岁的它活得比别的品牌都年轻它为何让人们疯狂

　　要说现在市面上什么饮料深得人心，那么维他柠檬茶肯定是排得上号的。
　　喝过维他柠檬茶的人们都十分地推崇它，特别是年轻人，狂热地粉丝还有＂毒品饮料＂来形容这一款饮品，称它好喝得让人上瘾。
　　然而大家可能不知道的是，看上去包装代表着青春活力的维他柠檬茶，实际上已经是39岁＂高龄＂，即使按照人的年龄来看，它都已经人到中年了。
　　可是它的中年危机，似乎一直都没出现。
　　壹
　　我们先谈谈维他柠檬茶的＂爸爸＂——维他奶集团。
　　维他奶品牌诞生在1940年的香港，和柠檬茶一样，很多人没想到，维他奶也已经是78岁高龄了。
　　1940年的香港，正值英国政府执政时期，香港的贫富差距也十分之大——锦衣玉食的富贵人家，猪笼寨里的穷人，形成了香港岛里最鲜明的对比。
　　维他奶的创始人罗桂祥在这样的时代背景下，发现了许多难民有营养不良的现象，便有了为难民解决这一问题的想法，一开始是打算让他们购买牛奶补充营养，然而牛奶昂贵的价格使他打消了这一念头。
　　后来罗桂祥先生突然想到大豆的蛋白质不比牛奶少，完全可以用大豆制品取代牛奶，于是，1940年的某天，维他奶诞生了。
　　维他奶诞生之后，迅速攻占香港饮品市场，甚至还远销世界各地，成为当时华人的必备饮品。
　　贰
　　维他奶诞生的初衷，是为了穷人，然而到了70年代，香港居民的生活水平逐渐好转，加上可口可乐等外国饮料的＂入侵＂，存活了30多年的维他奶不禁显得有点＂老弱病残＂。
　　维他奶迅速注意到了这个问题，摆在它面前的最大难题就是如何摆脱在消费者口中维他奶已经＂老迈＂了的品牌形象。
　　于是，维他奶采取一系列措施——更改为更显青春活力的包装，制作活泼俏皮的广告，逐渐颠覆了维他奶＂垂垂老矣＂的形象。
　　面对市场迅速做出改变，时刻保持年轻——从这以后，维他奶便秉持着这一营业理念，这在后面我们所说的柠檬茶也得到了体现。
　　后来就是维他柠檬茶的诞生，为了拓展饮料市场，1979年，维他奶集团在香港推出了维他柠檬茶，得益于老字号的品牌效应，加上柠檬茶打出的＂真茶真柠檬＂口号，一经推出，维他柠檬茶便迅速占领香港饮料市场。
　　叁
　　因为中国大陆市场潜力巨大，维他柠檬茶进入大陆市场也实属理所当然，然而在进入大陆市场之后，并没有掀起多大的风浪。
　　因为文化的差异，广东地区的消费者是以一个较快的速度接受了这一款柠檬茶饮料，然而在大陆的其他省份地区，依然是不温不火，处在一个＂名气有了，但就是不红＂的地步。
　　通过调查，消费者对柠檬茶的评价呈两极分化之势，爱它的人爱它的风味独特，酸甜可口;不爱它的人嫌它口味涩。
　　为了挽回这一批对柠檬茶＂涩＂口味有些顾虑的消费者，维他奶集团在广告上做足了文章，推出了主题为《有点涩》的广告视频，并把原来的口号＂真茶真柠檬＂扩充成了＂真茶真柠檬，好喝有点涩＂，意在表示＂涩＂口味是因为它是真材实料。
　　诙谐、无厘头的广告投放之后，获得了空前的成功，加上维他柠檬茶一直在包装上维持的年轻活力形象，维他柠檬茶在年轻人受众中开始流行。
　　2017年初，网络开始流行＂维他柠檬茶，爽过吸dama＂的话题。
　　虽然将饮料比作毒品并不完全恰当，然而这恰恰表现了维他柠檬茶在年轻人群体中已经十分火爆了，同时也趁这个成为＂网红＂的机会，柠檬茶的流行更进一步地继续蔓延。
　　如果说是这一次爆红是网友的自发行动，后来维他柠檬茶的一系列操作就是有备而来了。
　　趁着网上热度未消，一直贴合着网络做自己的营销，无论是明星效应，还是与各种火热网游、桌游的跨界合作，维他柠檬茶都信手拈来。
　　总而言之，维他柠檬茶在大陆市场这一系列的操作可谓是十分成功，其中精髓，可以总结为一下几点：
　　抓住了消费者痛点
　　俗话说，打蛇打七寸。
　　既然消费者之一柠檬茶＂涩＂，那么我就来给你解释一下它为什么＂涩＂，因为它的原料是真材实料的茶和柠檬，既解决了用户疑问，又给自身宣传了卖点，触动消费者的欲望和需求。
　　不老秘籍，永远紧跟时代
　　老字号品牌最怕一个问题，就是一成不变。
　　时代在变，人的思维理念生活方式都在变，一个品牌形象几十年不变，如何能迎合大众的需求?
　　维他奶集团不管是在70年代的改革，还是在现在走出香港之后的道路，都表现出了他紧跟时代、面对市场环境迅速做出改变的理念，这是它78年＂高寿＂仍没有表现得老态龙钟的秘诀。
　　借力前行，实现双赢
　　年轻消费者的圈里有许多流行的元素，比如音乐、游戏等等，这些元素在维他奶集团看来都是在市场中大展拳脚的武器。
　　我们在游戏或者一些音乐APP的界面中能看见维他柠檬茶的身影，也能在柠檬茶的包装上看到它们，两者协力前行，实现了共赢。