浅析互联网金融化在证券公司的前景
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侯志铭+黄益楠
【摘 要】伴随科学技术、网络技术和信息技术的发展，使得互联网在人们日常生产生活中的重要性在不断提升，其影响范围在不断扩大。以移动支付、云计算、社交网络、数据挖掘等为代表的互联网科技也进入到了迅猛发展的时代。基于此，我国证券行业也开始积极主动的探索以互联网为基础的金融化发展模式，互联网金融化已经逐步成为证券公司未来一段时间内经济发展战略中的关键内容。对此，本文以互联网金融化为切入点，通过对其基本概念，以及其对证券公司发展影响的分析，从而就构建金融化在证券公司中良好发展前景的策略展开研究。
【关键词】互联网金融化；证券公司；前景
前言：
所谓的互联网金融，既是金融业与互联网两大领域相结合后的产物，也是金融行业现代化发展的主要方向，且其本身的发展潜力，也受到了证券行业的广泛关注与重视。面对当前社会和市场经济的此种发展模式，我国证券行业中的各类企业在发展的过程中，也应当对互联网金融的相关概念进行深入研究与分析，找出其在推动互联网进入行业发展中的优势和价值，以便能够更好的借助互联网金融来促进我国证券公司的迅猛发展，为其奠定良好的发展基础。
一、互联网金融的基本概念
所谓的互联网金融，其指的主要是以互联网作为主要媒介，而后再借助移动通讯等科学技术，来实现一种能够帮助资金快速融通的现代化服务模式。互联网金融模式的出现，使得互联网倡导的开放、共享、平等和协作等精神被广泛的应用到了证券公司的传统金融模式中[1]。同传统金融模式相比，互联网金融的出现极大的拓宽了金融业的融资渠道和发展途径。但互联网金融的产生，也在一定程度上对我国证券公司的发展造成了冲击，使我国证券公司以此为基础，提出了较多新型的融资和服务模式。就互联网金融本身来看，其当前主要有P2P网贷和第三方支付等形式。
二、互联网金融化对证券公司发展的影响
（一）改变了证券公司价值的实现形式
由于互联网金融本身具有虚拟性的特点，所以，这种金融模式的出现，使得证券公司创造价值的速度因此得到了极大程度的提升。但速度的提升，就会导致其生产价值随之扩张。互联网金融的出现，还改变了证券公司的交易结构与主体，使金融变得更加民主化，从本质上改变了证券商传统价值的创造与实现方式。与此同时，互联网金融在证券公司中的应用，一方面有效减少了证券公司信息不对称的问题，极大地节约了中间成本，让证券公司的信息数据由传统的金字塔型与不对称型变得扁平化。而这种转变方式的存在，就使得证券公司提供的金融服务变得更加的民主化与有效性，拓宽了证券公司服务工作的边界，让客户能够不在现场就顺利完成开户工作，从而催生了一系列的移动终端产品，让证券各公司获得了新增长点。另一方面，随着电子商务、社交网络与第三方支付等服务的进一步完善，使得互联网中生成的数据也具有了一定的价值[2]。而这些数据的存在，也为证券商选择服务项目提供了更加丰富的信息支撑。此外，神经网络和云计算等观念的提出，也为分析和挖掘证券公司的相关数据，提供了便利。
（二）更新了证券公司财富和经济管理途径
随着互联网和证券在近几年的进一步融合，使得证券商在拓宽自身营销渠道时也获得了一定的帮助，优化了证券公司现有财务管理和经济业务的经营管理模式，扩展了其服务边界。而互联网金融在证券公司中的有效应用，实现了开户与销售证券产品工作的网络化发展，弱化了证券商在物理网点和地域两方面存在的有事，使得其佣金率被极大降低，而新产品资金管理和经济业务的地位却由此得到了极大的提升，导致证券商受该形式影响，其经营业务也开始由传统通道转向理财业务与信用中介的终端。笔者相信，随着互联网金融发展速度的进一步加快，证券商的财务管理和经济业务平台将会朝着网络化的方向发展。而随着这一发展方向的转变，证券商目标客户的类型也会有所该笔那，市场参与者会逐渐趋向于大众化，且客户基本需求也变得更具差异化与多元化，客户对个性化服务的需求也会增加[3]。此外，客户消费模式和习惯的改变，也要求证券商要不断适应互联网金融，以便转变和重构自己所在公司客户中心的基本服务模式，强化各产业链条上业务线的协作能力，从而促进自身更好发展。
（三）弱化金融中介功能对证券公司的影响
在传统金融行业的业务中，之所以存在金融中心这一机构，主要是因为传统证券公司本身缺乏一定规模的经济业务发展范围和技术支持，但金融中介的存在可以有效彌补证券公司的此种弊端，降低其融资交易过程的成本。与此同时，金融中介的存在能够处理一些专门信息，缓解融资者与投资者间信息不对称问题，避免一些道德风险问题的出现。由此可以发现，金融中介具有媒介信息和资本这两项基本功能，而这两项功能如果想要被有效发挥出来，则需要依靠金融中介信息处理与收集能力的发挥[4]。而互联网金融在证券公司中的应用，能够有效的提升信息的对称性，降低融资风险发生的概率，弱化金融中介的功能性，让资金的供需方能够避开金融中介，直接交易，提升证券公司的资源配备效率，为金融中介功能的有效发挥造成极大地影响。
三、互联网金融应用前景的构建
（一）充分认识技术变革对证券公司的影响力
在证券市场不断发展的过程中，作为创新证券市场的新形势之一，互联网金融的存在，一方面对证券公司传统通道业务的改造提出了新要求，使得证券市场的交易结算方式与市场产品品种的变革创新速度随之提升。另一方面，还为创新证券市场提供了管理理念和技术支持，帮助互联网金融和证券公司建立起相互依存和促进的良好发展关系，进一步促进证券市场的稳定快速发展。而正处在证券市场改革大浪潮中的证券商和公司，应当全面认识到该项技术变革的影响，从经营理念和实践两个方面，让帮助市场从＂有形＂过渡到＂无形＂。并以现有的营业网点为基础，拓展业务经营规模和模式，为客户提供投资咨询、最新的电子化成果、理财等方面的金融服务，发展同企业推荐上市、并购重组、境内外直接融资等方面的银行投资业务，努力帮助证券贵公司建立和拓展客户群体。在证券公司的营销工作上，需要帮助公司管理者借助网络来了解客户的基本需求，从＂人员营销＂转向＂网络营销＂，坚持以客户为中心，以客户需求来确定公司的营销方式和具体策略，并在结合自身发展有事的基础上，最大限度的满足客户提出的个性化需求，多创作一些个性化的金融产品。同其他金融模式相比，互联网金融本身最大的特点就是资源共享性、信息交互性，每个证券公司都可以不用仅依靠自己的力量来推动业务的发展，而是可以利用自身优质同信托公司、基金会、互联网、银行等其他行业建立起良好的合作关系[5]。此外，证券行业的各企业还可以在互惠互利、优势互补的基础上，共同为客户提供多层次、全方位、立体化的金融服务。
（二）探索互联网金融与证券工作的新融合模式
在互聯网金融不断发展的情况下，如何在短时间内适应市场新的发展环境，积极探索同互联网模式融合的有效方式，已经成为证券公司能奋斗在激烈市场竞争中占据一席之地的关键手段。强化互联网同金融的融合，不仅能够创新证券公司的网络交易平台，转变当前以实体营业网点为主的业务拓展形式，将线上线下结合起来。让线上平台逐渐朝着大众化、标准化、规模化的服务和业务模式发展，让线下平台可以逐渐朝着财务管理和综合理财的方向转型；还能够进一步丰富证券公司网络平台产品交易类型，让证券商可以嫁接的电商商品线能够从产品的财富管理这一初级线路延伸到资管类产品范围中，从而形成一个全方位、一站式的金融服务体系。证券公司在发展初期，可以将互联网金融嫁接到证券商的其他业务中，从而在同互联网结合的过程中，找出潜在的证券客户，进而有效降低公司整体运营成本[6]。此外，证券公司管理者可以将互联网技术同网络数据相结合，建立庞大的数据库；以互联网金融这一理念为指导，搜集和统计不同类型客户的信息资料，分析客户、精准定位，以便能够挖掘出更多的潜在客户，开发出可以充分满足客户个性化需求的金融产品。
（三）提升证券公司的服务水平和专业技能
随着网络金融市场的成熟与智能机的偶记，使得互联网金融的发展局面也变得更加复杂，多种平台、多个市场共存已经成为互联网金融的主要发展模式，这使得各证券公司金融业务的竞争也变得愈发激烈，提升公司本身的专业水平和服务水平势在必行。
四、结束语
总而言之，通过上文的分析研究可以发现，在互联网金融理念和模式的促进下，证券公司的经营理念和模式也会因此发生极大的变化。虽然互联网金融的出现会为证券公司的发展带来一定的阻碍和困难，但同时也会为其带来新的发展机遇。因此，证券公司管理者应当要紧抓此次机遇，以本公司当前发展状况为基础，分析互联网金融的主要特征，以及其在促进证券公司发展方面存在的价值，从而制定出有效的发展战略，帮助证券公司进一步适应市场经济发展需求，进而促进证券公司快速稳定发展。
【参考文献】
[1]郑联盛.中国互联网金融：模式、影响、本质与风险[J].国际经济评论，2014，05：103-118+6.
[2]董昀，李鑫.互联网金融的发展：基于文献的探究[J].金融评论，2014，05：16-40+123.
[3]刘东生.互联网金融对证券行业的影响分析与对策研究[J].现代经济信息，2015，14：290+293.
[4]谢平，邹传伟，刘海二.互联网金融的基础理论[J].金融研究，2015，08：1-12.
[5]龚映清.互联网金融对证券行业的影响与对策[J].证券市场导报，2013，11：4-8+13.
[6]滕磊.资产证券化：互联网金融领域的探索与实践[J].金融理论与教学，2016，05：15-19.