支付宝撇清年纪越大越没有人会原谅你的穷
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前几日，蚂蚁财富联合16家基金公司，推出了一组＂年纪越大，越没有人会原谅你的穷＂的扎心海报文案，引发热议。
文案底部巨＂闪亮＂的3个字——支付宝。和支付宝有没有关系？
随后的市场反响一片骂声，＂炒作＂、＂不要脸＂、＂穷有错？你以为我想穷？＂＂不就是阿里，了不起？！＂
一、支付宝对于这件事，能撇清关系？
我觉得能，况且它们两家公司真是独立法人。蚂蚁财富经营主体为蚂蚁财富(上海)金融信息服务有限公司；而支付宝经营主体为支付宝(中国)网络技术有限公司。双方隶属于蚂蚁金服集团。
独立的公司进行独立的广告策划，非常正常吧。并且这个广告的制作成员只包括蚂蚁财富和16家基金公司。至于图中的＂上支付宝搜…..＂只能代表支付宝是一个被动者，就像我们看到的＂上天猫搜….＂、＂上淘宝搜….＂
广告传播，就像人进食。如果你都把东西吃了，再十分抱歉，能改变什么？
所以，蚂蚁财富，你是大大的成功，支付宝也不错。
二、支付宝产品与蚂蚁财富产品有无本质区别？
其实说，支付宝和蚂蚁财富是不同的经营主体，但都隶属于一个集团，有大的广告推出，想必集团周一例会也会提一提吧！
＂夫妻吵架床尾合，吵架归吵架，对起外人来，还是得为家着想呀！＂
从产品定位角度说，支付宝产品和蚂蚁财富产品一样吗？
一样都属于金融类App，实则两者之间定位区别非常大。
支付宝：＂以每个人为中心，以实名和信任为基础的生活平台，希望成为移动互联网时代生活方式的代表。＂
蚂蚁财富：＂移动理财平台，同时还可获得财经资讯、市场行情、社区交流等服务。＂
从运营角度说，你注意看一下，蚂蚁财富的App页面布局，能体现什么？
在App的主页中，往四个图标分类看，＂余额宝＂到＂黄金＂。稍微往下滑一点可以看到，从活期的货币基金，到投资热点，到各类选择性强的基金；而当你往App的bottom看时，你能发现在4个选择分类中，除了＂首页＂和＂我的＂，中间的两个主要分类，一个是＂股票＂，一个是＂（金融）社区＂。
这反映了2个蚂蚁财富的运营内涵，1.用户最低级别是熟悉余额宝、活期货币基金的，＂我们＂主打的是各类基金；2.希望用户在此，有一个完整的理财和金融交流体验。
而蚂蚁财富这些运营内涵，在支付宝上完全没有，请看下图。
看App 的主页，再看bottom分类，＂我不要你懂什么ETF、LOF；你只要习惯用支付宝生活，就好了。＂
所以我简单总结了，它们两者的运营内涵区别：
蚂蚁财富：财富社区+金融小白以上人群
支付宝：生活场景化+普通人民群众
两者之间还一个本质区别：支付宝风风雨雨一路下来，已经走过了13年，积累了一批庞大，而忠实的用户群；相反，蚂蚁财富可完全没有，新版本上线只有几个月，你以前听说过它吗？
三、蚂蚁财富这套文案是成功的吗？
客观说来，它是成功的，请看下方数据。
百度显示，＂蚂蚁财富＂检索指数整体同比增长963%；移动同比增长大于1000%！
微信显示，＂蚂蚁财富＂关键词指数9月29日环比增长448%；而9月28日环比增长2505%！
注意，蚂蚁财富只是一个上线几个月的产品，百度词条简介不超过10排，通过几个文案，传播拓展出了几十倍的曝光。难道不算成功吗？
也许这些曝光大部分是反感的用户？
这么大的曝光量，也许大部分都是不对口的劣质流量？
大部分都是看热闹的？
＂我们反感这种歧视＂穷人＂的行为，所以去搜索它，看它的嘴脸，我们并不会用它。＂我最开始也是这样想的，和大多数骂者一样。但我对比了一下百度指数中的＂上升最快＂，我发现我们大多数人错了。
在蚂蚁财富的超越以往数十倍的曝光流量中，＂上升最快＂的很大比例是＂蚂蚁财富里哪个基金好＂、＂蚂蚁财富下载＂、＂蚂蚁财富电脑版＂、＂蚂蚁财富有安全吗＂、＂蚂蚁财富App＂，这足够说明，很大的流量被引到了它们平台，并且这些流量转化成了用户，还已经在为买基金产品选择了。
这只是几个文案的力量，如朱小磊（营销）所说＂语言的钉子＂、＂视觉的锤子＂。
从另一个角度推测，也能猜测到，这次＂炒作＂的流量转化率会很高。
仔细看一下蚂蚁财富的几个广告文案，它们的共同主题是表达——对＂钱＂方面的锋利。
而当你进入App时，在欢迎页你能看到三段文案：
＂你常说，财富没有平等＂
＂你害怕，世界充满复杂＂
＂你不愿，彼此缺乏信任＂
三段文案与这次的＂炒作＂主题，高度吻合！而这个欢迎页可是早就有了的。
也就是说，蚂蚁财富的内部人儿们，根据数据分，综合多方因素，归纳出产品的用户画像，而这类用户一定有个特征——＂钱＂方面的锋利（可以大致理解为渴望更多钱，且已拥有了一点钱）。
蚂蚁财富人发现这幅＂画像＂后，推出一致主题的欢迎页，伺机放出与其产品高度一致的文案（就是今天我们看到的这些文案）
试问，哪个关注基金，并且爱混金融社群的人，不对钱锋利？
事实上，这就打脸了，蚂蚁金服今天这些文案全是早有预谋，拿出来的道歉声明，几个月前就写好了吧。
四、支付宝为何不坐享一杯羹，还要出来撇清？
支付宝撇清舆论是必然。
从上文提到的内容中可看出，支付宝与蚂蚁财富的产品定位，完全不同，一个是做＂生活方式＂；一个是做＂理财的选择与交流＂。运营内涵上，一个是＂财富社区＂；一个是＂生活场景化＂。
支付宝拥有大量的中低高收入用户，并且用户群体秉性广泛，粗暴的有，柔情的也有。支付宝不撇清关系？那就是找＂杀＂。
五、从广告沟通上评价，这次＂炒作＂怎么样？
广告沟通的即期目标就两个，一个是公关效果；一个是营收效益。
公关上有点纰漏，被一大波口水淋头，不过还好，这一大波人，大部分不是他的目标用户。
有不有钱，先另论，能被这些文字激怒的用户，不是它的真用户，它愿意将其牺牲，何况即使现再不牺牲，到了app的欢迎页也会被牺牲。
想象一下，假如你是一名关注基金，并且爱混金融社群的互联网用户，你会对这类文案打心里地不爽吗？
＂年级越大，越没有人会原谅你穷＂
＂你每天都很困，只因为你被生活所困＂
＂每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款＂
＂世界那么大你真的能随便去看看吗？＂
而在营收效益上，显然蚂蚁财富是赚了的，几张文案，用户多数倍，让＂进行选择＂的用户上升速度超过了＂观望人数＂的上升速度。
常常说广告沟通需要吻合四个要素，吻合了就上得了台面。
目标场景，当下人们乐于传播，能刺激到用户大脑的＂逆向营销＂，ok，这刚好是。
目标用户心理，我的第一要义就是让对钱锋利的群体来我家App，同时，对钱锋利的人儿就是我的主要用户。而谈钱色变的人儿，不是我的用户，如果不幸伤害到了，也没关系，说个道歉。
目标产品，对钱锋利的人群来我家App了，那么好，我的目标产品就是基金产品，稳健的、高收入高风险的都用，足够锋利的你＂切菜吃饱＂。而且我还有＂论剑＂的社区。
目标战略，我这么年轻，不来＂燥起来＂，会＂感觉很普通呀＂，与是我把我们需要快速增长的战略付诸在了前几天的文案上。
六、附加
这让我联想到了前段时间奥迪＂歧视女性＂的TVC，奥迪的车一向被人们称作＂官车＂，提到＂官车＂你想到什么？对了，＂正经＂＂严谨＂＂实务＂。很大可能，通过奥迪的数据调研显示，他们的消费群体需要这种＂正＂和＂实＂。所以有了这支TVC。如果我没记错，奥迪的广告代理商应该是灵狮。
还有个疑问，如果你说支付宝的用户是泛群体，那为什么去年11月还推出＂圈子＂功能，严重歧视低芝麻分的男性，非白领工作者？
据支付宝工作人员介绍，当时之所以推出＂圈子＂是因为我们认为支付宝的实名和信用体系有着天然的优势，并且拥有4.5亿用户。
可结果万万没想到地发现自己，并没有很好的能力运营社群；还出现特多bug；＂圈子＂内的用户产生的效益严重低于＂圈子外＂人们的口诛笔伐。
那么这一次，支付宝学到经验了，让有能力的兄弟玩，自己把舆论早早撇清。