喜用创意打动人心

　　7喜开启了一个全新的娱乐方式，抓住新近发生的热点事件，用幽默诙谐又极具创意的方式打动人心，让受众真正觉得它是一个＂懂我理解我＂的品牌。
　　圣诞许愿＂寄＂强势来袭
　　2012年的圣诞前夕，在北纬66°32‘35＂的芬兰的一个神秘小村庄，有个白胡子圣诞老哥带着精壮的骚年们，在圣诞节前夕为世界各地的人们准备礼物。当卖火柴的小女孩，在路上饥寒交迫跌倒的时候，伴随着＂呲＂的一声，白胡子圣诞老哥带着他的精壮骚年出现了，实现了她的愿望，为美丽的小女孩带来了暖炉、烤鹅和＂幸福＂。他们是天堂派下凡间的天使，7喜则是他们的＂阿拉丁神灯＂，那声＂呲＂则是实现愿望的密码。这就是在这个寒冷的冬季，7喜为我们带来的＂圣诞许愿寄活动＂。
　　当然这个活动远不止这些，它还为我们带来了更多的惊喜。在网友看完这个主视频后，页面上会出现＂该你许愿了＂的字样，无论你输入什么样的愿望，7喜都会为你精彩呈现出一段视频来演绎你的愿望……这就是传说中的7喜圣诞许愿逆天互动视频！
　　这是中国首次真正意义上出现的互动视频，为此，《广告主》杂志了专访了7喜品牌总监只强，请他为读者讲述其台前幕后的故事。
　　只强告诉《广告主》记者，这已经是7喜自2008年以来第5年来打造圣诞许愿活动了。今年的主题是＂打开7喜、心愿亮起＂，所有网络和地面活动都围绕着这个主题展开。在该活动的主视频中大量运用了当下的流行词汇，比如＂亲、欧巴、尔康＂等。这让我们很容易归纳出这次互动的主要目标受众是15-25岁年轻的族群，这个也是7喜一贯锁定的目标受众。7喜把快乐和美好的圣诞祝福传递给年轻人，也借他们之口把7喜的带来的快乐传达给他们的朋友和家人，从而达到受众的全覆盖。
　　互动视频引爆新时尚
　　只强强调，这次互动视频可以说具有跨时代的意义，它刷新了中国营销传播史上的很多记录。互动视频从推出到现在短短1个月的时间内就累计了1亿多次的点击率，这一数字让人感到很震撼。打开7喜的那一声＂呲＂也创造了时下新的流行语，成为朋友间玩笑，嬉闹的新时尚用语。
　　如此好的传播效果要首推互动视频的功劳。首先，这是由互动视频本身的属性决定的。传统的视频都是单向的传播， 从广告到受众，只是单纯的故事、微电影或者品牌广告，而互动视频更加强调的是参与性和互动沟通性。将传统的单向传播变为双向传播，把控制权还给消费者，增加消费者的自主性和参与感，而不是强制灌输广告主自己的思想。就7喜这一只互动视频而言，观众在看完主篇内容后，自己可以输入任何想实现的愿望，随后7喜会帮他们完成梦想实现的视频内容演绎。
　　其次，互动视频与传统视频在操作手法上也有很大的差别，传统视频在广告公司制作完成后，仅仅是在做媒体的推广。而互动视频则不然，在整个环节中，都要注重广告主，广告公司和媒体平台的及时协调和配合。
　　只强举例说，在其代理公司北京天纳制作完成视频主篇后，他们与其充分的讨论了消费者圣诞愿望的可能性，尽可能多地制作出不同版本的视频，以便配合消费者的体验。在活动推出后，7喜、天纳和腾讯视频更是形成了一个强有力的品牌传播平台并专门打造了该活动的网站。消费者的愿望千差万别，网络热点也不断转换。因此，合作三方还会不断的补充互动视频素材库和关键词来调整整个活动。比如在12月＂切糕＂事件发生后，7喜及时推出了相应内容的互动视频。另一方面，针对网友的反馈，积极调整在腾讯视频上的分享页面，争取带给大家最优质的体验。
　　在广大的网友体验过程中，他们也在积极猜测互动视频的数量到底有多少，相信这也将成为2012年的悬念。视频上线后，《广告主》记者也亲自体验了一把，发现时下流行的＂房价、选美、干爹＂等热点话题，互动视频里都有涉猎，对于一些宅男宅女来说，更是能在其中发现一直渴望的＂男朋友女朋友＂。同时也能够方便快捷地把这些欢乐一键分享给你的朋友和家人。可以说，7喜用互动视频开启了一个全新的娱乐方式，抓住新近发生的热点事件，用幽默诙谐又极具创意的方式打动人心，让受众真正觉得它是一个＂懂我理解我＂的品牌。
　　除了互动视频外，7喜还为大家带来了丰富多彩的活动。幸运的朋友可以获得芬兰圣诞老人村寄出来的明信片，这个贺卡可是来之不易，7喜把写满愿望的明信片，千里迢迢的带到芬兰，由圣诞老人村邮局盖上圣诞邮戳，再让这张充满爱的明信片，漂洋过海来到亲爱的朋友手中，为他们带来最温暖的祝福。活动还设置了价值4999元的携程旅游大奖，让幸运的观众可以到自己梦想的国度亲身体验一回。为了配合宣传，7喜还筹备了充足的活动海报和宣传物料，在门店中实行买赠等活动。除了这些线下活动外，在新浪微博和腾讯微博上，7喜也积极和网友互动，获得了网友的热捧以及百万级的转发。
　　在众多的活动中，记者发现还有一样也最能体现7喜自己的独特性——打造圣诞树地标。绿色的7喜和绿色的圣诞树可谓是相辅相成，最大程度上实现了圣诞节庆气氛和7喜品牌调性的融合。打造7喜圣诞树，变得既好玩又时尚。在深圳、重庆等地，7喜打造的圣诞树都是城市最大也最显著的节日亮点之一。
　　在采访的最后，只强总结说：＂我们是最亲民，最有‘屌丝’精神的品牌，也是最理解年轻人喜怒哀乐的品牌。五年来扎根数字营销，对网民心理与行为洞若观火，对数字媒介特性了然于胸，累积了丰富的实战经验与营销心得，创造了很多数字营销的神话。从当初的＂穿越＂到现在的＂互动视频＂，7喜一直在成功的运用各种创意形式来突破自己并创造新的数字营销传奇。未来我们还将一如既往去探索更多创新的营销方式，为广大消费者带来更多更有趣的品牌内容。＂