如何才能在眨眼间有效抓住用户的注意力

　　抖音短视频只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。那么，如何才能在眨眼间，有效抓住用户的注意力?
　　这节课和你分享，抖音视频制作的一个关键方法——建立期待感。
　　由于文章插入图片较多，你可以进入文稿页面，结合图片听课。
　　从用户心理角度出发，看抖音的过程，其实就是一段＂心智旅程＂，也就是给到用户诱因，让他们产生动机，进一步做出动作。
　　比如，当你在刷抖音视频时，可能会想：
　　是否下滑?看下去还是下一个?看完是否点赞、是否评论、是否关注?等等。
　　其实，这些行为无论大小，都是由动机驱动的。
　　由于抖音是短视频，要想让用户产生动机，就必须快速抓住用户心智，用无数个诱因制造出期待感，最好像好莱坞大片一样，做到＂开头即高潮＂，让用户想一直看下去。
　　关于如何制造抖音视频，建立期待感，这里介绍6个切入点。
　　1
　　音乐期待：
　　擅用音乐渲染情绪
　　背景音乐是抖音的灵魂，合适的背景音乐也是爆款的关键要素。
　　用音乐制造期待感，有两种：
　　一种是，音乐类型对应不同情绪。
　　比如欢快的、舒缓的、诙谐的……
　　另一种是，由某位达人带火的特定音乐，直接对应某种特定内容类型的视频。
　　2
　　人物期待：
　　要么好看要么新奇
　　真人出镜的视频里，用户的心理预期，会因为人物类型不同，而产生变化。
　　但好看和新奇，能最大限度直接刺激用户的心理预期。
　　比如观感上＂好看＂的人物、名气上有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物、有新奇的特殊才艺的人物等。
　　3
　　视觉期待：
　　罕见、意外、崭新
　　眼睛是人类认识世界的主要感官，因此，视觉刺激，往往很容易激起用户的向往和好奇心。
　　这一点体现在视频开头的画面设置，有两个关键要素，一是要＂美＂，二是要＂新＂。
　　毋庸置疑，把这样充满视觉刺激的画面作为视频开头，播放完成率自然很高。
　　4
　　开门见山式期待：
　　明确的主题
　　所谓开门见山，就是在开头给出结论，并用剩下15秒时间，回答以下6个问题：
　　1、what，我要说什么事?
　　2、who，这件事和谁有关?
　　3、where，在哪发生?
　　4、when，什么时候发生?
　　5、why，为什么会发生?
　　6、how，我能解决哪些问题?
　　比如，＂春节在家如何健身＂视频标题，解答的是how，＂春节护肤99%的人都做错了＂，解答的是why。
　　需要注意的是，由于视频主题，多出现在开头或封面，所以抛出的主题一定要足够有趣、或与用户痛点笑点等足够相关。才能真正触及用户好奇心与求知欲，让他们对内容产生期待。
　　5
　　身份期待：
　　提及受众身份标签
　　人们对与自己有关的内容，往往会格外关注。因此，如果在视频开始时，提及受众人群的身份标签，或共同关注的话题，就能成功引起用户的兴趣。
　　比如怕冷的北方人，没见过雪的南方人，爱香味的女生……
　　6
　　文案期待：
　　把上述方式植入文字
　　抖音虽然以视频为主，但其实在刷视频时，用户的眼珠会不自觉的瞄向文案，你可以想想你有没有这个习惯。
　　因此，让用户刷到画面时配合文案＂食用＂，往往会让他在不知不觉间，看完一条视频。
　　以上，就是为抖音视频建立＂期待感＂的6个切入点，希望对你有所帮助。