十年竞价老手总结出的提升账户优化效果的技巧

　　竞价推广过程中，最苦恼的事莫过于＂钱花出去了，却没有效果＂。
　　那么怎样才能提高竞价推广账户效果呢?这个时候账户优化就显得格外重要了，那么竞价推广账户优化，该如何进行优化?
　　今天我们就来从竞价推广＂账户结构＂、＂关键词＂、＂创意＂、＂落地页＂4方面，聊一聊如何通过竞价推广账户优化，来提升sem推广效果。百度竞价-
　　01
　　账户结构
　　优化竞价推广账户结构
　　仔细观察竞价推广账户的每个推广计划和单元，看是否有继续优化的空间。
　　在进行竞价推广账户结构搭建时，要从竞价推广目的出发，根据不同的竞价推广目标建立不同的竞价推广计划。其实推广计划的分类也就是那几种，按产品类别划分、按推广设备划分、按服务类别划分、按推广地域划分、按照消费人群划分，然后就是品牌词、竞品词。
　　推广单元的划分就是根据关键词词性，将意义相近、结构相同的竞价推广关键词划分到同一个单元，有针对性的撰写创意。
　　02
　　关键词
　　竞价推广账户在进行关键词选择时，需要注意宽泛的关键词搜索量虽然大，但是购买意向比较低，所以对于竞价推广小预算账户来说，要慎重考虑，可以选择一些购买意向比较强的关键词，以避免过多地浪费。
　　在日常账户优化过程中，关键词优化最重要的就是稳定关键词的排名，对关键词合理的出价，但是这两点说着容易，要做到可就难了。如何解决这两个难题呢?
　　关键词的排名和出价是紧密相连的，说白了想要关键词有排名就是提高关键词的出价，难的是关键词出价出多少才能有排名而且不会有虚高呢。有的小伙伴说了那就不断地给关键词加价，每加一次就去实况里搜一搜看看有没有排名呗。这个方法是可以，但是费时费力呀，如果你是做医疗的，按照这个方法估计你每天上班就是给关键词调价了，数据分析什么的根本就没有时间做。使用小鹿调价软件只需要3分钟就能搞定，步骤如下：百度竞价-
　　首选打开价软件选择要调价的关键词
　　然后设置调价规则，包括调价规则、调词速度、运行方式(包括单次、循环、单次定时、循环周期、分时竞价，如果你所在行业竞争比较激烈、关键词需要抢排名，这里建议你选择循环调价，这样软件会定时的对你的关键词进行调价，稳定排名)、目标排名、调词地域、优先等级、最高限价、最低限价、超出限价(包括保留最优排名、还原出价、保留最大出价、还原指定出价)，如图所示：
　　设置好规则之后，点击开始调价，软件就会根据你的调价规则对所选的关键词进行调价。
　　只需要这三步就可以做到稳定关键词排名、降低出价虚高合理对关键词出价。
　　03
　　创意
　　创意账户优化1：提高创意撰写质量
　　一条高质量创意，不仅可以大大提升竞价推广创意点击率，更高有利于网民搜索是竞价广告的展现。竞价推广创意撰写的基本原则是：语句通顺，内容简明扼要，意义完整，但同时也要注意竞价推广创意和关键词的相关性。
　　创意账户优化2：选择合适的访问和显示URL
　　用户进行点击后，可以直接进入好友竞价推广信息的页面。为了增强用户的信任感，加强用户记忆的同时提高竞价推广账户效果，可以对访问URL和显示URL设置不同的链接。
　　建议显示URL使用使用完整的地址，为了增强账户效果，可以尝试显示URL变现的形式，比如首字母大写……
　　04
　　着陆页
　　竞价推广着陆页重要性不必说，着陆页的效果将直接影响到用户对产品/服务的看法。一个好的竞价推广着陆页还可以大大提升竞价推广成交率，那么我们该如何通过竞价推广账户优化，来提高着陆页的转化率呢?
　　着陆页账户优化1：着陆页与关键词高度相关
　　着陆页内容要与关键词创意高度相关，不要多有的关键词都指向一个页面，用户点进来后，不能很快的找到自己需要的内容，不能激起用户的兴趣，用户很有可能就直接关掉走人，这样难免造成不必要的浪费，所以在对竞价推广账户优化时，要注意关键词与创意、与着陆页的相关性。
　　着陆页账户优化2：产品服务说明要完整
　　这方面在进行账户优化时，可以通过图文并茂的形式将产品的＂卖点＂展现在用户眼前，最好位置要明显。还可以通过用户分析，根据产品受众的用户兴趣特点，添加一些用户感兴趣、能够激发用户的痛点，以此次留住更多的用户，引导用户进一步进行咨询。
　　着陆页账户优化3：提高网站打开速度
　　大部分竞价推广用户是没有太多耐心等待的，如果着陆页一直在加载中打不开，用户最多等上5秒，就会直接走掉。所以，在进行竞价推广着陆页搭建时，要避免使用太多的Flash和特别大的图片，提高着陆页的打开速度。百度竞价-