行业现状 网络视频进入平稳发展期: 截至2014年12月,中国网络视频用户规模达4.33亿,较去年年底增加478万人,用户增长率为1.1%,整体规模仍在增长,但增长率已明显放缓。网络视频对新增网民的拉动作用减弱,行业步入平稳发展期。 手机视频仍然保持增长态势 近两年,整体网民的互联网使用行为不断地向手机端转换,截止2014年底,手机端网络视频用户规模达3.13亿,与2013年底相比增长了6611万人,增长率为26.8%。 用户属性: 超过四分之三(76.7%)移动视频用户反感移动视频广告; 搭乘交通工具时手机端视频观看占比最高,达80.7%; 40.2%的移动视频用户首选在WIFI的状态下观看移动视频; 付费后去除广告、付费后不限流量观看、付费后观看热门内容的用户占比分别为47.8%、45.3%和39.4%; 18-34岁的人群占44%; 女性比例更大(61%); 资本结盟,多方介入 4月,阿里巴巴和云峰基金12.2亿美元战略投资优酷土豆,联合持股18.5%; 8月,YY娱乐与乐视达成战略合作; 10月,56视频从人人转嫁搜狐; 11月,小米3亿美元入股爱奇艺,投资优酷土豆; 湖南卫视停止对视频网站出售综艺版权,并将这些资源内置到芒果TV中; 视频网站纷纷推出互联网电视、互联网盒子、视频手机等产品,试图布局"平台+内容+终端+应用"的全产业链业务体系; 广电总局对电视盒子、互联网电视的政策收紧; 移动视频格局稳定 烧钱困境,瓶颈尚存 内容资源不可能垄断,用户粘性低,更换品牌几乎没有成本; 目前,广告、流量、内容为移动视频货币化的重要途径; 移动端视频带走了PC端的流量,却没有给视频网站带来相应的利润; 移动广告形式、内容创意、用户体验等多个层面上尚有欠缺; 挖掘社区互动潜力,提高用户粘性; 继续向内容制作,硬件设备上渗透,同时可以通过付费内容、定向流量、游戏联运等方式拓展流量变现渠道; 功能对比 界面对比 分析总结