品牌之梦

　　2017年5月10日，国务院首个＂中国品牌日＂设立，同时＂外滩·中国品牌创新价值榜（TOP100）＂新鲜出炉——那是一个以全新品牌价值评估理论为基础，全球首次从供给侧品牌建设视角，科学评价中国企业品牌价值创新的排行榜——旨在鼓励、激励企业＂用品牌讲中国故事＂，身体力行地迎接＂下一次国际品牌的浪潮属于中国品牌＂的大好时机。品牌建设
　　在＂第三届中国品牌经济（上海）论坛＂上，揭牌首期规模为人民币20亿元的国内首家以品牌发展为主导的＂上海品牌发展基金＂，启动＂首届中国工业品牌之旅启航仪式＂，这是＂科创驱动与品牌经济发展＂为主题，从国家层面推动＂中国制造＂迈向＂中国品牌＂的重大举措。
　　与此呼应，堪称品牌风采的＂上海卓越工业品牌展＂在上海国际时尚中心高调举办。上汽、商飞等43家集团、68个在国际国内一流的上海工业品牌联袂参展，旨在搭建一个广大一线消费者、投资经销商等与优质品牌企业间的专业、高效交流平台，促进上海品牌经济发展。因为，上海是中国近现代民族工业的策源地，名牌经济源远流长。
　　然而，＂纵观全球在500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一。但是，中国品牌的地位与全球的经济地位还不匹配，全球最有影响力的品牌价值榜interbrand，至今也只有华为和联想进入全球品牌百强榜单。＂——工信部苗圩部长如是说。基于此，2016年国务院办公厅连续三次发文，力推中国本土企业产品的品牌、品质发展，从而带动全社会的品牌建设意识空前高涨，本届论坛的与会人数爆棚可见一斑。
　　＂品牌决定财富，文化决定命运＂，业已达成国人建设工业强国的共识。上海务实创新地率先出台《关于本市贯彻（国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见）的实施办法》、《关于推进本市消费品工业增品种、提品质、创品牌的实施意见》等文件，提出了＂老商标池＂、＂品牌创新券＂、＂科技创新券＂、＂品牌经济数据库＂、＂品牌培训补贴＂等具体政策举措。
　　在＂外滩·中国品牌创新价值榜（TOP100）＂上，成功跻身十强的中国移动、上汽集团、中石油、华为、贵州茅台、腾讯、万科、中石化、中国建筑和中海油，基本全面反映了中国实体经济的企业竞争力现状。覆盖了通信服务、传统和高新制造业、能源和房地产领域的领军企业，而这些企业绝大部分已经进入全球500强。表明中国企业的品牌价值创造能力已开始进入世界级水平，制造业品牌占据了半壁江山，达到了56家，＂从中国制造到中国创造＂已经初露端倪。
　　品牌榜的研制和发布，有利于引导社会各界更多地关注品牌价值和技术创新投入、企业品牌建设投入、品牌管理能力之间的关系，有利于我国经济供给侧结构改革的推进，对于促进品牌经济的发展，对于中国企业、中国经济的转型增长具有重要的指导意义。实践＂中国制造2025＂，从制造大国向制造强国转型，任重道远。首先，需要确立竞争新优势，用品牌溢价、品牌质押融资而实现价值的转化成品牌经济；同时，品牌建设内修实力，弘扬工匠精神，外修形象，讲好品牌故事。尤其是在互联网等新兴产业领域，中国企业不甘人后，表现抢眼，形成中国经济与世界经济的深度交融，业已形成＂设计引领市场，引领创新；品牌引领消费，引领生活＂的创新氛围。
　　品牌基因
　　有＂品＂才有＂牌＂——世界上走得最远是商人，比商人走得更远是商品，比商品走得更远的是文化、是品牌——全聚德沿袭＂品牌致胜，文化至远＂的理念，一直坚持集团化战略，坚持特色，延伸品牌，深化質量管理，强调品牌，实行连锁经营、互联网营销，不断推出品牌特色文化，以人为本，不断自我突破，成为北京的一张＂城市名片＂。因为，品牌所具备的精神和灵魂，无论走到哪，都伴随产品本身，而不以时间和地理的改变为转移。
　　品牌包括可识别的符号、品质的代名词。通过品牌塑造可获得更高的经济附加值以及市场竞争力。但是，品牌不仅仅具有物质功能，同时它还有强烈的精神属性，有着自己独特的伦理精神。品牌是企业的生命力，是强国的标记。
　　随着首个中国品牌日诞生和＂一带一路＂峰会举行，中国品牌和品牌国际化进程，渐进显山露水。可以说，＂一带一路＂倡议，就是中国给世界贡献的一个重要＂品牌＂，一个造福世界的＂中国品牌＂——她令世界看到中国近代以来的沧桑巨变，由19世纪中叶在鸦片战争中被迫对外开放的＂被品牌＂；再到20世纪80年代的主动对外开放，实现品牌延伸，中国复兴、中国崛起势不可挡。这首先归功于中国人＂为有牺牲多壮志＂的自强不息，聆听到一个民族的品牌建设与弘扬的锵铿步伐——＂江南智造＂、＂东方美谷＂等专业化、特色化产业集群风情万种。
　　今天，产品经济注重的是数量和规模，而品牌经济更注重品质和价值。前者关注的是经济的增长，后者更关注经济的生态，注重政府、社会、市场的协调发展。近期，国家工信部开展工业品牌培育试点示范工作，着力于培育，注重于过程，强调能力的提升，通过体系化、社会化、专业化方式——＂授人以渔＂地帮助本土企业学会如何做品牌、创名牌。2016年，上海开展市级品牌试点示范工作，认定了24家市级品牌培育示范企业，并推荐其中15家申报工信部示范企业。
　　上海要实现建设卓越全球城市的宏伟目标，科创中心建设、品牌经济发展便是当务之急。一方面，当今世界新技术革命的快速迭代更新是大趋势，创新要素已成为新一轮国际竞争的战略性资源；另一方面，品牌是包括资本、技术、人才、信息等创新资源要素流动的＂风向标＂。全球化、网络化，这些创新资源势必朝着更有利于其发展和增值的强势品牌、优势产业和全球性节点城市集聚，形成＂品牌聚合要素，要素孕育创新，创新推动产业，产业提升城市，城市反哺品牌＂的良性发展机制，推动城市品牌、产业品牌、企业品牌的相互支撑和健康发展。2014年，工商银行上海分行率先在上海自贸试验区成立了国内首个＂品牌支行＂，探索品牌无形资产的质押等投融资新渠道；2016年，徐汇工商局开始探索商标质押融资的途径。
　　如果说，曾经以品种、品质、品味、品牌著称于世的上海制造、上海服务是中国民族工商业进程中的＂过去式＂；那么，上海设计、上海智造、品牌经济，势将助力上海科创中心建设在创新驱动发展的道路上不断前行，成为中国经济再度崛起与发展壮大的＂进行时＂。
　　品牌故事
　　品牌上海，既有1848年始创的老凤祥，坚持走国际化道路且持续稳中有进；也有历经120年的凤凰自行车，积极拥抱互联网推出全球最智能化的共享单车新品等一批基业长青老品牌；既诞生大陆第一个走上纽约时装周主秀场的欧蒂芙女装品牌；也拥有2011年成立的逸思医疗，不断打破国际大牌在国内手术器械市场的垄断——仅一个吻合器单品的合同销售就达1.5亿元等一批勇立潮头的新生代品牌，竞相耀辉、风生水起。
　　还有一批国之重器的装备品牌，振华重工在全球港口机械中独占鳌头，其产品已进入全球97个国家和地区，岸桥产品占比全球市场份额的82%，港机产品连续18年世界第一；上工申贝从一个亏损企业，通过海外并购，现在已成为全球工业缝纫机销售第二、技术第一的跨国公司。还有一批匠心独运的民生品牌，如晨光文具是年产量超过30亿支的亚洲最大的中性笔制造基地，一举攻克小小圆珠笔头依靠进口的难题；中吴袜业一双袜子卖遍全球，依靠智能纺织制造等高科技技术和工艺，2015年出口各类袜子12亿双，出口美国、日本、欧洲等国际市场。
　　上汽集团数十载的发展见证了中国改革开放后汽车工业的崛起与壮大，现已诞生了上汽集团的大众、斯可达、荣威、MG、别克、雪佛兰、五菱、大通8大品牌，几乎涵盖乘用车领域的所有产品种类，其中最耀眼仍数国产自主品牌或合资品牌。现在，上汽大众更是五代同堂，在品牌建设的进程中屡创佳绩而连年挺进世界五百强。
　　2001年横空出世的上海伽蓝（集团）股份有限公司，堪称中国化妆品企业的后起之秀而声名远播。歷练十载，凭借＂汇聚全球力量、打造中国品牌＂的经营策略，与法美德日等国在科技、创意、设计等领域居于全球领先的企业合作，先后创建美素、自然堂、雅格丽白、医婷四个个性鲜明的品牌。在＂2010上海世博会＂期间成为唯一参展的中国化妆品企业，又是＂博鳌亚洲论坛＂白金级会员单位，成功地迈入中国本土企业第一阵营。
　　伽蓝上海研发中心JALA R&D Center立足自主研发、开展全球合作，针对东方女性的饮食、文化和肌肤特点，研制更适合东方女性特质的化妆品，使伽蓝有别于其他同类产品，深受中国消费者认可与青睐。伽蓝的每一款产品从原料选择开始，都至少经过60种安全性、功效性验证，以确保为消费者提供安全有效、值得信赖的世界一流品质的产品。首先在全球范围寻找安全有效的天然成分，然后运用世界尖端科技为东方消费者研制产品；并专注于科研实力的提升，构筑＂3D皮肤细胞模型＂和＂60种科学验证＂两大尖端科技和方法。
　　其中，以东方人皮肤细胞为种子培育而成的＂3D皮肤细胞模型＂，取得了国际领先水平，这种技术可替代动物实验，广泛地应用于化妆品、药品的原料和产品配方的作用机理、功能性和安全性研究。主要分为产品需求测试、功效验证、安全性验证、稳定性验证、感官验证，从产品需求调研到原料甄选、配方设计、包装开发、设计……贯穿研发始终，以确保为消费者提供安全有效、值得信赖的、功能卓越的世界一流品质的产品。
　　此次伽蓝的航天搭载项目，是首次美容护肤领域的拓展，成为发展载人航天技术，使之成为基础科学研究基地和新型材料、新型药物等高附加值产品的生产基地，对我国社会经济的可持续发展具有重要意义。伽蓝还将投入更多人力、财力用于空间科学研究，提高伽蓝在研发领域的整体科研水平，推动中国化妆品企业在科技领域的前沿探索，打造属于中国人自己的世界级品牌。
　　可以说，伽蓝的每一款产品都融合了传承与创新，为消费者提供艺术化的自然之美、人文之美、科技之美，五感六觉完美超卓的世界一流品质的化妆品，点燃起消费者对美的无限憧憬与想象。伽蓝在第二个十年继续聚焦化妆品、个人清洁与护理品核心业务，分三个阶段实现成为中国化妆品行业领军企业、进入国际市场、打造中国人自己的世界级品牌目标——中国不缺乏有实力的企业，但缺乏能够深刻传达中国文化和梦想，又能与世界潮流对话的品牌。
　　向世界深刻传达中国生活艺术和价值观，向世界骄傲的展示中国人的时尚魅力。有人预言，国际品牌浪潮属于中国——伽蓝作为中国时尚产业的先锋而不辱使命——用品牌，续写着中国创新故事而为人期待。