IP其具体英文注解为＂Intellectual Property＂，即知识财产。一开始IP则是指知识产权中可以被改编为电影、影视剧的＂文学财产＂。而如今，已有人这样定义IP：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。 是的，无论在何平台，都能吸引粉丝跟随，我们称其为＂大IP＂。 坦率来讲，IP营销之前早有明星代言、电影营销等等做法。而谁能将IP玩得有效且高级，则是几个关键词：强IP、目标、跨界、多赢。