该怎么做推广报表的分析

　　数据分析是账户推广的重中之重，那么我们该如何做推广报表的分析呢?推广账户的数据我们该如何分析呢?今天我就与大家分享SEMer该如何做推广报表的分析。
　　Q1、SEMer该怎么做推广报表的分析呢?
　　答：
　　1、账户报告分析：一般一个月一次，主要看展现、点击、点击率、消费、平均点击价格、整体转化量，看看是否动态平稳推广，另外看看环比数据，是否维稳。
　　2、计划报告分析：一般一个月或一周一次，监控高消费计划成本及ROI，另外针对转化低计划进行优化调整。
　　3、创意报告分析：一般一个月一次，分析创意的展现、点击、点击率数据，了解用户的创意点击偏好，找到优化方向。
　　4、关键词报告分析：一般每天查看，分析其平均点击价格、点击率、转化率、转化成本等数据变化情况，有针对性进行优化。
　　5、搜索词报告分析：初期建议每天查看，稳定后可3天或一周一次，主要查看高消费搜索词、账户里未添加词与关键词相关程度，操作否词+调匹配+添词。
　　Q2、账户展现数据挺正常，但是发现我设置的重点关键词没展现怎么办?
　　答：
　　1、排查账户，找出展现去哪了?
　　①下载搜索词报告，按展现降序排列，找出展现TOP关键词是哪些?这些词带来的点击、转化情况如何;
　　②关注重点TOP核心重点关键词展现下降时间、排名情况
　　③排查重点关键词质量度是否产生变化
　　2、优化重点关键词展现情况
　　①提高相关重点关键词出价，若是因为排名问题造成的展现下降，就把排名提上去，提排名最直观因素就是提出价。但要注意度的把控，若价格太高，会影响到转化成本的
　　②提高质量度分值，优化关键词质量度也能提高排名及展现，质量度影响因素：预估点击率(用户看到关键词广告后，点击广告的可能性)， 创意相关性(关键词与创意(标题、描述)的相关性)，落地页体验(关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验)
　　③历史操作记录：是否有误操作过，比如修改匹配方式、修改出价、修改创意等，都有可能影响到关键词的展现，注意操作优化的时候尽可能不要动原先推广效果较好的物料。
　　Q3、搜不相关关键词词，却看到了我的广告，怎么办?
　　1、排查账户
　　①排查账户关键词的匹配方式是否过于宽泛
　　②排查账户各项设置(如搜索意图定位)是否开启
　　2、优化建议
　　①适当缩紧关键词匹配方式，如智能匹配改为短语匹配;另外查看搜索词报告，不相关搜索词要及时添加为否词
　　②关闭搜索意图定位、智能加词、好词快投、行业定投等各项有可能造成不相关流量进入的产品开关
　　Q4、ocpc的投放中出现关键词的点击均价过高，如何来控制关键词的点击均价?
　　答：
　　01. 如果还没有进入到第二阶段，可以直接对关键词出价直接调整。
　　02. 如果进入第二阶段要看整体的投放效果，一般进入第二阶段大部分词均价都会提升。
　　03. 如果均价提升很多但是没有效果可以直接把均价高无转化的关键词删除或者做否词的操作。
　　Q5、如何利用匹配方式的控制与否词，才能避开无效流量?
　　答：
　　刚开始投放时，不建议把匹配模式放的很宽，但也不建议把关键词都设置成精准匹配，可以结合关键词的购买阶段和出价去设置匹配方式。
　　如果想避免无效流量，匹配模式可以逐步放宽，并及时关注搜索词报告，把无关的词，不相关的词进行否词操作。
　　否词的技巧：
　　▲ 单元和计划层级都可以进行否词，原则上先在单元层级进行否定
　　▲ 短词进行短语否定，长词进行精确否定
　　▲ 不建议否一个字，或者否两个词组成的关键词。
　　Q6、为什么计划放了匹配，展现增加但是点击没有增加?
　　答：
　　01. 放宽匹配模式，只能改变广告的展现数量。如果放宽匹配后，点击率也下降了，点击数量并不会增加。
　　02. 只有放宽匹配的同时，优化或保持原有的点击率，才能提升点击量。