百度信息流后台搭建实操详细案例讲解

　　互联网软广时代下，越来越多的广告主开始在媒体平台投放信息流广告，而投放广告就必须熟悉信息流广告后台搭建以及优化思路。
　　首先打开信息流账户与搜索不同的是，信息流广告账户只有推广计划、推广单元、推广创意。
　　而搜索引擎是以关键词优化为主，信息流是以创意物料优化为主。首先是计划层级：
　　计划层级主要可以设置我们账户计划预算，投放日期，投放时段以及投放方式，这里计划投放建议以产品，或者受众目标去区分。
　　例如：招商加盟，招商加盟计划分为几种产品，比如饮品，烘焙，小吃等，这里可以以产品建立一个推广计划。
　　建议大家根据自己的行业去进行搭建，和SEM搭建计划相似，推广产品或者类别分类。
　　其次是单元层级：
　　单元层级的设置较多，分别是单元基本信息，版位信息，定向设置，投放出价等功能
　　这里一一给大家讲解推广单元如何搭建
　　一，基础信息：
　　基本信息里面主要是填写单元名称以及单元业务，这里接着上面计划案例讲解
　　例如：推广计划选择的是饮品，那么推广单元则可以从不同受众人群定向去搭建。
　　如年轻人想创业，想投资的老板，或者夫妻店等人群搭建不同定向的单元
　　二，版位信息：
　　版位信息可以选择广告主需要投放的流量渠道，或者投放版位，一般媒体名称上有百度贴吧，百青藤，手百信息流广告三个投放渠道。
　　投放版位如果是投放手百信息流广告则分为列表页和详情页。列表页这是出现在资讯中的信息流版位，详情页则是投放在页面里面的广告版位
　　三，定向信息：
　　定向方式里面可设置人群包，人口信息用户意图，内容定向，线下到访，设备与应用
　　这里再次分别一一讲解
　　1.人群包
　　人群包是广告主可以根据定向去设置人群包进行投放可以进入观星盘新建不同的人群定向包。
　　2.人口信息
　　人口信息主要是年龄，性别，学历，地域，以及人生阶段等设置，可以根据行业投放选择对应的人群信息
　　3.用户意图
　　用户意图主要是用户的长期兴趣以及商业意图，这里可以设置用户长期的长期兴趣行为进行精细化筛选。并且可以在商业意图上添加意图词，以及用户的历史行为和历史搜索词，一般意图词针对于挖掘高精准的客户，可以导入百度大搜转化好的搜索词测试。
　　4.内容定向
　　内容定向分为吧主题与文章分类。
　　若推广版位选择了贴吧流量则可以自定义贴吧分类，文章分类可以选择设置文章类型，找到当前浏览过该类内容的用户，此定向目前只支持详情页流量。
　　5.线下到访
　　线下到访设置商圈可以选择该商圈地区的人群定向。
　　6.设备与应用
　　设备与应用平台主要包括ios和安卓还有其他，其中可以对平台选择不同的版本，网络，以及APP偏好分类。
　　四，投放出价
　　投放出价里可以设置优化目标，分别有转化，点击，曝光，付费模式，以及设置URL连接，出价模式，目标转化，与OC系列的设置。
　　根据大家营销目的进行选择目标与付费模式，关于OCPC后期我会单独出一期与大家讲解
　　五，其他配置
　　其他配置大部分是属于一些系统智能优化工具，如自动帮账户拓展兴趣定向，意图词定向，创意，出价等，建议谨慎使用。
　　最后是我们的创意层级的搭建
　　创意层级主要也分为四个部分，生成方式，共用信息，创意样式，以及创意组件。
　　1.生产方式
　　生产方式可以选择程序化创意以及自定义创意。
　　程序化创意则可以一次性上传多条创意以及图片，系统自动匹配，自定义则需要手动上传创意以及图片，相关性较高！
　　2.共用信息
　　这里则指的是品牌的资料，头像，名称，还有落地页信息，监测URL如果不需要可不输入该层级的URL。
　　3.创意样式
　　创意样式分为单图，大图，三图，视频，橱窗这几种样式，各种样式的适用这里就不多说了。
　　大家根据自己的物料素材进行选择，建议根据单元多建立几组不同的物料测试效果。以及落地页链接点击独立推广信息开启之后填写。
　　4.创意组件
　　最后就是创意组件了，创意组件可以选择多种类型，如电话组件，咨询组件，表单组件。
　　这里如果需要添加组件可以选择管理组件或者下方选择快速创建需要的组件效果。
　　最后关于意图词搭建思路：
　　1.针对品牌或者竞品词可以做一个计划，该计划定向精确缩窄，高价跑精准流量。
　　2.产品词计划：产品词作为我们需要测试的流量，建议前期按正常价格测试。
　　3.人群词计划以及相关内容的潜在意向词（招商加盟如2020赚钱投资项目等）针对这类计划去挖掘潜在的用户，建议低价跑量。