快闪营销怎么玩整鬼实验室经验复盘分享

　　在网红店层出不穷的今天，越来越多的消费者爱上了＂打卡＂，＂拍即享＂至社交平台，满足着诸多消费者＂就要晒＂的社交需求。360也在万圣节之际，就借势节日热点发起＂人间游乐场＂、等线下活动，将产品打包成＂智能硬件整鬼套装＂，真正演绎了＂花式卖货＂。
　　据美国活动平台Eventbrite数据显示：
　　超过3/4的80后、90后消费者，在预算有限的情况下，会优先考虑购买＂体验＂，而非产品。
　　如何将产品有效地置入体验，也成为考量＂线下快闪店＂成败的关键。
　　基于此，嗅觉灵敏的广告营销行业，更为精心地打造着＂Wow Moment＂，线下打卡体验空间成为了品牌主屡试不爽的营销模式。
　　线下营销不仅能让用户在体验中构建对品牌更深度的认知，更可以弥补线上营销＂叫好不叫座＂的缺陷。＂线上内容营销+线下体验营销＂正在成为品牌触达用户的重要选择。
　　360在万圣节之际，就借势节日热点，通过线上共鸣向话题#第一批90后真是活见鬼了#及线下#人间游乐场#鬼屋、#AI整鬼实验室#科技体验空间，俘获了年轻群体的关注。
　　仅在线下，就有40万人次驻足浏览打卡，进行社交发酵。360更将产品打包成＂智能硬件整鬼套装＂，真正演绎了＂花式卖货＂。
　　一、内容营销：打造一场共通的思维体验，让扎心文案直击90后内心
　　营销的出发点在于直击人心。一个精准的痛点，就是一注有力的唤醒剂。
　　品牌想要与年轻用户建立真正的情感联系，就必须找到共通点。
　　360在线上内容挖掘上，就借助了脱发、养生、不想上班等又丧又可爱等元素，以期通过＂生活小确丧＂细节场景，击中90后疲惫生活的软肋，邀请年轻群体一起在凉凉的日子里，在节日的空间氛围下，释放内心亟待抒发的能量与狂想。一起让这＂见鬼的人生见鬼去吧＂。
　　率先发起的微博话题#第一批90后真是活见鬼了#就是基于强烈的现实共鸣，登上了微博热搜。#第一批90后真是活见鬼了#系列漫画将早高峰的上班路、抱着手机熬夜、房租不停涨等现实场景故事，引入内容，对年轻群体生活进行了深度刻画。
　　除了定制版漫画，360官微还一口气输出了9张创意海报，结合360多款智能硬件产品，专治生活中的各种＂鬼＂：＂孤独鬼＂、＂脱发鬼＂、＂穷鬼＂、＂偷窥鬼＂悉数难逃，创意文案让不少90后用户大呼扎心。
　　实时云相聚：360智能摄像机拯救＂孤独鬼＂
　　安静如鸡扫发无残余：360智能扫地机解脱＂脱发鬼＂
　　＂微光夜视逆光也清晰＂，360行车记录仪拯救深夜＂中年游魂＂
　　＂穷鬼＂也用得起的中产阶级指定用锁，锁的很紧
　　二、体验营销：在场景空间无缝链接产品，打造＂花式带货＂第一店
　　线上话题发酵之下，线下场景渗透也在争分夺秒。
　　为了治愈这＂活见鬼＂的人生，360在线下打造了快闪主题鬼屋＂人间游乐场＂及 科技整鬼空间＂AI整鬼实验室＂，众多用户驻足、打卡、社交分享。完整的线下反哺线上链条正在生成。
　　更多＂360智能硬件＂的软性注入，更是让产品、品牌，与用户进行了一次面对面交流：
　　1. 「人间游乐场」，万圣节喊你来＂撞鬼＂
　　鬼屋外墙以墨绿色调为主，搭配昏暗夜晚，恐怖惊悚的意味明显。满足着参与者的期待与猎奇的心理预期。黑猫、南瓜灯、骷颅头等元素，为社交分享提供了＂及时素材＂。
　　恐怖外表下，360＂人间游乐场＂内部置入灵异教室、诡谲办公室、恐怖医院等多个恐怖主题场景，希冀契合用户＂慢慢＂的惊悚人间路。
　　2. 「AI整鬼实验室」，带你体验黑科技
　　穿越撞鬼的＂人间游乐场＂，用户将来到360黑科技治愈空间#AI整鬼实验室#。用科技手段打造的各路整鬼设备紧急运作中，并无缝植入着360自家智能硬件，＂花式带货＂第一店，正在涌入视野。
　　在AI整鬼实验室，处处可见巧妙植入的360智能硬件产品。在长生路No.360＂魅影空间＂，参与者可以用360智能摄像机，抓拍每一个瞬间，再也不怕遇鬼啦~
　　在＂暮光止血站＂，这里有真人吸血鬼，酷帅吸血鬼亲身示范如何止血。
　　在听名字就很惊悚的＂秃头照相馆＂，照下每个人都值得拥有一张秃头照……更有360扫地机器人变身掉发终止机，在周围疯狂清扫掉落的头发。
　　配备了360行车记录仪的炫瘦南瓜车，只有＂瘦鬼＂才能坐进去，瘦星人展示自己的时候到啦~
　　在谜之整蛊箱，参与者只要解锁6位门锁密码，就能随机获取万圣节惊喜，考验心跳的同时还有礼物赠送~
　　除此以外，本次360更是将旗下诸多智能硬件新品组合成＂整鬼智能硬件套装＂，每款产品都身怀绝技，专治各种＂鬼不服＂。
　　360安全路由器——专制＂花心鬼＂：网速稳定不卡顿，老婆追剧老公打游戏两不误：
　　360儿童手表——专制＂狼外婆＂：4G视频电话手表，时刻追踪孩子信息，安全省心。
　　穿越不断＂撞鬼＂的＂人间游乐场＂，＂360 AI整鬼实验室＂和＂360整鬼智能硬件套装＂想让用户感受到黑科技智能硬件的治愈能量。
　　3. 快闪店不再自嗨：内容&体验营销双管齐下才是策略点
　　快闪店层出不穷的当下，＂品牌自嗨＂的质疑也频频出现。如何让用户在设定场景中最大化体验产品和品牌，吸引潜在用户实力转化购买，是品牌们亟待解决的问题。
　　而此次360#AI整鬼实验室#就进行了有效权衡，将＂产品性能＂深刻有趣地摆在了用户面前。
　　本次整合营销操盘手、360集团市场公关副总裁郭爱娣表示：＂我们一直在寻求与用户沟通的最好方式，这次的活动借势万圣节热点，在线上内容营销和线下体验营销方面都进行了尝试。其实目标只有一个，就是让用户以更有趣、更场景化和更具互动性的方式体验360的智能硬件产品，了解产品的功能和优势，同时感知360年轻化的品牌形象。＂这也正是快闪店真正的使命所在。
　　伪装成蜘蛛的呆萌安全路由器
　　360此次万圣节线下快闪店尝试以趣味化、场景化、产品置入化的互动，借万圣节百鬼夜行之际，让用户在可玩性十足的＂撞鬼＂互动中去切身感受360多个黑科技产品的功能，堪称＂花式带货＂的典范。
　　同时，线上内容营销也紧跟活动本身，洞察90后危机内心，扎心创意内容引爆社媒，吸睛又吸粉，与线下快闪协同带货。
　　回顾本场＂整鬼营销＂及360七夕快闪营销＂你真的在恋爱吗＂、798乐高路由器＂百人吃鸡＂活动，可以看出：360正致力打造更深刻及精准触达的＂内容+场景＂体验营销，希冀用更多新奇、有趣、有料的营销方式和用户群体对话，让用户感知到360的品牌风格正在发生巨大的变化，变得温情、有趣、年轻化。
　　未来，360还会在＂带货＂基础之上，进行怎样的营销输出，值得期待。