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一个故事赚十亿


  云南有个风景名胜区叫石林,是由奇石、溶洞、湖泊、瀑布组成的壮丽秀美的地质奇观,享有"天下第一奇观""地球天然迷宫""喀斯特地貌博物馆""大自然雕塑博物馆"等盛誉,但凡是去过那里的游客跟人说道时,很少有人说:"我去了天下第一奇观",或是说:"地球天然迷宫、喀斯特地貌博物馆、大自然雕塑博物馆……"大多数人都会说:"我去了阿诗玛的故乡"。
  石林风景名胜区占地352平方公里,数以万计的怪石奇观,但人们最神往的,不远千里寻找的只是其中的一景——"阿诗玛峰"。
  这座山峰形似一位美丽的姑娘,在这个"姑娘"身上有一个歌颂美丽、坚贞、勇敢的故事:一个美丽的姑娘叫阿诗玛,与阿黑哥两小无猜,相亲相爱。一天,财主热布巴拉的儿子看中了阿诗玛,前去提亲,多番诱惑,阿诗玛断然拒绝。财主一气之下将阿诗玛抢了去,软硬兼施,阿诗玛誓死不从,等着她的阿黑哥。随后勇敢智慧的阿黑哥越过了热布巴拉的多番刁难,救出阿诗玛。但狠毒的财主心中不甘,勾结崖神,在阿诗玛与阿黑哥回家的路上把崖下的小河变成大河,企图淹死他们。大水中,阿黑哥被冲上了岸,阿诗玛却不见了,阿黑哥朝着崖口大声喊:"阿诗玛!"崖口传来同样的声音"阿诗玛"。原来应山歌姑娘救下了阿诗玛,阿诗玛变成了石峰,成了回声神。
  每年大量游客为这个故事纷至沓来,并随着口碑传播的不断扩大,云南石林景区的收入逐年上升,截止2007年底,石林景区综合旅游收入达到10亿元。
  首先,阿诗玛故事中曲折的情节扣人心弦,阿诗玛美丽、善良、勇敢的品德让她成为人们心中完美的女神,阿诗玛不屈不挠的性格也成为石林的灵魂。
  其次,由这个故事而改编成的中国第一部彩色音乐电影故事片《阿诗玛》,将这个故事最广泛的传播到大众中间,蜚声全世界。随后阿诗玛又被改编成歌曲,这个故事通过琅琅上口的音律,被传唱到大江南北。
  再次,石林分布着密密麻麻、险峻陡峭、直指苍穹的石峰,而在石峰与石峰之间扑朔迷离的羊肠小道,纵横交错,像迷宫一样地令人望而生畏。所以来石林的人一般都会在入口处请一位当地的"阿诗玛"姑娘做导游。无论走到哪里你总会听见有人唤"阿诗玛",让阿诗玛更深入人心。但这些"阿诗玛"姑娘都会带你去看真正的"阿诗玛",那是一片相对平坦的草地上屹立的一座独立的山峰,来到这里,所有的"阿诗玛"姑娘都会说:"这才是真正的阿诗玛,撒尼人崇敬的阿诗玛!她是被洪水冲走后才变成这座石峰的。"
  然后"阿诗玛"们还会让你亲身感受这个传说,她们会教你:如果想听到她的回声,就学着阿黑哥对着这石峰大声地呼喊:"阿诗玛,你在哪里?"于是你用心听,在这石峰周围,会传来阿诗玛的声音:"阿黑哥,我在这里……"
  你除了能学着阿黑哥喊上两句,还能购买到阿诗玛牌的香烟,一个故事持续的经济效益在另一个行业得到延伸,诞生于1982年的阿诗玛香烟,借着美丽的故事,以及与故事一样香醇的口感,迅速畅销全国,20多年来长盛不衰。
  石林旅游品牌的成功,是阿诗玛故事的成功。源自于中国的民间智慧,经历了当地人对传统文化的传承和对故事精神的尊崇,加上现代化的传播和推广手段,一个故事树立起了一个民族的形象,也将一方经济推上高阶。
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