浅谈加强成人高校宣传工作的有效途径
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藏鸿雁 周明
【摘要】宣传工作对于成人高校的品牌打造、内涵建设起着至关重要的作用，亦是师生思想政治建设的战略工程。通过适应新形势、开拓新思路、运用新媒体等有效途径不断加强新时期成人高校的宣传工作。
【关键词】成人高校;宣传工作;途径探究
成人高校承担着为地方经济、社会发展培养合格接班人的重要使命，成人高校宣传工作则是学校品牌打造、内涵建设以及师生思想政治建设的战略工程。对标《十九大报告》对宣传思想工作提出的新要求，成人高校宣传工作应努力适应新形势、开拓新思路、运用新载体，始终强调思想武装、坚定文化自信，力争全面推动成人高校宣传工作再上新台阶。笔者以上海开放大学松江分校（松江开大）为例，就＂加强成人高校宣传工作的有效途径＂谈几点粗浅认识。
一、与时俱进，适应新形势，加强意识形态宣传
成人高校宣传工作要始终与时俱进，精准把握新形势、尽快适应新形势。加强思想阵地建设，增强意识形态育人的功能。结合当前形势，大力推进习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心。
（一）充分发挥橱窗、展板展示功能，开展师生思想道德宣传。以松江开大为例，学校通过定期更新各类展板、橱窗，开展有关＂十九大精神＂＂创建全国文明城区＂＂七不规范＂等市民道德修身、成人高校学员学生守则等方面的思想教育和宣传，为来自五湖四海的年龄不同、知识背景各异的学员们提供良好的学习环境、营造和谐的校园氛围，充分发挥了成人高校立德树人的功能。
（二）充分利用校园网站，提升教职工思想道德素质。学校在校园网站上建设了＂党建＂子网站，并结合时政，开设了＂两学一做＂等专栏，定期更新内容，将党的纲领文件、最新指示以及领导人重要讲话等内容及时发布，以便于广大教职工和学员学习，提升自身思想道德素质。
（三）充分利用学校校刊，增强意识形态育人功能。学校的校刊《松江开大》一年出版两期，目前已出版第20期，以稿件质量好、编辑水准高，受到上海开放大学（上海开大）系统以及松江区教育系统师生员工的普遍认可。校刊内设有＂先锋堡垒＂栏目，主要针对学校党建工作进行宣传，目前稿源丰富且文章思想性強，对于提升读者的党性修养发挥了一定作用。
二、拓展思路，探索新途径，打造成人教育品牌
众所周知，成人教育招生已经全面市场化，如何在激烈的竞争中立于不败之地，除了不断提高教学质量和支持服务水平以外，扩大宣传，打造成人教育的品牌，提升成人高校的社会影响力、美誉度，也是必不可少的。
（一）注重系统内宣传，提高学校的＂出镜率＂。2018年上半年，学校加大宣传力度，积极挖掘＂闪光点＂，本着＂讲好松开故事、传播松开声音＂的宗旨，积极向上报送新闻简讯，因此学校的报道频频出现在松江教育信息网、上海开放大学网站上，系统内认可度进一步提升，宣传成效显著。
（二）加大与地方及系统内媒体合作，将典型事例为更多人知晓。学校加强与《松江报》等纸质媒体的合作，不断拓宽宣传渠道。凡是有宣传价值的活动，均邀请记者到场采访;学校还建立了教工和学生宣传员队伍，宣传员们深入挖掘身边生动事例，随时提供新闻素材，记者迅速响应，并及时给予宣传。目前基本做到了月月有新闻见报。同时，学校积极与松江电视台和上海教育电视台（隶属＂上海开放大学＂）加强合作，通过多种形式，拓展宣传途径，提升宣传效果。
（三）抓住新闻热点，开展全方位宣传。2018年3月，我校援滇事迹在央视被政协委员点名，此新闻一出，立刻在上海开大系统和松江区产生了强烈反响。借此机会，学校充分把握重要事件，在短时间内与多家媒体沟通联系，先后得到12种不同媒体的报道，取得了良好的社会效益，对于学校品牌的打造，发挥了积极作用。
三、集思广益，运用新媒体，促进学校内涵建设
可以说，新媒体平台为成人高校的宣传工作带来了新机遇，以微信为代表的新媒体平台以其数字化、多媒体、互动性、个性化、海量性等特点，丰富了宣传手段、提升了宣传影响力。
松江开大的官方微信公众号＂上海开放大学松江分校＂今年3月起进行了全新改版，开设了《松开微课堂》《松开微论坛》《校园新闻》《学员风采》《雕刻时光》等栏目，发动了近20位教师和多名学员为公众号撰稿，公众号可读性、趣味性明显提升，短期内粉丝增加了1000多个。
（一）改进功能，实现＂刚需＂。一个成人高校公众号的定位应该在为成人学员学习提供便利、丰富他们的知识储备、展示师生风采、促进学校内涵建设等方面。因此，将学员的课程信息、学习记录、课务信息等查询功能添加至公众号，既有利于学员学习支持服务，也会提升公众号的粉丝量。
（二）全民动员，展示风采。宣传工作面广量大，要想做好做精，必须拥有一定数量的工作人员。因此借助教师的力量是明智的选择。松江开大的教师除了专业基础扎实、教学经验丰富外，大多数还具有一定的文字功底，他们撰写的专业指导类或人文修养类短文受到了公众号粉丝的高度肯定。学校教师博学勤勉、积极向上的良好风貌也通过公众号宣传得到了充分展示。松江开大作为唯一一所地方成人高校，为松江区终身教育体系构建和学习型城区建设提供智力支持的功能得到进一步凸显。
我们要面对新形势，探索新思路，拓展新视野，开辟新途径。充分运用新媒体与传统媒体有机结合，进一步提高成人高校宣传工作的实效。
【参考文献】
[1]邱艳茹，殷晶晶.高校微信公众平台该如何运营[J].新闻与宣传，2015（10）：94-97.
[2]郭源阳等.新媒体视野下高校宣传工作改进策略探析[J].中国成人教育，2014（20）：64-66.