如何降低竞价推广对话成本从这个环节入手百试百灵

　　很多推广人员都会有疑问：竞价推广原理并不复杂，为什么操作起来却是那么难呢?
　　确实，竞价推广中的几个数据：展现、点击、抵达、转化、成交，看似简单的竞价推广流程却让很多竞价员秃了头，总是没办法更好地控制推广效果。
　　其实打个比喻大家就能明白了：竞价推广就像一个运行的钟表，拿掉一个很小的齿轮都有可能导致整个钟表瘫痪。而竞价员追求的就是对优化细节的控制。
　　想要提升推广效果可以从两方面入手去优化：流量与转化。
　　01
　　获取更多高质量流量
　　1、提升有效流量
　　要从账户数据入手，根据数据分析进行优化操作，才能获取更多优质流量。百度竞价优化-
　　以单元报告为例：
　　很多人在优化账户时会有选择困难症：这么多单元，到底选择哪个来进行优化放量呢?这时候就要靠单元报表来分析。
　　单元报表中查看账户各单元的消费情况，同样左边只显示消费前五名的单元，可以点击下载查看完整报表。
　　打开完整报表之后，把消费一栏进行排序，来分析各单元的消费转化效果
　　例如前两个单元：
　　第一个单元消费519，达到了83个转化，第二个单元消费367，只有30个转化，由此可以看出第一个单元消费转化是最佳的，放量时也要优先选择。
　　2、规避无效流量
　　其中最常见的就是恶意点击，那么我们应该如何判断是否为恶意点击呢?
　　提前撞线
　　点击账户后台＂数据实时看＂功能，看一下监控账户消费情况，通过往天数据做对比，消费和点击如果在短期内存在暴涨，就需要分析是否是恶意点击导致。
　　抵达率下降
　　这个分析起来就比较简单了，例如在某一个时间区间内，一天的咨询量是10-15个，这几天在同一时间区间内，咨询量明显降低，而且抵达率下降明显，这也就存在恶意点击的可能性。百度竞价优化-
　　展现量暴增
　　对于现在大多数刷词软件来说，都会同点击和展现一起刷，竞价关键词数据点击剧增，说明有可能你开始中招了，当然不能片面地从账户数据中找答案，真相还存在于计划和关键词之中。
　　推广突然效果下降
　　遭到恶意点击后，可能会造成效果下降，没询盘，没电话等问题。
　　点击率突然提升
　　比如，以往是展现30次，能够被点击1次，遭受恶意点击的时候，有可能展现两次就会被点击一次，甚至展现一次，就会被点击一次，对方就专门在找你的广告，那你被点击的概率自然也就提高很多。
　　02
　　提高转化率
　　想要提高竞价推广的转化率，落地页是很重要的一个部分。
　　因为广告排序=质量度(点击率、创意、落地页)*出价，而劣质落地页展现量会过滤，优质落地页会排序加权、计费优惠。
　　那么高转化落地页的必备因素有哪些?
　　01、受众明确
　　做好访客分析和人群画像，是单一群体还是多种群体
　　02、速度快
　　不要让客户等，选择好的服务器，压缩网页图片
　　03、简洁高效
　　有时候什么都想说，就容易什么都说不清
　　04、重视交互体验
　　咨询按钮要明确，联系方式要明显
　　05、内容相关
　　关键词与着陆页相关，着陆页与访客需求相关
　　06、效果分析靠数据
　　没有人能当着陆页的裁判，但数据工具可以百度竞价优化-