宅秘指数上半年智能家居逆势增长米家继续领跑各生态
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【宅秘新闻】2020年上半年，由于突发公共卫生事件影响，我国家电行业受到了较大影响，上半年我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比下降18.4%，累计出口额为1870亿元，同比增长率为4.2%，受影响最大的出口产品为液晶电视，出口额378亿元，同比下降了10.7%。同时2020年上半年全国家用电器行业营业总收入为6265.1亿元，同比下降了15.3%，利润总额441.5亿元，同比下降17.8%。由于第一季度线下市场一度处于停滞状态，因此导致我国家电市场销售规模下降1/3以上，但在第二季度疫情好转且市场逐步开放之后，消费数据稳步回升，现已回归去年同期水平。
上半年家电行业国内市场规模（图源来自全国家用电器工业信息中心）
虽然线下市场规模受影响较大，但同时也带来了线上销售的增长，根据全国家用电器信息中心数据显示，2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期增长9.7%。在＂6·18＂大促中，线上市场多个品类市场出现回暖，上半年彩电、冰箱、洗衣机、厨卫电器及小家电线上同比均实现正增长。2020年上半年，苏宁易购凭借线上线下紧密合作的经营模式，在家电市场的销售额占比进一步提高，达到23.9%。京东和天猫和国美分别获得了17.2%、10.3%和5.2%的市场份额。
上半年家电行业整体市场分销渠道份额情况（图源来自全国家用电器工业信息中心）
从产品类别上来看，由于智能家电带来的影响，传统家电整体需求增量放缓，包括白家电、电视厂商，受到新型智能家电厂商，包括米家（小米生态链）、HomeKIT（苹果生态链）、Hilink（华为生态链）、阿里（天猫精灵生态链）等科技企业影响明显，同时智能家电和传统家电对于新型产品的推出也加快了速度，包括厨电产品、冷热双出水净水机、扫拖一体吸尘器、新风空调等多功能复合产品开始成为市场的＂新宠＂。传统家电企业开始涉足智能家电产品，融入新理念，包括家庭洗护中心、食材管理中心、厨房烹饪中心、健康用水中心、洁净空气中心等概念成为厂商新品开发的方向。以迎合当前用户追求品质化、智能化、高端化的消费趋势，从便捷、舒适、健康的使用体验入手，开发更多智能产品。这也是米家、HomeKIT、Hilink、阿里等科技企业为整个家电行业带来的影响。
但从目前市场份额来看，传统家电品牌的智能家电产品中主要以空调、智能冰箱和智能洗衣机三种，在智能家电中销售占比估量约70%，当然这也与该类产品的价格有关，但此类产品新品的增加涨速较慢。
5-8月生态产品增长趋势（图源来自宅秘）
同时新型家电品牌，诸如米家、HomeKIT、Hilink、阿里等科技企业，主要以智能照明、智能门锁、运动与健康监测和家用摄像头等产品为主，相对价格较低，也能更满足顾客的即时需求，所以产品增长的速度较快。不过由于高市场份额产品价格影响力强于低市场份额产品，所以我国智能家居市场的整体添加水平可能被拉低。
从宅秘指数我们可以看出，5至8月期间各生态下的新品推出大部分已经开始逐步恢复，但也有个别生态后续更新出现疲软。
小米·米家生态（图源来自网络）
其中米家生态链表现最为突出，新品发布超一倍以上，之所以可以达到稳定的持续新品推出归功于米家完整的生态体系，包括供应商，推广渠道，宣传力度以及售后上都呈现良性积极的生态趋势，也为小米迎来十周年送上献礼。同时我们还发现，米家生态近期的新品都以众测或众筹的形式率先进行预热推广，效果颇佳，值得其他厂商借鉴。
天猫精灵生态（图源来自网络）
另一家天猫精灵生态链也保持了较高的更新频率，可以看出该生态的供应商品牌数量增加，产品的品类也更加贴近于日常生活小件，填补了之前的不足，保持了比较好的新品添加速度。至此，米家生态链和天猫精灵生态链在5月至8月内都新增接近300款新品，带动了行业整体成绩。
华为HiLink生态（图源来自网络）
Hilink在5月至8月共新增60款左右产品，尽管增速相比其他厂商较少，但是Hilink在这段时间同美的、欧铂尼等各自领域内优秀品牌合作，相信未来Hilink的产品会有更大的扩充。
苹果HomeKit生态（图源来自网络）
同时我们还看到，HomeKIT、京鱼座（京东生态）这两条生态链，在5-8月鲜有动作，HomeKIT作为统计中唯一的国外生态链，由于国外局势影响，产品推新暂缓可能是由于客观原因，另外苹果9月发布会上也有可能公布相关动向，我们可以继续期待。
京东京鱼座生态（图源来自网络）
而京鱼座生态链自6月后不再有更新，在此之前发布的产品为一款可视版的智能音箱，相比其他生态链京鱼座的产品线略显单薄，或许这也是该生态链推新迟缓的主要原因，近期未有关于京鱼座的内容动向，关于未来还未可知。
目前我国智能家居国内产品普及率最高的包括智能音箱、智能照明、智能门窗、环境监测、安全警报和影音文娱，各个生态链也开始着手布局相关内容。未来市场需求可能出现增长的产品类别，可能为IOT生态的建立、语音辨识、智能电视、图像辨认和屏幕交互等，同时尚有部分场景与需求还没得到满足，相信随着市场的恢复，智能家居产品在今年依旧会保持持续迅猛的增长。
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