精准高效对竞价排名的理解

　　谈到竞价排名，因最近魏则西的事件，大家谈起都闻之色变，畏之如虎，避之不及。其实他并不是只有坏处，只是用法不对。年初谷歌在Google Play加入竞价排名之后，苹果也在北京时间6月9日凌晨1点，跟进了这一业务。苹果官方正式宣布，将在iOS系统内在App Store尝试搜索广告模式，该业务将会即日起在北美试水，并于秋季正式上线，还顺带公布了几个好消息：应用审核加快和开发者分成调整
　　大家对于竞价排名可能还是停留在搜索之下出现的所有小字加v、推广，动则第一屏内所有信息都为推广信息，毫无实用价值，结果导向错误或虚假内容，这种误区之下。
　　【苹果对于此业务的定义】
　　苹果对于其打出了：＂高效、私人＂的标语
　　（1）这是一条针对关键词搜索得出的结果，不会出现其他不相关的内容，就是所谓的精准投放。
　　（2）这个API接口的限制也是双向的，最大的保护了开发者和用户的隐私。信息亦完全产生在设备之上，确保了数据安全。用户还可以根据自身需求开启广告防跟踪。
　　简单的来说，这其实就是一个CPC广告付费系统。
　　那么原本纯净的AppStore会不会因引入竞价排行而导致崩坏呢？是不是真的是苹果真的变味了？在苹果副总裁席勒的采访中强调了推出App Store的竞价推荐位，并非为了营收，而是希望提高开发者的推广效率。
　　在我看来，苹果确实也是为了此目的出发做的广告系统，而非单纯冲着钱去。
　　国区的小伙伴也早就注意到了，混乱不堪的排行榜数据，完全失去了他应该有的功能性。这很大一部分原因是iOS上没有一个合理的推广出口的问题，主页的内容推荐把握在神秘的苹果编辑手上，无人能左右。大家只好蜂拥将排行榜作为自己的宣传路径，最终的结果就是用户无法在排行榜上找到最真实的内容。＂一分资源，二分渠道，十分刷榜＂余音在耳，在开放这块业务之后，虽不能说彻底解决这个问题，但至少能缓解。且更为针对关键词来的推荐，比起排行榜的扫射式的曝光，不如点射式的定向投放来的高效。
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　　堵不如疏，在调整了多次排名算法依然无法很好的狙击这些刷榜行为，那么开放广告给与这些开发商一个推广的机会，也还排行榜真正的面目。
　　根据最新的数据表明，截止去年6月，App Store中已经有超过150万款应用；互联网的增速放缓；人口红利也趋近消耗殆尽。如何让用户关注到自己，已经越来越难。
　　从图片上可以看出，当用户在搜索栏输入关键词之后会给出相关APP信息，置顶之上带有蓝色背景的＂Ad＂标签的就是推广信息，可以看出只限一条，区隔于其他自然搜索结果还是相当明显。有且只有一条内容加上高关联性的定位，会使这条信息价值得到最大化的释放。不同于国内安卓渠道的模式，粗放的将应该推上首屏，苹果的高冷，让他只出现在搜索结果内，还将其明显的标识出来。此种方式更不会打扰用户，对于整个生态链来说更为和谐，他会更像一做桥梁，以信任为桥墩，连接开发者以及用户。
　　8年来App Store变得更加高效、安全以及机制更健全。此次的搜索广告业务，在给与资金充裕的开发商更多展示自己的机会同时，也没有放弃那些中小CP、独立制作人，首页推荐依然为他们开放。这使得我联想到前不久国内出台的《关于移动游戏出版服务管理的通知》的一刀切，国外公司给我们展示了如何做到克制、多元的发展思路。我们还需努力，我们还在路上。