区块链产品运营三部曲

　　本文结合实际工作案例及竞品分析重点讲解用户分级、用户锁仓和游戏化运营给区块链产品带来的用户增长，分析区块链产品活动运营、社群运营，锁仓计划真实案例，希望在区块链产品运营当中能帮助到大家。
　　一、区块链产品之用户分级运营
　　某区块链公链项目在今年6月份策划了一个非常机智的＂用户分层游戏＂，它把用户分成4个层级：token持有量在10万+的一个层级、5万-10万的一个层级、3-5万的一个层级、1-3万的一个层级。每个层级的社群，每个月可以获得不同的额度的空投奖励。
　　社群成员越多空投额度越高（高层级的人均额度高），每个层级里的用户都可以参与拆「Token礼盒」，Token数量的多少是同用户在社群里的活跃度、Token换手量成正相关。
　　每个层级都是对外开放的，每个月初用户均可以申请入群，系统会自动对申请用户的钱包地址进行快照，并且邀请他们加入想要的层级社群，比如我初月申请时持有该项目10万个Token，你我就可以进入他们的顶级社群。
　　加入社群后并不代表你可以一种留在这里，在月底发放token奖励前，如果你在某个时刻钱包地址持有的token量少于层级规定的门槛，就会失去本月拆「Token礼盒」的机会。可以说这家区块链项目的社群互动玩法是我见过最机智的了，通过社群互动把用户分层、活跃、锁仓的事情一并搞定了。
　　所以， 你看到的是，很多玩的好的锁仓，它并没有把它当作纯粹的理财来做，还有想着怎么游戏化怎么好玩。
　　如果升级的话，应该是有一个基础保底收益，另外一些收益就是大家一起用智能合约来抽奖，看谁分的多。
　　游戏化运营不是做区块链项目运营的必备技能，但是一个非常重要的加分项，拥有游戏化能力的运营在区块链项目的社群运营和用户增长，会有非常突出的表现。
　　二、区块链产品之游戏化运营
　　为了让大家感受到游戏化能力在区块链项目的作用，这里举个真实有可复制的小例子。
　　某区块链项目策划了一个邀请好友送糖果的活动，最开始的送糖果的玩法都是邀请几 个人送多少个糖果，邀请的好友数量和糖果奖励数量是直接相关的。刚开始这种玩法非常游戏，但是在经过 2 轮邀请活动下来后效果明显不给力了。
　　就在邀请活动几乎失效的时候，该项目运营想到了「掷骰子」的玩法，让整个邀请活 动游戏化。邀请的好友入群的用户，可以让好友帮助掷骰子赢更高倍数的糖果奖励。这样 一来，不仅社群用户更有动力去邀请好友，也让被邀请者知道了，原来邀请好友可以玩这种好玩的领糖果游戏，这样他也就自己去邀请好友了。（数据显示效果达历史峰值）
　　关于游戏化运营网上的图文有很多，但是这里我最想强调的是要善于利益＂不确定因素＂只需要引入不确定性的变量因子，就可以帮助你把简单互动变成游戏化。比如：在刚刚过去的俄罗斯世界杯期间，Alchemint 项目就利用了比赛结果的不确定性，策划了猜比分瓜分糖果的活动，让整个社群的互动更具游戏化。
　　三、区块链产品之引导用户锁仓
　　最基础的锁仓玩法一般有两个维度：一个是时间，另外一个是用户的持仓量。
　　对锁仓含义不明的小伙伴可以看下这段解释，做个基本的了解。
　　锁仓：在区块链行业中，锁仓一词指项目方通过激励机制、约束合约、定活期锁定生息等方式让用户长久持有Token，从而达到Token增量的目标。
　　物以稀为贵，当市面上流通的Token越少，那么Token的价值更有可能提高，所以作为运营可以定期的在社群里边策划锁仓活动，通过一定的年化溢价来让用户成为长期Token持有者，尤其是让那些摇摆不定的用户，不在Token价值波动浮动比较大时而低价抛出Token。
　　激励锁仓方式主要有：
　　百分比token奖励，如：年化多少……
　　权益激励，达到多少可以享受什么样的权利，平台币玩的比较好，eos也是变相的节点锁仓挖矿。
　　锁仓方式也有强制锁仓和灵活锁仓，强制锁仓一般通过合约或者平台控制，锁仓人一般不可提前解锁，若提前解锁，必须发起活动者同意并且合约或者平台支持。灵活锁仓一般看不出来是锁仓，只要拥有一定数量既可以享受一定权益，随时可退出，但是会失去权益如平台币，比如：eos，必须达到多少名次才有挖矿权益甚至数据管理权利等。
　　接下来举个例子：（蔡叔的赞我案例）
　　4月份蔡叔亲力亲为，在全国24个城市跑，举办线下活动，从中招募运营官。
　　福利：赞比社区（赞我周边项目）上线6月前，优先内测体验、内部IP孵化资格，当然这还没有锁仓，应该是为了给饥渴的用户一点产品尝尝。
　　第二批（赞我上线前最后一次）招募：这个就是核心运营官了，所以必须对赞我高度认可，也就是需要锁仓，锁仓之后才会关注他的发展，原有运营官优先，之前也算预热和持续性的活跃核心用户。
　　福利：按照月活跃度每月奖励EDS，而且锁仓EDS越多，奖励增幅越大，如：基本条件是锁仓200W，封顶2000W，基本奖励50W，锁仓到2000W福利加倍。
　　额外奖励：Dapp上线邀请注册，社群专属额外空投，只有运营官能发二维码邀请链接；其他活动优先知晓优先参与优先录取等，总之就是优惠；赞我上线后，Token激励机制和锁仓数量有关，计算激励两部分：当前锁仓数量+锁仓时间最长的Token*锁仓时间/365，简单讲就是你锁仓一年1WEDS，一年后计算激励是按照2WEDS算。具体算法可能会调整了。
　　锁仓最关键的，还是项目方循序渐进的在产品不断迭代更新的同时，给用户更多的鸡汤加持，否则权益激励也很难进行。当然了，如果本身项目方就是不靠谱，或者压根就是割一波的，那鸡汤再香也没用，就像乐视，刚开始大家都在为梦想窒息，大家一起锁仓，然后真的窒息了。
　　区块链做为新兴行业，基于区块链技术延伸出来的产品也是多种多样，运营需结合实际情况不断思考新的运营方法去实现用户增长。特别在目前币圈熊市的情况下，大家都在获取存量用户，奈何僧多肉少，区块链行业的运营人员急需考虑的是如何拓展增量市场，获取目前币圈以外的用户。
　　由于市场环境的多样性，区块链行业发展不确定因素太多，产品极容易受到市场各方面因素影响，运营比古典互联网更强大的心理及知识储备。