借植入营销推广品牌理念

　　3月14日，由曲江执导、夏雨主演的浪漫爱情电影《爱情银行》登陆全国各大院线，汇源100%果汁作为影片中男女主角的爱情润滑剂，成为汇源植入式营销的又一力作。
　　最近这几年来，作为中国果汁行业的第一品牌，汇源果汁赢得了众多消费者的肯定与赞誉。在追求锐意创新的同时，汇源凭借其敏锐的市场嗅觉，在影视植入兴起之初便已成功的投放了诸多影视剧作，走在了植入营销的前端。
　　从2011年火爆全国的《男人帮》、《失恋33天》、《乡村爱情4》、《开心魔法》，再到2012年的《感动生命》、《夫妻那些事》、《房战》、《爱情银行》。近两年，汇源屡屡发力植入式营销，尝试用新的模式更加贴近消费者，传递汇源的品牌及产品诉求。
　　在《失恋33天》中，汇源果汁的植入生动地体现了产品特性，并在不引起观众反感情绪的范围内多次、反复，甚至是直接地交代产品的特点。特别是那句＂我加了果鲜美哦!＂的台词，虽然是电影中唯一一句提及产品的台词，但却无限的放大了传播的效果，让观众在潜移默化中接受了产品的广告，实现了预期的营销效果。
　　在号称熟男版《欲望都市》的开年大戏《男人帮》中，通过在娱乐、餐饮、购物、结婚典礼等不同的场景中传播，进行了全方位的展示，尤其是男主角孙红雷在居中两次提及＂果汁果乐＂的产品名称，给观众留下了深刻的印象。可以说，此次的植入营销，堪称典范之作，赢得了圈内外人士的交口称赞。
　　除此之外，还有一部不得不提的火热大剧《乡村爱情4》的植入营销。在剧中，汇源集团董事长朱新礼亲自上阵，倾情出演剧中想要在象牙山村建分厂的汇源果汁厂老板，被观众称为＂最牛客串＂。
　　通过与影视剧的紧密结合，汇源借势热播剧集和明星效应，将产品和企业形象深刻地烙印在消费者脑中，与热播影视剧互为依托，实现了双赢。
　　参与植入式广告是一门艺术，它讲究的是黏合度与融合度，不能破坏影视作品的情节，它的最高境界是＂随风潜入夜，润物细无声＂。参与植入广告时，务必要顾及剧情生活常识和观赏规律。
　　汇源产品在影视剧中的植入，恰恰遵循了成功植入广告的三原则，即产品必须和剧情融为一体，产品最好与剧中人物角色契合，以及要学会讲故事。与此同时，通过多元化的立体式宣传，汇源巧妙融入产品诉求，将自身品牌理念悄然传递给每一个潜在的消费者，实现了植入价值的最大化。