一篇文章看懂互联网时代品牌的建设与传播

　　互联网时代的人是怎么样的，怎么才能吸引到他们关注并选择你，这一点至关重要，互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前，长在网络中…，针对这一特征要对他们对症下药，而却还要下猛药。
　　品牌的知识概述
　　1.品牌到底是什么？
　　想要建设好的品牌，就要了解品牌到底是什么。那么品牌究竟是什么呢？美国著名的营销学者、被誉为＂现代营销学之父＂的菲利普 · 科特勒（PhilipKotler）将品牌的定义表述为：＂品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来＂。而现代品牌理论认为：品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。
　　＂品牌＂（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是＂打上烙印＂，它非常形象地表达了品牌的含义——＂如何在消费者心中留下烙印？＂。而这种印记，就是消费者的感受。因此我们可以得出：品牌就是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。
　　2. 品牌相关定义间的区别
　　说到品牌，那就要说到与品牌相关的一系列名词：产品、商标、名牌、文化、营销。这5个名词是与品牌密不可分的，但他们单独都不可能构成品牌，他们本身是有一定区别的。
　　3. 品牌的发展与价值
　　品牌的发展是从推销到营销再到品牌，这是一个衍生的过程。品牌的价值则体现在产品的功能性和情感性上，产品的功能性指产品的属性；比如洗涤洗发用品，消费者更关注产品使用功效，所以这类品牌大都选择了功能性品牌核心价值；如霸王洗发水＂药去屑＂、汰渍＂领干净、袖无渍＂等。那么产品的情感性是指与用户产生情感共鸣；如宝马＂驾驶乐趣＂、欧米茄手表＂代表成就与完美＂、人头马XO＂人头马一开，好事自然来＂如劳力士诠释＂尊贵、成就、优雅＂的品牌内涵等。
　　那么，品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢？
　　这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。
　　4. 品牌建设的误区
　　很多人并不知道品牌的误区在哪里，以致于在建设品牌的时候走了很多弯路。
　　想了解品牌有哪些误区，我们就要分析一下品牌的现状：有很多企业家认为品牌就是起个好听的名字，找知名的明星来拍拍广告，但这只是一种营销策略，不足一成为构建品牌。还有些企业家虽有品牌意识但缺乏长远的战略性目光，若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌战略规划，便极有可能出现＂各领风骚没几年＂的情况。
　　最后一点，许多企业对销售的重视远远超过了对品牌的重视，但一时火爆的销售局面并不意味着品牌的增值。销售额只是企业生存状况的一个表现指数，品牌价值才是企业的生命力所在。所以品牌存在的误区在于：品牌不是一味的做销量，也不是盲目的打广告，也无需有强大的资金，更不需要长时间的培育，同时也不是销售。真正的品牌其实就是要与消费者感到共鸣，时刻掌握消费者的心理，并一直跟踪下去。
　　5. 社会的变换造就了人需求的变化
　　既然找到了建设品牌关键，那我们就要究其根本、在互联网时代，最错综复杂的就是人，那么怎么能吸引这个时代人的注意力呢？那我们就要追溯一下这代人需要的是什么。
　　在以往的年代（文化大革命、改革开放年代，思想被束缚，观念陈旧），大家对品牌的意识很浅薄，往往都是品牌选择人。但到了21世纪，处在独生子女和互联网的年代，他们接受的教育以及思想观念，一改以往的陈旧观念，有强烈的品牌意识，品牌处于被选阶段。那么怎样才能使我们的品牌被更多的人选择呢？那就要了解他们的需求，掌握他们的动向、爱好等等。
　　然而每个时代都有属于每个时代的品牌，品牌的发展越来越人性化，从实现主义时期到显示主义时期，再到如今的感性主义时期，品牌的每一次的跨越，都是与我们更近了，与我们更加亲密了。然而不同的时代造就了不同的人。不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进。终究会被新的时代抛弃。所以在互联网时代我们要建设起属于我们这个伟大时代的代表品牌。
　　互联网时代品牌的重要性
　　为什么品牌越来越重要了呢？因为社会的变换造就了人需求的变化。当代人经历了由物质匮乏到物质充足、信息闭塞到信息自由的过渡。更多的产品选择、更多的信息获取，使得商业的竞争脱离了产品本身的竞争，转变成为了产品、信息、体验、品质等综合的竞争。
　　而这个综合体就是品牌！
　　1. 品牌解决了我们什么问题呢？
　　品牌解决了与消费者沟通的问题，从品牌的信息、体验、品质上，让用户得到了品牌的价值、良好的口碑，从而达到了与用户沟通，产生共鸣，让更多的消费者心甘情愿的去选择。
　　2. 品牌的作用是什么？
　　品牌主要的目的是要达到人的一个需求，再从需求中可以联想到它。比如如说你要吃饭，那么吃饭就是你的需求；吃什么，就是一种品类的选择。比如像吃火锅，那么可能在上个世纪品牌意识不强的时候就没有下文了；而在互联网时代，品牌横行的年代，当我们要想吃火锅的时候，这个时候你的脑海里就有了选择：是去海底捞呢，还是去巴奴呢？而品牌的作用是在用户产生需求的时候能够想到你！增加购买机会！
　　3. 互联网时代消费者需要什么样的品牌？
　　在互联网时代我们需要的品牌与消费者是紧紧相关的，那么我们就要抓住消费者的需求和他们的特点。比如互联网时代的人多数以90后居多，那么他们就是品牌购买的核心力量。他们的特性是什么呢？爱玩、很宅、做事图方便，那么淘宝、饿了么、支付宝、就抓住了这一特点，并一发不可收拾。除了这种特点其实90后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体，那么就有了小米、锐澳鸡尾酒、ZaRa等品牌的成功案例。所以抓住这个时代的中间力量，了解他们的特点及需求，是你品牌成功的一大步。
　　品牌不是LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们综合体。品牌不是空洞的，是可以解决问提的，尤其在当下这个世代。
　　互联网与品牌
　　1. 互联网创造了新的品牌机遇
　　互联网通过了时代的更迭、环境的变化、人的变化、需求的变化，为品牌创造了新的机遇，在这个时代人人都是公平平等的，每个人也都有发言权的，对品牌的好坏与选择是自由的，属于上个世代的品牌终究会被这个世代的消费者抛弃！并产生新的品牌！所以这个时代才是品牌的建设最好的时代。
　　2. 互联网创造了消费者与品牌更直接的联系！
　　传统的品牌是通过代理商、经销商以及门店才到消费者的手中，而互联网时代则是通过互联网这一媒介直接到消费者手中，变得更加快捷方便了起来。而传统媒体与移动互联之间的差异化相信我不用过多的说明，你已经完全了解了。
　　在传统媒体中信息传播低传播范围小，而在互联网时代，信息传播不但快，而它的传播范围更是大大增加。互联网的出现改变了信息传播的方式，使信息传播范围更高，效率更高，成本更低。尤其是移动互联网的出现，使得人与信息之间的互动变得极为紧密。
　　3. 互联网创造了这些品牌神话！
　　在互联网时代创造奇迹的品牌不少。比如阿里巴巴，阿里巴巴年交易规模破3万亿元！阿里巴巴用8000位员工，13年时间完成了沃尔玛用了230万人、约11000家分店，耗时54年的神话！再比如饿了么五年时间业务覆盖300多个城市，用户量超过5000万，加盟餐厅近50万家，日交易额过亿。以及滴滴出行三年时间估值250亿元！改变了传统打车方式，建立培养出大移动互联网时代下引领的用户现代化出行方式。
　　互联网创造了新的品牌机遇，并使品牌传播更高效、便捷。并且已经缔造了一大批品牌神话！事实证明，互联网时代品牌更为重要！
　　互联网时代品牌的建设与传播
　　说了互联网时代的品牌及消费者的需求，那么如何去做呢？如何在互联网时代去建设品牌呢？有以下几点建议：
　　1.了解互联网时代的人
　　互联网时代的人是怎么样的，怎么才能吸引到他们关注并选择你，这一点至关重要，互联网时代的人多数是玩乐主义享受主义、生在电脑前，长在网络中…，针对这一特征要对他们对症下药，而却还要下猛药。
　　2. 找到你的用户！——定位
　　了解到互联网的人的特性后，要在这一群人中找到你的客户定位，从你的产品角度出发，你的产品是针对哪些群体的，找到并找准，从你产品的年龄、偏好需求上一一对照后，发现目标用户，并建立持久战场。
　　3. 让你的品牌与你的用户发生关系
　　了解你的用户
　　细致的剖析与挖掘，了解你的用户，甚至变得和他们一样！当你通过找到你的用户之后。就需要将这个族群的人的特征、追求、习惯等进行更为细致的剖析与挖掘。只有这样才能找到他们的喜好！
　　产品创新
　　根据你的用户需求，调整你的产品，让它满足用户需求。品牌的功能性价值主要体现在产品上：如果不能满足用户需求，无疑你的品牌不会成功。
　　互联网时代用户的习惯：简单、方便、快捷、实惠。你的产品就应该满足这些习惯。并在你的目标用户的分析上继续优化你的产品。
　　形象设计
　　据心理学家分析，人们的信息85%是从视觉中获得的，而用户留给你的时间只有3.8秒。
　　视觉设计作为艺术的一种商业化形式，继承了艺术所具有的感染力。好的视觉能够快速使得用户对品怕产生兴趣，甚至爱上品牌。进而完成在3.8秒内对用户的第一次关系。
　　收集用户回馈
　　发布融入客户语境，用创意创作让用户喜欢的的内容！内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一，有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。
　　与用户互动
　　品牌应该时刻保持与用户的互动，让品牌保持新鲜度。社会化营销媒体（微博、微信等）与互动工具（H5等）的出现让品牌与用户的互动变得更容易更频繁。这个时代，如果你不能保持与用户的互动，极有可能被用户迅速遗忘。并且好的互动是可以直接带动销售的！
　　发布信息
　　用户反馈是品牌调整的主要依据，把它做好，品牌就有了自己的用户数据库！
　　反复反思：
　　你的主要用户是不是一开始定位的用户？
　　你的用户对你的产品满意吗？
　　你的用户喜欢你的品牌吗？
　　你的用户还会使用你吗？
　　你的用户给你提了哪些建议？
　　4. 品牌如此复杂，我们有更清晰的理论
　　在建设品牌的时候我们要时刻保持清晰的理论，建设品牌的过程就是让你的产品更好卖的过程。要与你的用户产生情感共鸣，然后激发消费者的购买需求；同时让你的产品让你的消费者一见钟情，增加消费者注意力，创造更多购买机会以及促成购买需求。这也是我们常说的品牌五力，分别为：品牌力、产品力、形象力、注意力、营销力。
　　如何做好互联网时代的传播
　　如何做好互联网时代的传播？有以下七点建议，
　　确定传播主题，用户为什么选择你以及选择你的理由是什么？
　　选择平台发布，也就是消费者所关注的媒介平台有哪些？
　　了解用户语境，也就是他们的一些流行语是什么？
　　找到传播热点，就是他们所关注的最热门的话题；
　　创作传播创意，好的创意会使人记忆深刻，也就是之前说的在消费者心中的烙印；
　　制作及发布传播内容，就是根据上诉做法制定符合的内容；
　　互动，这点很重要，你的用户喜欢你的产品吗？结果互动，用户是你进步的最大动力！
　　当然最重要的一点就是要尊重你的消费者！
　　无论是品牌建设还是品牌传播其实最重要的一点其实就是，尊重你的消费者！当你做到这一点的时候你的品牌就已经成功了。