生态新聚变一场关于入口和时间的营销争夺之战

　　谭爽++王亚娜
　　移动互联网的技术正在让全球进入到一个前所未有的时代，营销模式一次又一次花样翻新地＂颠覆＂。技术与创意的融合变得愈加紧密，新消费者群体正在崛起，广告的内容化、内容的娱乐化逐渐成为营销变革的主旋律，商业世界正在朝着一个新的生态环境转向。
　　互联网+的时代加速了用户、入口和价值观的重构，用户从实用主义转变为体验主义，曾经产品为王的时代已经过去，如今已经是用户为王。而入口上，不仅出现了BAT为代表的虚拟入口，也出现了乐视为代表的以手机、电视、汽车等智能终端为入口的企业。生态营销就是一切以人为核心，通过全方位的生态体系，满足用户多元化、场景式的需求，以解决用户的痛点、为生活创造更多惊喜为目的营销体系。
　　在这个营销手法日新月异的时代，用户价值成为营销最看重的因素，因此未来商业的发展方向会以用户体验为核心，企业与用户共同创造新价值。互联网+时代，企业的品牌价值不再是企业自有的，而是来自用户赋予的，帮助品牌获得用户认可是所有营销人与时俱进的首要命题。
　　未来营销将表现出两大趋势：第一，场景营销的再造与分众化；第二，内容营销的IP化和程序化。而乐视，正在从内容和入口两大维度，打造生态营销。通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构，其正在打造一个前所未有的＂开放闭环＂互联网生态系统。
　　在内容营销层面，乐视影业将乐视打造成为互联网生态时代的＂迪士尼＂；乐视视频帮助品牌合作伙伴在IP、制作、发行、营销、播出、衍生的全流程全产业链各个环节，实现商业价值的最大化；基于乐视生态，乐视体育将不断创建社交场景、休闲场景、观赛场景、客厅场景、出行场景、欢聚场景吸引泛娱乐受众，打造场景化营销。
　　新的营销方式一方面来自＂新想象＂，而另一方面来自＂新连接＂，即通过新场景的洞察与发现与目标用户形成连接，同时智能硬件带来的服务进行延伸。终端营销是企业与用户接触的＂最后一公里＂，而跨屏全场景用户体验则是乐视独特优势：超级电视终端属性已经从现实工具向分众的服务平台迁移，且观众从＂被动看内容＂向＂主动选择＂转化；同时，易到也成为乐视生态的又一大入口，易到将向全生态开放其入口价值。
　　如何用生态的力量激荡最深刻的商业变革？这一切，可以在7月21日无锡开幕的第二届乐视生态营销峰会找到答案。