张一鸣的中场战事越过山丘迎面是马化腾拔剑在手

　　今年双11，今日头条创始人张一鸣买得很开心。先是出资5000万美元参与直播平台Live.me的B轮融资，随后又用8660万美元的价格收购了新闻聚合平台News Republic，最后以10亿美元的大手笔买下＂美国版快手＂Musical.ly，顺利完成了11月的＂剁手＂任务。
　　另一头的马化腾就有些郁闷了，因为他也看中了Musical.ly这个宝贝。今年3月，腾讯以3.5亿美元投资快手，开始加速在短视频内容上的布局。如果能收了火爆北美的Musical.ly，与快手一土一洋，一中一外，形成钳形攻势，岂不是美滋滋。
　　可惜腾讯的心愿落空了，Musical.ly创始人阳陆育给腾讯发了一张好人卡，转身投向了今日头条的怀抱。对于为何最终选择了今日头条而不是其他公司，阳陆育给出的解释是＂今日头条的技术优势和抖音在国内良好的品牌形象，最终促成了这次并购的成功＂，官方又无趣的回答。
　　明明今年5月，阳陆育对抖音的评价还是＂从产品到运营策略全方位抄袭＂Musical.ly，半年不到，就变成＂良好品牌形象＂了。只能说钱能克刚，或许这也可以解释为何腾讯会败北，腾讯不差钱，只是其投资策略一直是喜欢入股，而不是收购或控股。
　　今日头条就不一样了，不仅不差钱，更舍得花钱。自己上一轮的融资不到20亿美元，这次却愿意花掉一半的金额收购Musical.ly，如此有诚意，阳陆育也很难说不会被感动。
　　金钱堆起的赛道
　　算法推荐让今日头条异军突起，但也因此在内容分发方面抢了BAT的奶酪。＂事实是，我们一开始并没有很认真地对待头条＂，腾讯一位负责内容战略的经理承认，公司确实低估了头条吸引用户的能力。
　　来自巨头的＂关照＂或许会迟到，但绝不会缺席。曾有传言腾讯有意收购今日头条，张一鸣却表态不想当腾讯的员工；后又有版本称百度也对今日头条有意，却被张一鸣以高傲的姿态怼了回去：买卖关系写反了。
　　张一鸣不愿委屈自己接受BAT的＂关照＂，自然就只能成为三巨头在内容比拼上的竞争对手。
　　去年，今日头条拿出2亿元扶植平台上的内容创业团队，提供流量扶持、创业补贴；今年3月，阿里文娱宣布拿出20亿来补贴内容自媒体作者；百度百家号也宣布，2017年百度将累计向内容生产者分成100亿；11月，腾讯继续加码内容战略，提出＂三个百亿计划＂，扶植内容创业者。各家比拼的已不是内容本身，而是谁钱多、谁能耗。
　　借短视频破局
　　或许是想早点摆脱这场永无止境的金钱之战，张一鸣最终选择了借短视频破局，因为在这一领域，BAT三家还没有完全站稳脚跟。
　　百度虽有爱奇艺这张王牌在手，但前几年对于短视频的布局一直空白，最近终于推出了＂好看视频＂这一短视频品牌，但入局过晚，能否冒尖还是未知数。
　　阿里文娱整合后，指名土豆来实现其短视频雄心。然而从土豆网到优酷土豆，再到阿里旗下的短视频土豆，这枚＂转基因＂土豆的成长路线并不清晰。百度指数显示，2016年的土豆网日均搜索指数为52835次，是2011年的23.4%，一直在下滑。虽已累积了12年经验，但如今转型短视频平台，意味着一切从零开始。
　　这么看来，唯一能打的也就只有投资快手的腾讯了，猎豹大数据短视频APP排行榜单显示，快手至今仍稳坐用户规模的头把交椅。
　　不过这并不意味今日头条系短视频就没有机会。LOW是快手无法扯下的标签，虽然在中低端用户中有很强的影响力，但在年轻市场，快手并不受欢迎。
　　胜负尚未定论
　　因此，今日头条推出了三款独立APP与快手对打：西瓜视频主打PGC内容、火山小视频面向UGC内容，抖音的调性则以年轻人群体为主。面对对手的三面夹击，快手一度想在国际市场寻找新的机遇，不过这条路并不顺利。
　　据悉，快手今年5月进入俄罗斯，是其目前最大的海外市场。但是根据App Store俄罗斯摄影与录像类榜单排名，快手已由原先的第4名到现在跌出前45。快手俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至2万以下，iPhone版则彻底跌入谷底。
　　而在另一潜力市场韩国，由于多名韩星入驻，快手在榜单上的排名总算略有起色。尽管如此，应用评分也只有2.3。韩国版快手的名气更多是源于明星效应，能维持多久还无法下定论。
　　对比Musical.ly，全球注册用户达到2.5亿人，每天的活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万，平台每天生产超过1500万部UGC内容。与快手相较，高下立判。
　　在收购Musical.ly之前，今日头条已先行拿下了Musical.ly的竞争对手，短视频社区Flipagram；再加上西瓜视频海外版Topbuzz Video、抖音海外版Tik Tok、火山小视频海外版Hypstar；后又投资Live.me（旗下有短视频Cheez），一个强劲的头条系短视频矩阵产品已经初具规模。
　　腾讯会死心吗？显然不。继年初腾讯＂芒种计划2.0＂表示要拿出10亿现金补贴原创和短视频内容创作者，11月又提出了扶持原创内容的＂百亿计划＂，升级＂企鹅号＂内容分发平台，大幅提升腾讯图文与短视频的内容分发能力。腾讯还在公开市场上增持了社交应用Snapchat的股票，短视频内容一直是后者的重心。
　　今日头条想借短视频一招决胜负，但是放眼整个内容市场，腾讯拥有天天快报、腾讯新闻、企鹅号、QQ、微信、腾讯视频、QQ音乐，丰富的内容产品矩阵是今日头条无法匹敌的。
　　面对腾讯赌上整个生态资源、360度全方位的围剿，今日头条国际化不仅是谋求机遇的新招，也是迫不得已的选择。这场短视频引发的内容流量卡位战，仍然充满变数。