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十年竞价老手总结出的提升账户优化效果的技巧


  竞价推广过程中,最苦恼的事莫过于"钱花出去了,却没有效果"。
  那么怎样才能提高竞价推广账户效果呢?这个时候账户优化就显得格外重要了,那么竞价推广账户优化,该如何进行优化?
  今天我们就来从竞价推广"账户结构"、"关键词"、"创意"、"落地页"4方面,聊一聊如何通过竞价推广账户优化,来提升sem推广效果。百度竞价-
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  账户结构   优化竞价推广账户结构   仔细观察竞价推广账户的每个推广计划和单元,看是否有继续优化的空间。   在进行竞价推广账户结构搭建时,要从竞价推广目的出发,根据不同的竞价推广目标建立不同的竞价推广计划。其实推广计划的分类也就是那几种,按产品类别划分、按推广设备划分、按服务类别划分、按推广地域划分、按照消费人群划分,然后就是品牌词、竞品词。   推广单元的划分就是根据关键词词性,将意义相近、结构相同的竞价推广关键词划分到同一个单元,有针对性的撰写创意。   02
  关键词   竞价推广账户在进行关键词选择时,需要注意宽泛的关键词搜索量虽然大,但是购买意向比较低,所以对于竞价推广小预算账户来说,要慎重考虑,可以选择一些购买意向比较强的关键词,以避免过多地浪费。   在日常账户优化过程中,关键词优化最重要的就是稳定关键词的排名,对关键词合理的出价,但是这两点说着容易,要做到可就难了。如何解决这两个难题呢?   关键词的排名和出价是紧密相连的,说白了想要关键词有排名就是提高关键词的出价,难的是关键词出价出多少才能有排名而且不会有虚高呢。有的小伙伴说了那就不断地给关键词加价,每加一次就去实况里搜一搜看看有没有排名呗。这个方法是可以,但是费时费力呀,如果你是做医疗的,按照这个方法估计你每天上班就是给关键词调价了,数据分析什么的根本就没有时间做。使用小鹿调价软件只需要3分钟就能搞定,步骤如下:百度竞价-   首选打开价软件选择要调价的关键词   然后设置调价规则,包括调价规则、调词速度、运行方式(包括单次、循环、单次定时、循环周期、分时竞价,如果你所在行业竞争比较激烈、关键词需要抢排名,这里建议你选择循环调价,这样软件会定时的对你的关键词进行调价,稳定排名)、目标排名、调词地域、优先等级、最高限价、最低限价、超出限价(包括保留最优排名、还原出价、保留最大出价、还原指定出价),如图所示:   设置好规则之后,点击开始调价,软件就会根据你的调价规则对所选的关键词进行调价。   只需要这三步就可以做到稳定关键词排名、降低出价虚高合理对关键词出价。   03
  创意   创意账户优化1:提高创意撰写质量   一条高质量创意,不仅可以大大提升竞价推广创意点击率,更高有利于网民搜索是竞价广告的展现。竞价推广创意撰写的基本原则是:语句通顺,内容简明扼要,意义完整,但同时也要注意竞价推广创意和关键词的相关性。   创意账户优化2:选择合适的访问和显示URL   用户进行点击后,可以直接进入好友竞价推广信息的页面。为了增强用户的信任感,加强用户记忆的同时提高竞价推广账户效果,可以对访问URL和显示URL设置不同的链接。   建议显示URL使用使用完整的地址,为了增强账户效果,可以尝试显示URL变现的形式,比如首字母大写……   04
  着陆页   竞价推广着陆页重要性不必说,着陆页的效果将直接影响到用户对产品/服务的看法。一个好的竞价推广着陆页还可以大大提升竞价推广成交率,那么我们该如何通过竞价推广账户优化,来提高着陆页的转化率呢?   着陆页账户优化1:着陆页与关键词高度相关   着陆页内容要与关键词创意高度相关,不要多有的关键词都指向一个页面,用户点进来后,不能很快的找到自己需要的内容,不能激起用户的兴趣,用户很有可能就直接关掉走人,这样难免造成不必要的浪费,所以在对竞价推广账户优化时,要注意关键词与创意、与着陆页的相关性。   着陆页账户优化2:产品服务说明要完整   这方面在进行账户优化时,可以通过图文并茂的形式将产品的"卖点"展现在用户眼前,最好位置要明显。还可以通过用户分析,根据产品受众的用户兴趣特点,添加一些用户感兴趣、能够激发用户的痛点,以此次留住更多的用户,引导用户进一步进行咨询。   着陆页账户优化3:提高网站打开速度   大部分竞价推广用户是没有太多耐心等待的,如果着陆页一直在加载中打不开,用户最多等上5秒,就会直接走掉。所以,在进行竞价推广着陆页搭建时,要避免使用太多的Flash和特别大的图片,提高着陆页的打开速度。百度竞价-
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