广州大学生创业成功关键因素认知分析
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陈婉婷 王满四 张延平 王欢欢
摘要：广州越来越多的大学生进行创业，然而对创业成功关键因素认知的差异会极大影响到创业效果。文章基于ErkkoAutio的创业动机论和克里斯曼创业绩效论下，整理文献得出5个影响创业成功因素并设置问卷，以广州大学城学生为主体进行问卷抽样调查，分析总结出广州大学生创业成功关键因素认知，从而准确的把握该认知特质，引导广州大学生从认知到行为的转换。
关键词：广州大学生 创业成功关键因素 认知分析
据2015年全球创业观察（GEM）针对中国的创业观察报告，我国大学生创办的企业的关闭率高。以广州地区而言，863家广州大学生创办的企业中，三年来就有约占14%的企业处于非正常营业状态，接近121家。同时注销的企业也有6%，企业生命时间最短不足半年。根据广东省教育厅发布的《广东省2015年普通高校毕业生就业工作白皮书》，2015年广东高校毕业生自主创业人数为1605人，创业率一直在1%左右徘徊，其中创业成功的几率一直在10%的低位。
广州大学生创业活动出现三种低层次现象：敢于选择创业的大学生人数比例低，大学生创办企业的成功几率低，创业项目的层次、难度低等问题比较突出。其中资金障碍、个人素质经验缺乏、团队构建不合理、项目或行业选择困惑等创业认知的问题阻碍创业效果。突出的创业活动问题和广州大学生对创业成功关键因素不明确的认知，急需调整和改善。
文章基于ErkkoAutio的创业动机论和克里斯曼创业绩效论下，整理文献得出5个影响创业成功因素并设置问卷，以广州大学城学生为主体进行问卷抽样调查，对广州大学生创业成功关键因素认知进行总结分析。
文章贡献是以广州大学生创业成功关键因素认知为出发点进行调查分析，从而提出与认知相辅相成的建议，促进广州大学生在自主创业的道路上更易取得成功，调整广州大学生创业成功关键因素的认知，提升创业效果。
一、文献综述与假设
1.相关的研究与理论发展状况
通过对国内大学生的创业资料进行搜索剖析，重点研究方向集中在三个领域：一是对大学生创业个体素质、人格的研究；二是对高校创业教育理论体系与时间方案的研究；三是对我国创业辅助政策与外界社会环境的研究。
徐小洲、叶映华（2010）研究表明：外在条件和内在因素在一定条件会作用于大学生的创业活动上。国内学者杨平和杨朝清（2008）基于心理和人格研究背景下，通过分析女大学生（包括本科、硕士、博士）的个人创业素质、创业心理的优势和劣势，得出女大学生自主创业成功关键因素。滑瑞（2010年）认为大学生创业受心智和市场条件未成熟的影响下，着重在国内外创业教育的对比和国内大学生创业制约条件的研究，提出政府、高校、大学生合力解决创业困难的问题。王坚（2012）指出：创业者个人素质培养、性格特征和经验等会对创业企业的发展方向有重要影响。可通过修正外在因素如：家庭的理解、高校创业教育体系、社会支持来完成。陆成林、殷永桥、段娟（2013）表明基于创业政策与外部创业环境基础上，以河北省为研究地点，从创业项目、创业团队、运营模式、个人素质、经营理念等多方面切入，重在对于大学生个人如何实现创业成功的方面进行调研。
由表1可知，在以往的文献研究中，不同研究者对大学生创业成功影响因素认知结论主要有5个：资金筹集、创业团队构建和管理、大学生个体综合素质、创业教育与实践、创业项目选择和规划。
2.大学生创业成功假设的标准
根据ErkkoAutio的创业动机论和克里斯曼的创业绩效论，进而参考滑瑞（2010）的影响我国大学生成功创业的因素研究相关成果，建立大学生创业成功假设的标准。
大学生创业成功的标准假设：立足于商业市场，大学生创办的企业能提供出不可替代或持续让客户获得价值的能力，才能称之为创业成功。
二、调查设计与过程
1.调查设计
依据表1和参考滑瑞（2010）的调查问卷框架，设置此次调查问卷的系列题目。
本次问卷共设计8个题目，由有5道单选题（为1/2/3/4/7题）和3道多选题（5/6/8 道）组成。
具体题目内容为：
2.调查方法
此次问卷的调查目的是了解广州在校大学生群体对创业成功关键因素的认知。采用线上线下相结合的方式，区域为广州大学城，对象为广州大学生们。调查问卷共派发250份，其中线上问卷为150份，纸质问卷100份。其中有效问卷为216份，有效回收率为86.4%，作答不完整或纸质版字体潦草或无法回收问卷总计34份，无效问卷回收率为13.6%。调查结束后，通过是excel表格进行汇总分析，将数据进行预处理，得出调查结果如下。
3.样本的基本构成情况
通过问卷调查，回收问卷，进行整理分析，得出样本构成基本情况见表3
从调查对象性别分布可知，男女比例相对均衡，其中男性有109名，占50.46%，女性有107名，占49.54%。从创业动机认知项可知，有创业想法还没实施的人数为143人，占66.20%；没有创业意愿占21.76%；正在创业人数占11.11%；创业成功人数占0.930%。其中有创业想法还没实施的人和正在创业的人以及创业成功的人均归类为具有创业意愿，占抽样样本的78.24%。
4.调查数据的处理
此数据是＂广州大学生对创业成功关键因素认知分析＂的调查结果，8小题调查结果各选项用百分比显示。
（1）关于广州大学生创业动机的认知上
在调查问卷创业首要动机的选项中，选择＂解决就业＂占11.57%；＂获取财富＂占37.96%；＂不想给别人打工＂占13.43%；＂实现个人梦想和价值＂占32.87%；＂挑战自己的能力＂占4.17%；＂其他＂为0。
从饼形图2可知，＂获取财富＂和＂个人梦想和价值＂选项总和占样本总量的70.83%。可知，推动广州大学生创业的主要动机为生存型创业和机会型创业。
（2）关于广州大学生创业成功因素上
问卷中关于广州大学生创业成功关键因素认知的调查，为第5题＂认为创业成功关键因素（广义）＂和第8题＂关于创业成功的关键因素看法（细分）＂。从广义中细分了个人因素和团队因素，以其对比认为广义的创业成功关键因素和细分因素上是否相一致。
在第5题上，选择＂个人因素＂有130名，占60.19%；＂经济因素＂占79.63%；＂政策因素＂占45.59%；＂其他＂有5名，占2.31%。可知，在广义抽样群体认为经济因素和个人因素对广州大学生创业成功影响重要。
在第8题上，数据前四位排序为66.67%的＂资金＂，59.26%的＂创业者素质＂，56.94%的＂团队构建和管理＂，54.17%的是＂社会资源＂。
总结，想获得创业成功：关键在于拓宽资金渠道，提高大学生创业者的素质，完善大学生创业团队的构建，试获得更多的社会资源。
（3）关于广州大学生创业障碍的认知上
问卷关于广州大学生创业障碍因素认知的调查，为第6题＂广州大学生认知创业的劣势（多选题）＂及第7题＂您在或认为创业过程中遇到最大的困难来自哪些方面（单选题）。先从多选题从广义推出五个关键观点，再第7题利用单选题设置把选项重要程度进行排序。
在第六题大学生创业劣势的认知上，第一位87.96%的＂社会经验不足＂，第二位是76.39%的＂资金不足＂，第三位是51.85%的＂面对环境的应对能力差＂。从第七题大学生创业困难的认知，最大困难为＂个人经验不足＂、其次是＂资金短缺＂、最后是＂团队组建＂。选择＂个人经验不够，缺乏社会关系＂和＂资金短缺＂分别为33.33%，团队的组建缺乏为12.5%。
总结第6、7题得出，＂个人经验缺乏＂、＂资金短缺＂、＂团队构建和管理＂是广州大学生认为时常阻碍创业成功的三个因素。
5.调查结论
通过数据处理和分析可知，广州市大学生对创业成功关键因素的认知：一是创业经验；二是资金筹集；三是团队构建和管理。
三、广州大学生创业成功关键因素认知分析
1.广州大学生创业成功关键因素认知归纳
通过分析可看出，广州大学生创业成功关键因素的不同认知对创业效果是有所偏差的。综合上述通过排序，分析得出四个广州大学生创业成功关键因素认知：团队构建和管理、创业经验、资金筹集、项目规划和行业选择。
2.广州大学生创业成功关键因素认知分析
（1）团队构建和管理是广州大学生认为创业活动成功的必要因素
创业者独自创业成功率仅有23.8%，而由不同专业组成的创业团队成功率提高到57.7%，团队建设和管理成为大学生创业成功的关键因素之一。挑选合理互补的团队成员，构建适应企业各发展时期的精简高效团队。
（2）创业经验是广州大学生认为促使创业活动成功又一重要因素
在大学生们成功创业的案例中，创业经验的重要性毋庸置疑。大学生的经验有如项目开发、社团活动经验、工作实习经历等实战经验。这些大学生更加明确创业风险、客观分析形势、合理组建团队、选择适合的行业或领域、把握最佳时机入场。创业经验影响到企业管理水平，从而直接影响到创业是否能取得成功。
（3）资金筹集是广州大学生认为影响创业活动的一个重要因素
据对广州市大学生创业调查报告显示，缺乏创业资金成为多数大学生创业者们的第一创业障碍。青年创业自筹资金占比较大比重，来自父母或亲戚占58.1% ；自有积蓄占56.3% ；获得风险投资或天使投资为21.3%；银行贷款为9.5% 。在金额方面，23%的大学生启动资金为1万元；14.2%的为5万-10万元；10万-50万元的为8.1%；拥有50万元以上创业资金的大学生们占比仅为6.6%。
（4）广州大学生认为项目规划和行业选择对创业活动成功有很大的影响
通过结合文献资料，研究大学生创业企业得出其在创业项目规划和行业选择上，主要分为两种：
第一，在行业选择上，从事以创意或机制模式等要求高的行业。在2013-2015年以来，大学生创业富豪里有将近50%的人在行业选择上大多都选择从事高科技、互联网、移动互联网、零售业或服务业等相关领域。这些行业对资本的要求不高或集资难度不高，对模式、机制、创意等要求严格，从事行业的壁垒低、从事群体多为年青群体，沟通交流无障碍。
第二，在项目规划上，微小企业或技术含量相对较高产品、创意。大学生创业对于项目规划上通常聚集为两块：第一种，在传统行业中因有新的创意和突破点而创业，基本上都是微小企业、创办时间短。第二种，在IT类型行业进行创业，大学生系统学习了管理知识或专业技术等具有特定的智力资本，使得这类大学生成功率很高。
参考文献
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