广告投放与自然搜索流量关系: 广告投放(站内、站外)会间接对自然搜索排名有帮助,投放效果数据只对搜索自然排名加分不会减分,重要权重指标为投放广告的直接成交订单行、点击量,量级越大加分越高。 直接订单行定义:广告投放ASKU,访客点击广告进入购买ASKU,该订单为直接订单,对广告成交的ASKU进行搜索排名加权,如果点击ASKU广告,购买BSKU属于间接成交,不给予加权。 广告投放都包含哪些营销工具? 京准通:产品介绍及了解更多https://jzt.jd.com 使用京东黑珑监测产品的广告:商家/品牌通过自主购买站外广告,申请黑珑监测链接(落地到京东APP),设置加权商品 范围(店铺),店铺内产生的订单对应的SKU会有搜索加权。 有哪些技巧更有利于搜索排名提升? 技巧1: 广告投放周期要持续,时间越长积累的数据越多,对搜索排名帮助越大(建议至少持续投放15天以上) 技巧2: 尽量多推SKU测试,成交多转化好的SKU提高预算多引流 技巧3: 多产品多渠道引流,京准通目前有京东快车、海投计划、购物触点、品牌聚效、京挑客、京东直投等产品线,建议根据预算及营销需求多产品线组合投放,获取更多精准流量。 技巧4: 自主采买的站外资源提前申请黑珑监测链接,设置好加权商品范围(店铺),尽量配合着营销活动投放,提高转化率。 常见问题 1、为什么我投放了很多广告,感觉店铺自然流量没有提升? 答:广告投放只对SKU的自然搜索排名加分,排名越高展现量越高,但是进入店铺的流量取决于SKU的点击率,点击率越高店铺的自然流量增加的越明显,如发现SKU排名提升较高,店铺流量增加不明显,建议优化SKU标题及属性、图片、价格等提高自然搜索的CTR。 2、 广告投放效果数据,是否有反作弊? 答:广告投放的效果数据,会经过严格的反作弊过滤后,针对反作弊过滤后产生的广告效果进行相应的加权。