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过去一年苹果的一步步臭棋让人惊讶伟大的创新者丢了


  今年的苹果,"春晚"照开,新品照发,但熟悉苹果的朋友们都能看出,即使苹果费尽心血去抬升热度,人们也无法像往常一样兴奋异常了。
  当然,苹果在利润上依然无人可及,不过在它们非常擅长的新鲜感和刺激感营造上,苹果却已经难以找回那种魔力,它们的表现甚至可以用差劲来形容。
  今年第一场苹果"春晚"中,许多人熬夜见证了iPhone SE和iPad Pro的发布,前者是旧瓶装新酒,后者则直接成了老产品的缩小版。这样的产品能让用户感到兴奋吗?恐怕难。
  今年3月份,著名苹果评论家莫博士曾表示:"iPhone 7这次绝对不会令人失望。"结果我们也知道,这又是一款雷声大雨点小的产品,除了砍掉耳机接口,加上双摄像头和防水,它几乎就是一款iPhone 6s的升级版。此外,与其搭配使用的无线耳机AirPods还遭遇跳票危机,年底才正式上市。
  当苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)在发布会上信心满满的表示砍掉耳机接口是一种"勇气"时,恐怕大多数人都会觉得苹果只是为了多卖配件罢了。
  2016年,苹果的眼中仿佛只有生意,消费者被抛到了一边。对于一家依靠灵感并注重简单易用的公司来说,这确实很奇怪。突然之间,苹果开始让人感到失望,这家公司从一家大气的巨头变成了追求蝇头小利的抠门公司。
  在新款MacBook Pro上,苹果这股鸡贼劲显露无遗,没有适配器,苹果自己的产品都无法与电脑连接,而这些适配器的售价依然非常不良心。此外,AirPods不但售价昂贵(1288元),而且耳机之间没有连接线,因此耳机丢失只是个时间问题。苹果也想好了对策,丢了就来我们这买吧,一个69美元(约合480元)哦。
  另一位知名苹果评论员、苹果前公关路易斯·加塞则认为苹果对MacBook Pro做的"手术"令人费解。
  从本质上来看,苹果在做产品规划时并没有考虑到新产品会对用户造成何种困扰,它们只是秉承"我这样做是对你好"的理念,但却根本没有想着去解决问题。
  最近遭遇MacBook Pro续航质疑时,苹果更是武断的取消了电量百分比显示,给自家新品罩上了遮羞布,这种做法实在是太业余了。随后,苹果又发布了MacBook Pro的全新电视广告,称这款产品伟大创意的巅峰,这种做法更是增加了用户的反感。
  苹果的一步步臭棋确实让人惊讶,这家曾经非常善于宣传和展示产品的公司难道丢了魂?值得注意的是,苹果今年的发布会异常低调,也许它们自己也知道今年的产品吸引力不够吧。
  当然,你可以将苹果的表现失常归咎于科技发展变慢,也可以认为这是苹果的转型之年,不过,从心底来说,苹果这样的表现确实让人有些不安。今年的苹果,除了产品不给力,还卷入了一系列政治事件中,精力的分散让它们无法再专心起来。
  如果你手边正用着MacBook Air和iPhone 6,看到苹果今年的产品,恐怕你根本提不起升级的兴趣。
  有时候,当你站在顶峰,恐怕无法一览众山小,因为你已经被欢呼声冲昏了头脑。今年的苹果应该感谢微软,后者用Surface Studio打醒了苹果。另外,今年苹果也算运气好,如果Note 7没有遭遇爆炸事故,现在的iPhone恐怕处境会更遭。
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