今后中文互联网不会再有一款真正意义上的应用了

　　今后，中文互联网不会再有一款真正意义上的＂BBS应用＂了，但是BBS的遗产将被彻底吃下、吸收，以某种前人难以想象的方式，以所有人都认不出来的方式，生动活泼地存在下去。
　　很久很久以前，我的意思是说：在短视频和直播兴起之前，在移动互联网普及之前，在宽带接入千家万户之前，在互联网本身的用户渗透率超过10%之前——也就是十多年前，图文内容主宰了中文互联网，尤其是其中的文字内容。
　　当时已经有了第一批内容集散地，它们大致可以分为如下三大＂原始类型＂：
　　(1)个人主页/博客
　　自从WWW诞生，就有了Homepage(个人主页)，1990年代出道的初代网虫肯定还记得HotDog、Frontpage、Dreamwaver等各色网页编辑器，以及网易、21CN、保定热线等各色个人主页空间。
　　21世纪初，博客诞生了，它使得个人用户可以聚焦于内容创作，不用过多考虑排版、美术、样式等问题;大部分博客还可以接入RSS阅读器。个人主页/博客是＂个人化＂的内容创生平台，尽管也具备一定的社交属性(留言板/讨论区/RSS聚合功能)。
　　(2)BBS/网络社区
　　2000年代是中文BBS的黄金时代，当时分为两大体系——教育网BBS(水木社区、北大未名、南大小百合等)以及公网BBS(天涯、猫扑、凯迪、网易社区等)，前者一般基于Telnet技术、面向学生为主，后者一般基于HTML技术、面向社会大众为主。
　　BBS/网络社区是最早的内容+社交平台，在巅峰期具备很强的人气和话题效应，甚至是许多传统媒体的新闻来源。但是，进入2010年代，BBS的影响力越来越微弱了。
　　(3)邀请制/审核制平台
　　早在中文互联网初期，榕树下就是一个典型的审核制平台，拥有庞大的编辑团队，力图以人工方式选出优秀文学内容。2000年代，老罗二次创业的＂牛博网＂是典型的邀请制平台，还有世界经理人等一大堆现在已经无人记得的内容网站。由于邀请制/审核制不符合互联网大众化的方向，往往沦为曲高和寡的自娱自乐，还要消耗大量人力，它从来没有成为主流。
　　传说时代结束了，现在我们位于2010年代的尾巴、2020年代的门槛。移动互联网已经普及多年，视频、直播、音频娱乐是现在的主流，互联网内容高度多元化。但是，上述三大＂内容平台原始类型＂的遗产一直留存到今天。无论你看的是短视频还是图文，是娱乐八卦还是专业知识，你都仍然处在＂三大原始类型＂的影响范围内。
　　个人主页/博客是个人化的内容平台，内容是跟着社交关系/关注链走的，人们关注的是某个作者/团队的内容;这就是所谓＂私有化流量＂的原型。
　　新浪微博之所以成功，就是因为它继承了传统博客的个人化风格，并通过强大的转发、评论机制，加上移动互联网初期的流量红利，实现了飞跃。微信朋友圈严格的说也是个人主页/博客的延续，尽管做的更私密、更偏向强社交一点;微信公众号/头条号/企鹅号/大鱼号之类，则是公开化、正规化的个人主页/博客。
　　宽泛地说，个人主页/博客的遗产影响最大、传播最广——如今掌握了巨大话语权的自媒体，以及微博、微信这两个移动互联网最早的头部应用，都是它的遗产继承人。
　　邀请制/审核制平台是精英主义和专业化的内容平台，它从来不曾成为主流，但是在垂直领域发挥着巨大作用：虎嗅、36氪、果壳、机核、游戏时光……以起点、晋江为代表的网络文学平台也属于审核制，编辑在签约和推荐过程中发挥着关键作用。一度成为资本风口的知识付费也带有明显的邀请制/审核制色彩——虽然用户是用钱投票的人，但是他们投票的对象却是根据一定标准筛选出来的。你甚至可以从B站的答题机制看出精英主义的影子，尽管这个影子已经越来越淡了。
　　BBS/网络社区是草根化和弱社交化的内容平台，它具备三个特点：
　　第一是流量分配的公允性，任何人发帖在理论上都有相同概率被看到、点击(当然，BBS也有一些推荐机制)，这就鼓励了＂草根逆袭＂的神话;
　　第二是基于兴趣的弱社交属性，大家是为了共同的兴趣爱好而关注某个版面/话题，在此基础上尝试交朋友;
　　第三是天然的垂直/圈层属性，一个BBS可能有几十个乃至几百个版面，不同版面的重度用户可能老死不相往来，也不存在强大的＂跨圈层/转发/强推＂机制。
　　那么问题来了——BBS的上述特点被谁继承了呢?
　　好像没有什么特别完美的继承人，而且大部分继承人现在过的都不怎么样。
　　首先必须指出，在中文BBS大红大紫的时期，还没有＂算法推荐＂机制，连个人用户信息都很难收集上来。当时的BBS是以版面、话题、关键词等方式组织的，附带一些＂社区热榜＂＂编辑推荐＂＂版主推荐＂机制;也就是＂以预设的、分散化的兴趣为主流，以中心化的推送为支流＂。
　　很显然，事先预设的版面/话题，肯定不如自动化的算法精准，可是它具备算法不具备的魔力——草根的＂公平性＂。
　　只要是算法，就会形成马太效应，就会导致＂流量集中到少数人＂，就会在一定程度上挫伤草根内容创作者的积极性，而且，只要是算法，就有空子可钻。算法不但与草根性相矛盾，而且与社交/关注链相矛盾。所以，没有任何内容平台会完全依赖算法：即便是公认算法很强的抖音，现在也越来越强调关注、同城等功能。
　　信息流和社交媒体的崛起，导致BBS传统的版面/话题模式变成了＂过时的恐龙＂。一边是中心化的算法信息流媒体(头条系、后期微博)，一边是去中心化的社交媒体(微信公众号、早期微博);BBS被夹在中间，日薄西山、步履维艰。
　　以教育网BBS为例：十五年前，北大清华新生入学的一个月内必然会注册未名/水木社区账号，校园生活的经验之谈都在BBS精华区里，就连班级和社团活动的召集也通过BBS完成。现在，无论是北大清华还是其他大学的新生，入学之后都会加微信群、关注微信公众号，或许还会关注官方微博/抖音/快手/QQ兴趣部落什么的。至于公网BBS……它们真的还存在吗?
　　然而，我们还需要指出：BBS在本质上不是＂反算法＂＂反社交＂的。移动互联网的算法推荐机制，本质上是基于对用户身份和行为的识别，这种识别一样可以用在BBS模式上——君不见，连微信看一看都推出了基于算法的＂精选＂模式?早期BBS本身就是一个弱社交平台，网龄超过15年的人肯定都有在某个BBS上通过＂舌战＂或＂互吹＂而认识某个朋友、加了QQ、一直聊到现在的经历吧?
　　透过现象看本质，BBS的本质是＂去中心化＂＂草根化＂＂垂直/圈层化＂。只要一个内容平台具备公平、分散的流量分配机制，让草根内容创作者有逆袭的可能性，而且鼓励用户/内容分层，它就可以被视为BBS的遗产继承人。
　　远的不说，在最近十年，至少有如下平台/应用曾经具备＂接过BBS火炬＂的资质，但是都因为种种原因失败、半途而废，或者改弦易辙：
　　百度贴吧：
　　毫无疑问，贴吧是最后一个头部中文BBS，也是BBS文化的集大成者。＂李毅吧＂(帝吧)是无数互联网陈年老梗的发源地，＂显卡吧＂能让你在一眼之间从富二代变穷人，＂戒赌吧＂＂戒色吧＂则是著名的奇葩集散地……百度贴吧以关键词为组织形式、以搜索引擎为天然流量入口，是80-90后两代网民的集体记忆，也是百度最成功的一个C端产品。
　　然而，百度令人窒息的运营玩坏了一切，在移动化方面步伐太慢，商业化吃相又太难看。2017年以来，贴吧日益边缘化，BBS文化恐怕要从此断代了。
　　豆瓣：
　　在创立初期，豆瓣是一个比较纯粹的＂书影音+个人日记＂平台;但是，从2008年开始，豆瓣小组功能异军突起，至2009年已经能贡献80%以上的流量。直到今天，＂八组＂＂炮组＂＂鹅组＂＂月亮组＂(有些已经解散)还是网民传说中的乌托邦。可惜，豆瓣小组功能又被玩坏了——豆瓣高层似乎不乐意让小组成为流量担当，也不懂怎么运营，甚至不懂怎么合规。
　　此外，豆瓣的移动化步伐也很慢，用户大量流失。现在的豆瓣已经恢复成了一个小众平台。
　　知乎：
　　中文BBS文化还真在知乎得到了较好的继承，许多知乎大V都来自百度贴吧、天涯、猫扑乃至大众软件BBS。早期知乎名义上是个问答社区，其实是围绕着问答组织起来的BBS。然而，知乎越是发展，就越是脱离BBS的轨迹——现在的知乎首页分为＂关注＂＂推荐＂＂热榜＂三大块，流量分配越来越中心化，辅以＂专业认证＂＂盐选＂等精英化机制。
　　简而言之：学信息流媒体、学社交媒体、学邀请制平台，就是不学BBS。这个选择正确与否，不好说。
　　新浪微博：
　　2014年以前的微博还真有那么一点BBS色彩，草根、垂直用户很多，话题很杂，没有恶臭粉圈文化、没有莫名其妙的＂被关注＂。可惜，后来的微博义无反顾地选择了＂去BBS化＂，同时也＂去社交化＂，变成了一个以娱乐八卦和突发新闻为主的＂移动门户网站＂。
　　随着今日头条的崛起，微博也加强了算法功能。现在的新浪微博跟6-8年前相比，除了名字一样，已经没有什么继承性了。
　　看样子，中文BBS似乎已经灭亡了?这是不是全世界的常态呢——随着移动互联网的发展、算法的进步、社交媒体的强大，BBS作为一种内容组织和传播模式已经走到了尽头?
　　至少，在美国和日本不是这样的。
　　美国的Reddit和4Chan两大BBS，我就不赘述了。Reddit是一个特别有趣的地方，它历史上最高光的时刻是2016年从头到尾力挺川普选总统，川普的竞选活动很多都是基于Reddit的;4Chan也不遑多让，既有川普的粉丝也有希拉里的粉丝，但还是前者占优势。
　　附带说一句，国内老有人说知乎成功预测了美国大选结果，而美国互联网社区没预测到——这些人肯定不上Reddit;这也说明，在国内的人的心目中，Reddit这样的BBS类平台已经没人权了，不配有姓名。
　　日本的2Ch也已经走过了20年，并且启发了美国的Reddit、4Chan。你可以认为2Ch就是个大型宽带山，或者不装逼版的豆瓣，或者商业化程度很低的贴吧——以上三者的综合体。2Ch网友开发出了一套自己的语言体系，比玩梗还更进一步。
　　还记得吗?在《命运石之门》里，冈伦太郎只试探了两句话，就确认了牧濑红莉栖是深藏不露的Channeler. 2Ch可以说是最纯粹的BBS文化：匿名化、去中心化、拒绝直播(非实况化)、网友自主管理、拒绝头部帖子(满1000帖停止)……放在当前的中国，以上都是缺点。可是日本网友就是喜欢啊。
　　说来说去，无论美国和日本还维持着怎样的BBS文化，似乎都不能改变＂中文互联网已经没有BBS继承人＂这个论断?
　　且慢。我们不能把BBS局限于狭隘的＂图文内容＂领域——在BBS诞生的年代还没有视频、直播、音频，但这不意味着BBS要永远被束缚在图文内容的桎梏之中。随着技术进步，木质战舰进化成了铁甲舰，又进化成了主力舰，但仍然是战舰。
　　在所有视频社区当中，B站对BBS文化的继承最多。
　　还记得吗?草根化、去中心化、垂直/圈层化!说的不就是B站的PUGC社区吗?
　　如果有一天，B站加入了头部剧集竞购大战，买了易烊千玺或Angelababy的最新剧集，在首页进行无差别的狂轰滥炸，并且鼓励新剧集的粉丝占领全站……那么B站就灭亡了。
　　显然，B站不会灭亡，所以上述事件不会发生。
　　B站还彻底地贯彻了用户自律、自发形成圈层的原则，从而净化了弹幕和讨论区，使得各类兴趣用户相安无事。近年来B站也在加强算法，但这不是为了削弱BBS属性，恰恰是为了强化这一属性——优秀而克制的算法可以帮助用户形成圈层。
　　快手也在一定程度上继承了BBS文化。快手老铁VS抖音潮人，这种刻板印象虽不全面，但还算正确。相比抖音的算法独大，快手的＂关注链/算法推荐/同城＂三位一体的流量分配机制，虽然仍与BBS有较大差别，但已经有点＂BBS的醍醐味＂了。
　　别忘了，快手最开始是个GIF动图工具，后来是个动图社区，然后才是短视频社区!它的用户本来就偏草根，内容本来就偏垂直。因为抖音毫无兴趣占领＂BBS文化＂的高地(它也不靠这个崛起)，所以快手就成了短视频领域里的BBS继承人。
　　腾讯从来没有做成过什么BBS类产品;不过，QQ兴趣部落可以算半个例外。为了与微信拉开差距，手机QQ现在越来越强调年轻化、趣味化、内容化，在即时通讯(IM)的基础上加入了越来越多的BBS成分。
　　另一个更有意思的东西，是微信＂搜一搜＂内部推出的＂圈子＂——2019年6月微信推出＂好物圈＂，未能成功，现在将＂好物圈＂升级成了＂圈子＂。粗略一看，这有点像BBS化的朋友圈，说不定今后还有BBS化的公众号……谁知道呢?要判断这个新产品的胜负还太早了。
　　今后，中文互联网不会再有一款真正意义上的＂BBS应用＂了，但是BBS的遗产将被彻底吃下、吸收，以某种前人难以想象的方式，以所有人都认不出来的方式，生动活泼地存在下去。
　　BBS死了，BBS万岁!
　　作者：裴培 文章来源：人人都是产品经理