移动终端网络直播的传播特点及发展趋势研究

　　陈泯伊+黄柳君
　　摘要：随着移动终端互联网应用的普及，直播平台越来越成为一种新兴的融合交互的信息传播媒介。2015年初，Perscope、Meerkat等手机直播应用在国外受到热捧。而2016年被称为中国直播的元年，我国移动终端网络直播平台数量呈现井喷式增长，全民直播时代到来。本文通过分析现阶段我国移动终端网络直播的传播特点，从而进一步探讨其未来的发展趋势。
　　关键词：网络直播；传播特点；发展趋势
　　一、网络直播发展现状
　　1、概念界定。目前，网络媒体对于＂网络直播＂一词还没有较为准确的界定。根据目前国内现状，网络直播在广义上可分为两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于＂网络电视＂；另一类则是真正意义上的＂网络直播＂：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。
　　艾瑞分析对于＂移动视频直播＂的定义为：移动视频直播主要指用户通过移动端进行制作或观看直播视频，其中包括通过PC端进行视频直播，而观看者通过移动端进行观看，或制作者通过移动端进行视频直播而观看者通过PC端进行观看等。主要表现形式大多为移动视频直播平台在移动端App为用户提供服务。
　　本文中＂移动终端网络直播＂的概念与艾瑞分析＂移动视频直播＂的定义基本一致，但强调制作者、观看者通过移动端进行制作或观看。
　　2、网络直播在我国的发展现状。早在2005年，9158开创视频聊天业务，中国的直播行业就开始了最初的探索期。基于秀场模式的网络直播初见雏形，但在往后的10年中经历沉浮，仍未实现真正大规模的发展。直到2015年，移动互联网飞速发展，映客、花椒等手机直播应用如雨后春笋般涌现，呈现井喷式发展。
　　在目前这个全民直播的时代，我国直播平台已超200家，直播用户数量也已经超3亿。根据艾瑞咨询移动端连续监测产品mUserTracker数据显示，经过多年发展，整体移动视频服务已累积成熟庞大的用户基础。2016年7月月度使用设备超过9亿。而其中移动视频直播服务2016年以来发展迅猛，2、5、9月均达到超过10%的增长速度。截止2016年9月，网络直播月度使用设备数已达1.54亿台。
　　二、网络直播传播特点分析
　　1、实时性。UGC模式下的全民直播是如今网络直播最大的特点。全民直播不仅带来了海量的用户，还带来了海量的实时信息传播。主播实时制作直播内容，并实时发布在直播平台，用户通过移动终端实时观看直播，并与主播进行实时互动。不同于一般社交媒体上带有一定时差性的评论与回复，直播中整个传播过程都与现实同步，极大提高了传播效率。时间上的同步性打破了空间上的距离感，主播与观众间的距离缩到最小，使得互动的沉浸感、参与感更强，提高用户体验。
　　2、双向性。直播过程中观众可以通过弹幕与主播进行实时交流，还可以给主播送出虚拟礼物，主播从弹幕中了解观众的想法并及时作出反馈，这种互动是实时双向的。同时，直播过程中主播与观众间的信息传播属于一对多传播，一个主播的直播很可能有上万名观众在同时观看。但对于每一个观众来说，由于他们都是分别使用个人移动终端进行观看，这种一对多传播从每个观众的角度看来又具有一定意义上的私密性。基于网络直播的实时性与双向性，观看直播满足了每位观众个性化的需求，使得网络直播的用户黏度较高。但这种用户黏度与主播的关联性较大，因而容易受到主播的影响而波动，有待进一步提高。
　　3、半碎片化。正如前文所述，2016年7月以来，泛娱乐直播平台移动端的用户流量已经赶超PC端。可见，移动端观看网络直播随走随播随看的特点使其成为越来越多用户的选择。只要有一台手机，有与其连接的网络，用户可以随时随地方便地观看直播。但与微博、微信的碎片化阅读不同，移动端网络直播的观看时间一般更长，具有半碎片化观看的特点。
　　4、受众市场分化。秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、体育直播、财经直播......多元化的直播内容涵盖生活的方方面面。例如花椒直播首页的直播分类有：游戏直播、颜值、唱歌、跳舞、乐器、脱口秀、星座情感、户外生活、校园、花椒选秀季等14个分类。从观众角度来看，习惯观看不同类型直播的观众可以分为各个不同的受众市场。一方面，观众可以方便地在各个直播平台的分类标签下找到自己所想要观看的直播类型；另一方面，受众市场分化也使得直播平台对于各自的目标受众有更清晰的认识，方便平台针对不同受众推出个性化服务，为深挖各垂直领域奠定基础。
　　三、网络直播发展趋势
　　1、内容创新。全民直播的浪潮带来了直播行业的繁荣发展，也带来了各直播平台内容高度同质化的问题。在网络直播的发展中，内容为王仍然是重要的一环，生产高质量、专业化、个性化的内容，才能为平台带来更稳定的用户流量。将UGC转化为PUGC（Professional ser- generated Content），能够增强平台内容生产的专业性、垂直性。PUGC并不是UGC与PUC简单的相加，而是两者的有机结合，发挥UGC的全民性与PUC的专业性，打造高品质直播社区平台。
　　2、技术融合。直播+在直播行业打破边界、拓宽版图的发展中显现着越来越重要的作用。在已有的行业中嵌入直播功能，或在直播平台中开拓新领域，发掘直播更多的场景与形态，是今后直播行业的发展方向。同时，随着对直播交互性的深入研究，在直播中加入VR、AR等高科技技术，进一步增强用户的沉浸感、参与感，提高用户体验，从而提高用户黏度。
　　3、加强监管。针对直播行业出现的问题，2016年以来，国家的监管政策不断收紧，9月以来广电局、文化部等部门纷纷出台相关政策文件，监管要求不断提高、内容不断细化，旨在营造一个健康良好的直播行业环境。在往后的发展中，国家对于直播行业的监管将趋于成熟，直播门槛、内容、主播素养、违规处罚等都是监管的重点。只有形成良好的行業风气，才能保证进一步发展。
　　四、结语
　　网络直播在社交、新闻、商业等方面还有很大的发展空间，未来还需要创新内容，寻求技术融合、跨界合作，利用新技术手段创新直播方式，加大监管力度。只有这样，网络直播才能在生产优质内容的基础上发挥其传播特点，增强用户黏度，建立并完善产业生态链，获得长远、健康的发展。
　　参考文献
　　[1] 王传珍. 手机网络直播：跻身移动互联网新风口[J]. 互联网经济，2016，（08）：62-69.