我想大家肯定好奇过一个问题为什么别人家的点击率比

　　我想大家肯定好奇过一个问题：＂为什么别人家的点击率比我高？＂
　　其实很简单，只要符合信息流特性即可。
　　对于信息流用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条广告＂和我相关＂才进行点击。
　　所以，在信息流创意中＂泛人群是大忌＂。
　　举个例子。
　　女生这样搭配，轻松秀出大长腿！
　　矮个子女生这样搭配，轻松秀出大长腿！
　　你觉得二者之间谁的点击率高？肯定是第二个，而且相对来说第二个的转化率也要好一点。因为它符合信息流特性，也更加贴近用户属性。
　　来，现在就教大家几招，让你轻松写出高点击率的创意。
　　明确目标属性
　　大部分情况下，信息流所推广的人群都是＂潜在人群＂。那么我们就要了解潜在用户的属性，才能对症下药。
　　人群属性那么多，我们只需要以这三点为主即可。
　　01:明确目标人群的购买能力
　　购买能力是一项很重要的属性。因为不同购买能力的人群，在消费习惯、消费理念上都是不同的。
　　比如高消费人群会愿意为一些附加价值而买单；而像低消费人群，可能会更加注重产品的性价比。
　　以豪华汽车为例。首先，它的消费人群肯定需要具备一定的购买能力，所以我们通过＂成功人士＂二字来吸引他们的注意。
　　所以，人群属性第一条：明确购买能力，并将其标签化。
　　例如：成功人士、死工资、3000元，月薪上万、年薪百万等。
　　02:明确最终决定权
　　你的产品描述的再好，但是没有戳中真正拥有决定权的人，那都是白搭。
　　举个例子。
　　我们都知道幼儿教育，它的真正人群并不是那些小孩子，而是妈妈们，那与其放大化孩子对于产品的乐趣，加强孩子与产品间的联系，倒不如去突出＂我的课程可以让你孩子学到什么，达到怎样的程度＂，去放大妈妈们望子成龙、望女成凤的欲望。
　　所以，人群属性第二条：明确最终决定权。
　　03:明确用户地区
　　也许你会好奇＂明明我在定向中设置了地区，为什么还要在创意中加上地区＂？
　　很简单，让创意和用户高度相关。
　　举个例子。
　　注意！四月份这些地区出游免门票了~
　　邯郸人注意了！四月份这些地区出游免门票了~
　　第一条创意人群太泛，不容易让用户和自身联系起来；而第二条创意，针对性点出人群，哪怕不会形成点击，但也会引发用户注意力去完整地看完这条创意。
　　所以，人群属性第三条：明确用户地区。
　　上述，我们了解了一条高点击率的创意需要明确用户属性，但仅仅是这样是不够的，我们还需要了解用户的需求，了解用户与产品间的冲突。
　　明确用户与产品间的冲突
　　明确了用户的属性，那么接下来我们就要了解用户与产品间的冲突。即：用户对于产品的需求是什么。
　　那如何查找呢？较为便利的方法有以下几点。
　　01:想象法
　　即将自己想象成用户，然后试着描述出用户在产生购买需求前，都会经过哪些心理活动或者会产生哪些不便行为。
　　以汽车为例，然后试着描绘出用户在产品需求前所发生的不便。
　　比如：夏天每天上下班坐公交都会挤出一身汗；上下班交通不便；同事都有，我也要有......
　　02:搜集法
　　即通过一些工具或者客服去搜集目标用户对于产品的需求。
　　以旅行为例。
　　我们可通过一些垂直论坛、旅行贴吧或客服等，了解用户一般几人出行，预算多少，在旅游中最担心的问题是什么等等。
　　明确了用户属性、明确了用户需求基本上就已经可以写出一条高点击率的创意了。
　　以国庆旅游为例。
　　用户属性：大部分国民都有旅游的想法，目标旅游预算在2000元左右，自身具备一定的决策权
　　用户需求：想玩，但又不想去人挤人的地方
　　那在写创意时，就可以这样写：
　　注意！国庆还有10天即将到来，这些小众景点人少还便宜，2000元让你吃好喝好玩好！
　　但写完之后不代表就可以结束，我们还要对创意进行自检！
　　创意自检
　　这是一个信息爆炸的时代，那为了保证我们的创意确实是一条好创意，我们要对它进行自我检测。
　　通常，可分为以下几点：
　　1. 用户能对你的文案产生兴趣吗？
　　即：你的创意和用户的兴趣、利益等密切相关吗？可以产生联系吗？
　　2. 用户能理解你的文案内容吗？
　　即：你的文案通俗易懂吗？是否能和用户的已知事物联系起来？
　　3. 文案读起来顺畅吗？
　　即：文案逻辑清晰吗？用户能明白你想要表达的意思吗？
　　通过上述自检后，我们基本上就可以判断出一条创意的水平如何了。
　　以上就是对于创意写作的几点思考。基本上可以总结为：
　　人群属性+人群需求-自我检测=一条好的创意
　　什么意思？
　　就是：将用户的那三点属性和用户的需求结合起来写出创意后，再通过自我检测对创意做加减法，然后基本上就可以称为是一条好的创意了。